报告关注中老年（49岁以上）健身行为，看大爷大妈如何紧跟全民健身的计划，弥补市场上对这一群体健身的忽视。

夕阳无限好，何惧近黄昏！越来越多的老年人正在成为“手机控”，尝试使用网络促进与亲朋好友的沟通或是了解外面的世界。本报告从多维度洞悉老年群体触网特点、上网行为及触网中遇到的障碍。

本报告是首次对中国老年人走失问题进行全面分析的研究报告，报告对社会转型中出现的老年人走失问题全貌进行科学分析，清晰地呈现了老人走失的现状和问题。

疫情以来，中国60岁以上的银发群体加速拥抱数字生活，第三季度老年人手淘月活跃度同比增速远超其他年龄组，高出整体29.7个百分点。老年群体消费金额三年复合增长率达到20.9%，疫情期间消费增速位列第二，仅次于“00后”，消费潜力不容小觑。然而，随着移动互联网普及，相当比例的老年人在生活中仍面临“数字鸿沟”，比如在网购中遇到困难时，50%的老年人会选择放弃。

该报告是迄今为止在伴侣动物和老年人健康领域进行的研究中最广泛的文献综述。它涵盖了1980年至2013年的已发表研究，考虑了老年人在身体，心理，情感和社会健康方面的影响，无论是在社区中作为宠物主人还是作为护理设施及其他引入动物进行娱乐和休闲的机构的居民治疗目的。还考虑了伴侣动物的经济影响。尽管由于项目设计不力或控制不力而导致研究存在局限性和空白，但改善老年人健康和福祉的积极指标令人鼓舞，并肯定了该领域未来研究的价值。

本文探索了中国老年人晚年生活的变化。随着中国经济实力的提升，人均收入、卫生条件和营养条件不断改善，中国老年人群的生活方式和观念模式也发生着变化。如今的老年人开始重塑自我，重新追求他们年轻时未能拥有的生活。

在印度社会经济和人口结构发生变化的情况下，老年妇女面临年龄歧视、年龄歧视、虐待老年人和虐待老年人社区的事件增加，这些都是对任何文明社会的严格反对。特别是在老年人中，认识到两性平等以及保护老年妇女的基本权利和人权是非常紧迫的，特别是考虑到她们的寿命。

老年人尤其受到COVID-19的影响。在COVID-19危机期间，他们需要得到特别关注，他们的声音、意见和关切必须得到倾听。虽然在发展中国家，特别是非洲，老年人的数量相对和绝对较少，但这与其他严重的结构性风险不谋而合。老年人口最少的国家（如许多最不发达国家），卫生资源最少，照顾老年人的经验有限病人（包括少数老年专科医生），对老年人的机构护理较少，为老年人提供外展、筛查和社区护理的公共或非政府组织支助机构也少得多。

我们认为，复工复产的进度将主要取决于疫情发展、政策导向、复工要求、交通限制、社区封闭、防护用品等六大因素。并通过春运数据、抚养比的四口径测算模型来看，由于本次复工涉及到返城、居家隔离、防护用品配备等一系列前期措施，因此短期内可能仍然无法看到复工率的大幅提升，当前复工率大约两成，但政策正在进行向经济倾斜的转向调整，或将加快复工拐点的到来，三月初或达四成。

近十年来，中国老龄人口保持每年3%~5%的年增长率，到2018年50周岁以上人口达到4.53亿人。政府、学界、商界早就注意到了这种现象和趋势，人社部也在积极研究“延迟退休”政策，以应对老龄化问题。 退休的老年人等于迈入了个体自由得到释放的阶段。马斯洛需求理论认为，人的五大类需求长期存在，与年龄无关，与阶层无关。所以，老年人除了有基本的健康需求、社交需求，也有自我价值实现的需求，无论去旅游、学乐器、会养生，还是紧跟时代需求，掌握一门新的技能——投资或开直播，都是途径。可以说，老年教育就是老年群体通往精神富足，打开新世界大门的钥匙。 从政府角度而言，老年教育关乎社会民生，因此“政府主导，社会参与”的原则，老年大学也诞生了几十年，现在成为最主要的老年教育业态。然而这种传统的老年教育形式存在诸多限制和弊端，难以创新发展。 从市场角度而言，老年教育存在广阔的市场需求，借助移动互联网的发展和微信在中老年群体中的渗透，新兴的老年教育业态正在蓬勃兴起，巨头阿里也瞄准了老年教育市场，推出“支付宝老年大学”。但是放眼整个“银发经济”，健康养生占绝对主导地位，文娱其次，老年教育更加小众，市场供给远远小于需求，成熟的老年教育机构也极少。老年教育未来会走向哪里，行业存在哪些新的机会点和挑战，我们将在此探讨。

2017年10月，财新传媒聚焦老年人对自身健康的消费升级，观察老年人如何安排自身的健康消费。我们以中国消费升级指数的算法含义为基础，老年人消费升级与题将从总量、类别、地区差异等多个角度迚行分析，展示老年人的消费升级变化。 通过京东大数据研究发现，京东老年用户群在持续拓展，老年用户数量保持增长趋势，2016年增幅70%，2017年增幅57%；老年用户整体消费增长强劲，消费金额2016年同比2015年增长79%，2017年同比2016增长 86%；老年用户消费力明显高亍全站水平，虽然老年用户数量叧占全站用户总数的 2%，但是 2017 年老年用户的人均年消费额相比全站高出1.3倍。

报告研究老年人的旅游消费态度、偏好，分析老奶奶人的旅游消费规律等，为专业老年旅游产品及服务的开发设计提供决策参考，引导老年旅游细分市场的健康可持续发展。

本报告在大量周密的市场调研基础上，依据国家统计局、相关行业协会及专业研究单位等公布和提供的大量数据，采用多种研究方法，结合盛世华研监测数据及知识体系，对行业发展进行详细的阐述和深入的分析，并在此基础上提出企业未来发展战略、市场竞争战略等实战研究成果，为企业在未来发展战略、投资布局等提供可参考的路径与方向。

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