本文从古装剧整体市场概览、古装电视剧市场分析与古装网络剧市场分析三大板块，探究2019年古装剧市场的发展态势，以期能够为业内人士提供有价值的参考。

2021年上半年，在各类剧集互相厮杀的同时，优酷的一部CP剧《山河令》脱颖而出，《山河令》无论是播放还是口碑反响都非常不错。据艺恩视频智库显示，1-4月播映指数TOP10国产剧集中，《山河令》播映指数排名第一;在口碑表现上，该剧刚播出三天豆瓣打出了8.2分，随即又涨到了8.3分，成为评价最高的国产CP剧之一。 在过去的一个多月中，借助演唱会及周边营销活动，《山河令》实现了超长续航。5月3日、4日，《山河令》演唱会在苏州开唱，主创成员全部到场，实现与剧迷的“双向奔赴”，掀起了一阵阵热情讨论。整场演唱会下来，斩获了全网120多个热搜，其中微博热搜高达60个，主话题阅读量达到11亿。在优酷上，两场演唱会累计播放量近4000万，累计点赞数破忆. 在品牌赞助方面，这部开播时几乎“零赞助”的影视剧，到收官时已吸引到近三十个中外品牌的目光，伊利植选奶、娃哈哈、一叶子等纷纷抢位。山河令主题演唱会更是吸引到娃晗哈、一叶子、可口可乐等品牌的冠名和赞助。借着剧集红利，两位主演张哲瀚、龚俊一跃成为内娱“顶流”，品牌闻风而动，纷纷邀请两位主演进行合作。对于品牌而言，借助赞助剧集、演唱会和邀请演员进行合作，可以提升品牌在年轻消费群体中的记忆度、好感度，也能进一步开拓以年轻女性为代表的粉丝群体的产品市场。同时在产品端，借助庞大的年轻消费群体，能够推动产品的不断升级。

本报告在大量周密的市场调研基础上，依据国家统计局、相关行业协会及专业研究单位等公布和提供的大量数据，采用多种研究方法，结合盛世华研监测数据及知识体系，对行业发展进行详细的阐述和深入的分析，并在此基础上提出企业未来发展战略、市场竞争战略等实战研究成果，为企业在未来发展战略、投资布局等提供可参考的路径与方向。

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