Part.1 行业现状概况 1.1 2019成电商直播元年 2016年，淘宝直播和蘑菇街直播先后开启；之后两年，电商直播皆处于蓄力阶段，虽然亦有平台增加电商直播功能，均为尝试； 2019年，进入大爆发，抖音快手等内容平台和小红书、拼多多等电商平台纷纷大力发展电商直播。 1.2 三个最值得关注的数字 CNNIC最新数据显示，观看直播的网民数已经超过4.3亿，涵盖了游戏直播、秀场直播、电商直播等，说明直播已经成为众多网民的上网习惯之一。 据淘宝内容电商事业部数据，2019年，超过一半的品牌商家通过直播获得了新增长；而在淘宝直播品台上，商家自播的场次占比为九成，商家自播是淘宝直播的基石。 Part.2 商家直播整体趋势 2.1 商家直播过去两年经历了跨越式的发展 淘宝直播开播商家数量呈现递增态势，截至2019年12月，月开播商家数量同比增长接近1倍。 淘宝直播商家每月的日均开播场次同样呈递增态势。截至2019年12月，月日均开播场次的同比增长，同样接近1倍。商家自播和淘宝直播平台共同经历着跨越式的发展。 2.2 重要指标渗透率的变动趋势 淘宝直播在淘宝平台上的渗透率逐渐提升，同样是接近一倍的提升。直播正在成为商家一个越来越重要的卖货渠道。 2.3 商家直播生态呈“橄榄球型结构” 商家无论大小，都正在从这个趋势中受益。其中，腰部商家的渗透率最高，提升最快，说明提升的普遍性和机会的普适性。头部腰部和尾部商家直播增长趋势的不同，正如橄榄型社会结构，是稳定发展的生态结构。 【更多详情，请下载：2020年商家直播白皮书】