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2021年中国网络广告年度洞察报告-产业篇
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数据简介
数字化浪潮之下，网络广告产业的生产和传播方式也在加速革，营销数字化升级的趋势愈发明显。后疫情环境也深刻地影响着企业营销模式的转变，如何创新地应用数字化技术，更加精准高效地投放广告切入消费者的痛点，实现营销价值的最大化成为各大网络广告平台最为关键的问题。本报告针对近一年的市场环境、行业动态等热点进行梳理，追踪年度网络广告发展情况。
详情描述
后疫情环境：整体环境不稳定性高，但影响力降低，广告主对营销工作抱有信心 伴随防疫的常态化，同时企业应对疫情不断优化自身结构、外部环境经济复苏、数字化技术广泛普及以及更加多元的营销形式成熟之后，广告市场进入精细化、高效化的发展阶段。 数字化转型：社会数字化转型加速，数据成为重要资产，推动营销技术的应用 数字化升级影响下，营销各环节都借助数字手段参与构建与连接，全链路触点的互动和关键触点的转化成为广告主的重要诉求，同时数据与个人信息安全也受到国家层面的关注。 广告市场生命力依然旺盛，网络广告持续发展 受疫情影响，整体经济增速下行，但广告市场的规模仍在成长，其主要动力来源于网络广告的增长，2020年中国网络广告市场规模达7666亿元，不同形式、不同平台的网络广告类型也呈现蓬勃发展的态势。 数字化浪潮再掀行业革新 广告主：根据艾瑞广告主调研，广告主的认知和营销策略受到疫情的影响和数字化浪潮的推动，更加看重营销的精细化以及费效管控，对于数字技术的投入也更高。 媒体：媒体份额持续变化，电商平台和短视频平台占据网络广告市场份额主要版图，流量与数据管理成为营销价值的突破口，私域营销顺势崛起。 消费群体：整体消费加速向线上平台倾斜，Z世代与下沉市场作为新兴消费势能人群，消费潜力和成长空间仍待深度挖掘。 【更多详情，请下载：2021年中国网络广告年度洞察报告-产业篇】
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