2017财经用户分析报告 研究目的与执行概要 研究目的 ◆清晰了解新浪网财经用户基本现状； ◆了解新浪网财经用户的网络行为； ◆了解新浪网财经用户的金融理财消费特征； 研究对象：新浪网用户； 研究方法 ◆通过cookie扩展可识别用户，使用新浪网通用数据标签系统对用户进行画像；◆调研问卷投放在新浪网全网，通过网络调研的方式进行问卷回收； 项目周期 ◆每年一次，般在第四季度执行； ◆本次研究样本收集时间是：2017年11月。 研究结果综述 ◆调研结果显示，收入越高、学历越高的用户对新浪网越“长情”。 ◆从金融理财行为来看，男性占比高的金融理财行为一般具有更高风险，而女性占比高的则相对稳妥。 ◆从信用卡业务分析来看，中老年用户（70后及以前）较其他年龄段用户差异明显，更看重银行品牌，不太在意信用额度、积分优惠、商户折扣等。 ◆从保险业务分析来看，男性多参与车险、养老和人身安全险，女性则更有健康和理财风险保护意识；养老险和车险随年龄增长而占比递增。 ◆从基金业务分析来看，基金业务虽整体占比不高，但客户黏性较高，对已拥有的基金再继续购买的欲望较强；股票基金和混合基金与年龄的关联度较大。 【更多详情，请下载：2017财经用户分析报告】