"手机天下网"相关数据
更新时间:2024-11-27Part.1 行业现状概况
1.1 2019成电商直播元年
2016年,淘宝直播和蘑菇街直播先后开启;之后两年,电商直播皆处于蓄力阶段,虽然亦有平台增加电商直播功能,均为尝试;
2019年,进入大爆发,抖音快手等内容平台和小红书、拼多多等电商平台纷纷大力发展电商直播。
1.2 三个最值得关注的数字
CNNIC最新数据显示,观看直播的网民数已经超过4.3亿,涵盖了游戏直播、秀场直播、电商直播等,说明直播已经成为众多网民的上网习惯之一。
据淘宝内容电商事业部数据,2019年,超过一半的品牌商家通过直播获得了新增长;而在淘宝直播品台上,商家自播的场次占比为九成,商家自播是淘宝直播的基石。
Part.2 商家直播整体趋势
2.1 商家直播过去两年经历了跨越式的发展
淘宝直播开播商家数量呈现递增态势,截至2019年12月,月开播商家数量同比增长接近1倍。
淘宝直播商家每月的日均开播场次同样呈递增态势。截至2019年12月,月日均开播场次的同比增长,同样接近1倍。商家自播和淘宝直播平台共同经历着跨越式的发展。
2.2 重要指标渗透率的变动趋势
淘宝直播在淘宝平台上的渗透率逐渐提升,同样是接近一倍的提升。直播正在成为商家一个越来越重要的卖货渠道。
2.3 商家直播生态呈“橄榄球型结构”
商家无论大小,都正在从这个趋势中受益。其中,腰部商家的渗透率最高,提升最快,说明提升的普遍性和机会的普适性。头部腰部和尾部商家直播增长趋势的不同,正如橄榄型社会结构,是稳定发展的生态结构。
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