本文对小鹏汽车的发展历史、造车历史、历代车型、主要竞争者、车型参数、智能汽车关键技术进行了全面解析。

本报告介绍的是由一款小鹏汽车推出的科技、智能、酷炫的纯电动SUV，其价格亲民并具有强劲的加速性能，核心技术高端、安全攻击性能强、NEDC综合工况续驶里程365Km，同时配备多种智能硬件，可实现智能驾驶。

美东时间8月27日，小鹏汽车（股票代码为XPEV）成功在纽交所上市，发行价15美元/股，按照发行价计算，小鹏汽车的市值达到108亿美元，约合人民币743亿元，预计发行将于8月31日交割。本次IPO募集总额约为15亿美元，超出招股书预计的12.71亿美元。此次IPO所得融资将用于研发和扩大销售渠道，以及包括营运资金需求的一般公司用途。

从数据结论上我们不难发现，2020年是游戏直播行业硕果累累的一年。受疫情影响，2020年“宅经济"迅猛发展，观看游戏直播也成为了越来越多足不出户的人进行娱乐消费的场景之一。与2019年相比,2020年游戏直播的开播场次增长了9%，礼物数量增长了14%，全年送礼人次增长了13%，全年度的弹幕数量增长了26%，全年的直播时长增长了22%,数据增长十分显著.2020年,全平台游戏直播的总礼物收入高达115.52亿元，成功突破百亿关口，同比增长了34%，发展势头强劲十足。

第一届五五开黑节于2017年5月份举办，至今已是第5个年头。五五开黑节是王者荣耀每年的重大文化节日，活动意义类似于LOL的战斗之夜。在活动期间，官方会推出一系列的活动供玩家参与，组排开黑不掉星，游戏道具免费送或者打折出售，游戏氛围极佳。今年的活动主题是“无处不团，有你才赞”，即使是平时不常玩王者荣耀的玩家也会在这一时间点上线，社交互动氛围活跃。

2019年5月智能电视开机日活率为45%，日均时长方面上升至311min，日均开机次数与上个月持平。5月智能电视开机用户中占比情况，开机用户使用天数在至少21天以上的环比均较上个月有所增涨，其中每天开机用户环比涨幅最高达36%，智能电视开机用户的开机天数正在处于逐渐增多的趋势。

小鹏汽车为自身打造的第一个标签是“全栈式自研”，这是小鹏汽车智能化的根基。全栈式自研，是指掌握包括视觉感知、传感器融合、决策、规划和控制等环节的核心能力。在自动驾驶领域，小鹏汽车是继特斯拉之后，全球第二家、国内首家基于开放计算平台进行自主研发的车企。全栈式自研意味着小鹏汽车可以主导感知、决策、规划和控制等的研发节奏。与众多采用Mobileye的封闭式方案的竞争对手不同，小鹏汽车的视觉方案采取自研模式。研发角度获得技术积累，并且拥有源数据以支撑未来的迭代，系统的调优和OTA升级拥有良好的前景。小鹏汽车凭借在智能驾驶领域的人才储备和技术积累，有望持续迭代优势。

智能电视大屏用户行为概览；智能电视用户点播行为变化；智能电视用户直播行为变化；智能电视用户应用行为变化

基于家庭智能大屏来看，根据勾正数据(Gozendata)显示，7月智能电视开机日活率为48%，暑期来临，智能电视日均时长方面小幅上升到337min，整体用户粘性增强，日均开机次数达到2.6次。

开机：日活率50%，环比上升2%，日均活跃终端11608万台，点播场景日活率上涨13%，直播场景日活率上涨23%。 直播媒体：直播频道排行榜中，月活整体处于上升趋势，央一月活整体第一，湖南卫视排名卫视第一。 点播媒体：11月点播媒体综合排行榜整体月活环比呈下降趋势，其中云视听小电视和华数鲜时光月活上涨，环比分别上 涨1%和8%，排名整体无变化。 直播剧：11月，《追梦》和《创业年代》受到广大观众关注，日活规模万户达到1124、884，分别位列第一、第二。 点播剧：11月点播电视剧排行榜中，年代动作剧《瞄准》以401万户的日活排名第一。 直播综艺：本月首播综艺节目排行榜中，以“双十一”为主题的晚会引领本月直播综艺榜，《2020天猫双十一狂欢夜》 日活超1000万户，排名第一。 点播综艺：《哈哈哈哈哈》日活规模60万户，获点播综艺排行榜第一名。

开机：日活率58%，环比上升6%，日均活跃终端15,933万台，非视频App场景日活上升10%，点播场景日活率上升7%。 直播媒体：直播频道排行榜中，月活整体处于上升趋势，湖南卫视、北京卫视均上升3个名次。 点播媒体：8月，芒果TV、云视听MoreTV月活规模环比上涨28%。 直播剧：8月，《理想之城》受到广大观众关注，日活规模达到748万户，位列第一。 直播综艺：本月首播综艺节目排行榜中，《典籍里的中国》日活达983万户，排名第一。

小鹏汽车是国内造车新势力的优秀代表。小鹏汽车成立于2015年，致力于通过差异化的智能电动汽车为消费者带来极致出行体验。目前在售2款车型G3和P7，分别定位紧凑型SUV及中型轿车，以智能化功能为核心卖点，21年以来月销持续爬坡并创下新高。下半年将有两款新车型推出：小鹏G3全新改款G3i将于7月发布，预计9月启动交付；全新第三款车型P5将搭载量产激光雷达，已于4月亮相，53小时内订单量已经破万，将于四季度启动交付。

节假期（寒假、春节和周末），智能大屏用户比非节假日更活跃，平均使用时长也比平时长；点播整体高于直播，处于矩阵的右上角。智能大屏端，用户主要用途还是从视频app和直播来看节目；游戏类app占到所有应用的42.37%，但累计消费时长却很短。

斗鱼累计活跃观赛人次92.6万，占比37.6%；累计弹幕数454.6万，占比43.5%；累计发送弹幕人次90.4万，占比38.4%；B站在获取赛事新粉丝上表现更为突出，其KPL赛事直播间的累计关注增长22.2万，占比42.5%，同时期内涨粉数量最多；各直播平台KPL赛事观众的互动情况相当，人均发送弹幕数均在3-5条左右。