颜值时代下，化妆品近年来需求日益增长，加之国潮风起、新兴营销手段的推广，化妆品行业高景气度持续，维持行业“强于大市”投资评级。近期国内疫情控制良好，化妆品社零数据及线上数据继续高增，叠加“双十一”到来，建议关注积极拓展品牌和品类矩阵、注重多元化营销以及全渠道布局的A股化妆品公司。

“双十一”促销大战中部分商品明降暗涨、先涨后折，优惠力度远未达到消费者预期，甚至有消费者发出了“上当受骗”的呼声。

GMV增长放缓，直播电商表现亮眼。

参与平台增多，各玩家均获优异成绩。本次双十一，除天猫、京东等零售平台外，抖音与快手等短视频平台也加入盛宴。天猫平台(11月1-11日）累计GMV达4982亿，较19年双十一当天(11月11日）数据同比+85.6%(同周期口径+26.1%)，新增三天大促、参与品类增多、直播火热或是高增速的三大诱因。京东平台GMN达2715亿，同比19年提升32.8%，玩法简单化、自建物流优势、京超和京喜等非传统核心业务爆发推动整体增速走高。苏宁双十一当天订单量同比+75%、重点品类销售表现出色，3C家电、美妆品类销量均同比大幅提升。拼多多并未公布双十一期间的GMV，但活动期间依然加码百亿补贴，其中包含iPhone12，成功维持自身曝光度。此外，抖音、快手通过直播切入电商，年内带货GMV大幅提升，但各家平台仍在积极夯实自身供应链，将自身庞大的流量加速转化为平台收益。

第一波占比提升重点发力，双十一提前开启心智强化。

2017年微博媒体属性尽显，化妆品品牌提及在微博平台呈现快速提升，总曝光数高达28643亿，互动141亿次，用户发博量突破43亿条。

本报告为2021抖音五一数据报告。

据星图数据，2020年11月1-3日与11日，双十一电商全网成交额达到5249.7亿元/较去年双十一当天增长28%，增速下降2.5pct，属于正常波动范围，但由于今年双十一玩法改为4天正式购买时间，较往年仅11月11日当天显著延长，因此全网电商渠道景气度略有下滑。分平台来看，天猫平台11月1-11日累计成交额为4982亿元，另据星图数据测算：11月1-3日与11日天猫平台总成交额3040亿元/较去年双十一当天增长13.3%，增速下降12.5pct，其中11月1-3日成交额占全网比例56%，11月11日当天成交额占全网比例59%，较往年略有下滑。京东平台表现优异，11月1-11日累计下单金额超2044亿元，其中11月1-3日成交额占全网比例33%，双十一当日销售额全网占比26%，较去年双十一当天成交额17.2%有明显提升。

化妆品从属性上讲，易耗、难以证实又很难证伪，一个产品可能经年累月之后才能显示出效果而且几乎不可以做严格的对照实验，女性在使用过程中除了功效与安全性还同时关注肤感、气味、色彩、时尚甚至仪式感。化妆品行业较早地在需求端实现了全球化，欧莱雅、雅诗兰黛旗下的护肤大单品抹平了地域、肤色、年龄等差别，畅销全球，但产业链上供给端专业化分工则较少。

本文阐述了快时尚行业概况，用大数据洞察了快时尚行业，研究了快时尚的品牌，并对其案例进行了分析。

本文分析了2019年成为爆品的国货的特征，对国货爆品如何突围进行了探究，通过国货爆品洞察了消费者新趋势，新品研发&供应链能力成关键，国货有望突围。

12月淘系平台化妆品（含美容护肤类和彩妆类）成交额为226.51亿元，同比+10%，环比-63%。其中美容护肤类同比+9%；彩妆类同比+12%。上市公司主品牌中，华熙生物旗下的润百颜增速亮眼。颜值时代下，化妆品近年来需求日益增长，加之国潮风起、新兴营销手段的推广，化妆品行业高景气度持续，维持行业“强于大市”投资评级。近期国内疫情控制良好，化妆品社零数据及线上数据持续高增，建议关注积极拓展品牌和品类矩阵、注重多元化营销以及全渠道布局的A股化妆品公司。