报告来自广发证券，分别从现状、展望、定价以及风险提示四个方面分析新经济。根据2016年政府工作报告对“新经济”的提法，可知“新经济”的内涵和主要表现形式是“新技术、新产业、新业态”。

网络广告市场：2019Q4增长显著，电商和信息流广告市场份额上升2019Q4网络广告市场规模超1800亿，环比增长19%。其中受双十一等节日营销的影响，Q4电商广告的增长尤为显著，市场份额占整体网络广告的38.1%。典型细分媒体市场发展情况：搜索行业：2019Q4搜索引擎行业企业广告收入规模达321.4亿元，搜索广告（关键词+联盟广告）市场规模达224.9亿元，同比增长下滑。在线视频行业：2019Q4在线视频广告收入为91亿元，在线视频平台收入重点从广告收入逐步向付费收入转移。新闻资讯行业：2019Q4中国互联网新闻资讯广告规模为154.9亿元，移动端广告规模达到137.9亿元。社交行业：2019Q4，中国社交广告收入规模为191.6亿元，环比增长3.6%，较去年同期相比增长27%。

1.非洲的政治、经济、社会的快速发展，打开了中国新经济出海非洲的最佳的时间窗口。2.目前非洲数字经济尚在发展的早期阶段，2019年和2020年是投资非洲新经济基础设施的好时机。3.投资非洲的热点国家和主要赛道。4.中国新经济创业者需要充分认清机遇和挑战，本地化是应对重点。5.对中国VC和相关管理部门的建议。6.来自好望观察的致谢和倡议。

全球经济增长速度可能在第四季度出现小幅回升，但经济活动依然疲软、下行风险仍然存在。美国经济复苏应该可以持续，欧元区的潜在生产率可能进一步减缓，而日本经济再次陷入通缩的风险仍然很高。美联储在今年4季度、明年1季度之间加息的可能性已经显著提高，除此之外，新兴市场国家的经济前景则面临结构改革滞后、大宗商品价格走弱两大因素的影响。

《2022年中国红人新经济行业发展报告》在对红人新经济生态发展历程梳理的同时，从生态和价值等角度出发解读Web3.0时代下红人新经济的发展升级。红人新经济的商业变现主要包含红人的流量变现、红人的内容变现和周边服务变现三种方式。随着用户消费需求和使用习惯的升级，红人新经济在创造内容价值，拉动社会经济增长的同时为社会提供社会价值。未来，红人新经济的价值将渗透到更多ToC产业，同时，硬件基础将赋能中长视频和元宇宙的迅速发展；随着红人新经济的去中心化特点将日益显著，红人的内容价值逐渐凸显，品牌投放会逐渐向腰尾部红人倾斜。

创业与风险就像一对孪生兄弟，他们不可避免地相伴。每一次公司处在生死存亡之际时，创业者都会面临各种「舍与得」的灵魂拷问。尤其是今年面对新冠疫情，每家公司所面临的风险和不确定性大大增加。从年初的兄弟连、百程旅行突然宣布破产倒闭开始，我们就发觉——疫情之下，失败会是这一年的底色，2020 注定是不好过的一年。在距离 2020 年的结束不到 30 天这个时间点上，IT 桔子的《新经济死亡公司公墓》数据也已实时更新——近 10 年来有名有姓的新经济关停倒闭项目数已达到 1 万多家，其中 2020 年明确关闭的项目有近 1000 家。

本报告将对中国新经济股权投资在2021年Q2的投资交易、并购、IPO、创业、政策、大事件等进行多维度的数据分析与解读。

由于周期性的变化，经济下行的背景下新经济出现了募资难、融资困难、投资趋于谨慎的情况，IPO市场在此大背景下获得了诸多新经济公司的青睐。

多元赋能,跨界融合,电商时代非遗保护出现新变化生产端:多方入局助力非遗产品产业链优化,市场化运作升级消费端:消费升级背景下非遗消费力被激发,非遗消费正当时

湃动品牌战略咨询CEO沈帅波对于中国新经济与新消费给出了自己的见解，他认为今天所有供需关系里面出现的最大问题是，看似无限的物质供应与有限的可支配收入之间的矛盾。但实际上绝大多数人的收入，是有限的可支配收入，但他通过互联网看到了无限的物质供应，以及无限的欲望，所以我们出现了新消费的浪潮——伴随着实用主义的需求，伴随着兴趣圈层的需求，伴随着自我取悦的需求，以及伴随着逃避现实的诉求。

本文依托艾瑞自有推算模型、企业财报及自有数据监测产品，更新了2020Q1及2020Q2预测的新经济典型市场数据，包括网络广告、互联网文娱、电商零售、第三方移动支付和在线教育市场。并通过对典型动态分析的分析总结行业发展特征，以供行业参考。

我国经济增速放缓背景下，以科技创新、知识赋能为导向的新经济成为驱动经济增长的新引擎。根据国家统计局数据，2016年以来，我国“三新经济”增加值占GDP比重不断上升，2020年达到17.08%。一方面，以5G、大数据、人工智能、云计算等为代表的新技术，催生出新赛道，增强产业创新能力；另一方面，传统产业与新技术加速融合和演进，衍生出如数字文娱、医疗AI、电子商务等以共享化、网络化、全球化为特色的新业态，进一步释放传统产业发展活力。在新经济发展过程中，涌现出众多依托新技术、新模式、新产品推动生产经营效率提升的新经济企业，其深耕底层技术、紧贴用户需求，持续引领经济变革。基于此，36氪研究院在剔除存在经营风险企业的基础上，根据企业市值/估值、融资总额、融资轮次、注册资本等维度，筛选出2021年中国新经济500强企业。

医美行业近年来景气度高企，2019年正规渠道产业规模1436亿元，过去5年CAGR超20%，但渗透率相较成熟市场仍有巨大提升空间。中国医美消费者以一二线年轻女性为主，且以“悦己”需求为主，用户粘性极强。在消费升级大趋势下，随着年轻消费者成长后消费力提升以及二三线市场发展，并在新媒体营销传播加速消费习惯教育以及合规产品供给不断丰富的催化下，行业红利有望加速释放，且长期发展确定性高，产业链企业也有望共同受益。

2020年第三季度，新冠疫情在全国范围基本被控制，生活生产恢复，创业投资交易行为也在逐渐回归市场常态，到9月底，IT桔子收录到本季度成立50家新经济公司，其中8家已获得融资，整体来看，To B、医疗成为主要创业方向，深圳、广州、北京仍为核心创业城市。