2015年度中国网络广告市场规模达到2093.7亿元，同比增长36.0%，与去年保持相当的增长速度。在持续几年保持高速发展之后，未来两年市场规模仍保持较高水平，但增速将略缓，至2018年整体规模有望超过四千亿元。2015年，搜索广告仍旧是份额占比最大的广告类型，占比为32.6%，较2014年占比略有下降。电商广告份额排名第二，占比达28.1%。品牌图形广告市场份额持续受到挤压，视频贴片广告份额继续增大。其他广告形式份额增长迅速，占比达8.7%，主要包括联盟、导航和门户社交媒体中的效果类广告。

数字化浪潮之下，网络广告产业的生产和传播方式也在加速革，营销数字化升级的趋势愈发明显。后疫情环境也深刻地影响着企业营销模式的转变，如何创新地应用数字化技术，更加精准高效地投放广告切入消费者的痛点，实现营销价值的最大化成为各大网络广告平台最为关键的问题。本报告针对近一年的市场环境、行业动态等热点进行梳理，追踪年度网络广告发展情况。

报告主要从从宏观环境、产业现状、核心角色、垂直行业、企业发展、广告投放六个不同的方面深度剖析了2019-2020年中国网络广告的发展与变化，以期为各大广告主、营销服务商、网络媒体的今后的战略规划以及网络广告行业发展提供一定参考价值。

中国网络视听节目服务协会在成都发布《2020中国网络视听发展研究报告》（以下简称《报告》），该报告基于数据挖掘、调研以及第三方数据，对2019-2020年的网络视听行业现状和发展趋势进行全面研判。《报告》首度公开我国网络视听用户规模和产业规模，截至2020年6月，我国网络视听用户规模达9.01亿，2019年网络视听产业规模达4541.3亿。

本报告重点展示了中国网络广告核心发展要素与关键词，中国网络广告总体发展趋势及与总体广告市场对比，不同广告形式发展情况，中国原生广告发展情况，核心网络媒体如视频、资讯、社交等的发展情况及类别分析等。更多内容详见报告正文。

报告主要从从宏观环境、产业现状、核心角色、垂直行业、企业发展、广告投放六个不同的方面深度剖析了2019-2020年中国网络广告的发展与变化，以期为各大广告主、营销服务商、网络媒体的今后的战略规划以及网络广告行业发展提供一定参考价值。

本报告主要完整呈现了2018年网络视听行业的发展状况、特点与趋势，并对2018年最热门的短视频领域进行重点剖析，对网络视听内容发展趋势进行专家预判。

依托艾瑞网络营销市场规模推算、企业财报及自有数据监测产品，更新了2019Q3网络广告及细分媒体市场数据，包括搜索、在线视频、社交网络、新闻资讯的市场规模、细分结构，2019Q3营销市场各产业链角色的发展动态等，并通过对典型营销案例的分析总结行业发展特征，以供行业参考。

深度挖掘CNNIC第47次中国互联⽹络发展状况统计调查数据，部分数据⾸次公开；访问对象是半年内在⽹上使⽤过⾳视频的⽤户，共回收3000个有效样本。针对⽹络视听企业⾼管、从业⼈员、专家学者定向发放在线调查问卷，共回收有效问卷627份；通过桌⾯研究的⽅式对⾏业公开信息、第三⽅数据公司的⾏业数据进⾏整合和梳理。

本报告基于艾瑞十六年对互联网广告发展的研究、数据积累以及艾瑞多平台网络广告监测成果，通过对中国交通类广告的投入指数、广告形式、投放媒体策略等角度的分析，从软性植入广告营销和展示类广告营销两个篇幅反映中国交通广告营销现状与趋势。希望能为相关企业提供参考意见。

本文依托艾瑞网络营销市场规模推算、企业财报及自有数据监测产品，更新了2020Q1网络广告及细分媒体市场数据及2020Q2预测情况，包括搜索、在线视频、社交网络、新闻资讯、电商的市场规模、细分结构，2020Q1营销市场各产业链角色的发展动态等，并通过对典型营销案例的分析总结行业发展特征，以供行业参考。

本报告以广告主、媒体平台及营销服务商视角梳理了2020-2021年典型企业的营销战略、业务模式、投融资情况等信息，盘点了营销产业中的创新价值点，并结合相关平台与服务商的营销案例，通过不同维度的分析，发掘网络营销在新环境下的创新模式，探索对于广告主更具价值的网络广告应用策略。

报告基于艾瑞十六年对互联网流量研究的研究经验、数据积累，结合AdTracker多平台网络广告监测数据库和艾瑞新媒体市场监测工具OneMedia的监测数据，对2019年前三季度3C行业网络营销展示类广告发展总体趋势进行洞察，并进行3C行业典型受众进行画像分析，最后结合具体3C产品营销活动进行案例分析。

食品饮料行业作为基础性消费产业，其发展与宏观经济形势联系密切。近年来，得益于国民可支配收入的稳步提升，食品饮料行业一直保持着持续增长态势，这一趋势也反映在食品饮料行业广告主的营销投入上。根据艾瑞咨询多平台网络广告监测数据库AdTracker显示，2018年食品饮料行业在展示类网络广告营销投入指数中位列第三位，同时保持着高达37.4%的环比增长率，上行态势明显。在软性广告植入上，根据艾瑞咨询多平台网络广告监测数据库AdTracker软广版显示，食品饮料行业以9.1亿的营销投入位列全行业榜首，在总体投入中占比近三成，覆盖2018.7-2019.9期间首播的八成热播网剧、网综和动漫，成为软广植入领域当之无愧的重量级玩家。展示类网络广告营销中，伴随着优质媒体资源，尤其视频内容的争夺日趋激烈，以视频贴片广告作为主要投入形式的食品饮料行业在2019上半年投放天次有所下降，但季节周期性波动依旧明显，优化调整营销资源分配，收缩创意资源、创意精致化成为趋势。具体到行业内部格局而言，伴随着"二胎热”的退潮，乳品尤其奶粉作为小行业营销投入头名的优势逐渐削减，而茶饮因其健康和功能标签收到消费者追捧，成为近年来迅速崛起的小行业之一。经历了销量连续不佳，碳酸饮料在加持"无糖”、"纤维”概念后重新加码营销投入，意欲夺回年轻人市场。

本文以2020年开年疫情危机下的网络营销市场动向为研究主题，从数据角度展现展示类广告、信息流广告、KOL营销相关数据趋势。结合具体品牌营销案例进行分析；然后就后疫情时代网络广告营销动向进行总结，最后给出Q1广告主和品牌投入的相关榜单。