国内电影市场区域成熟，2019年票房前景乐观。2018年国内电影票房610亿元，扣除电商服务费后为566亿元，同比增长8.1%。历经2004-2015年制片发行市场化、地产资本投入院线建设、互联网电商红利三轮浪潮后，国内电影市场回归稳定增长，增长基数从30%以上调整至10%，同时国产类型电影逐步成型，观众审美与好莱坞市场拉开差异，影片票房与口碑高度相关。

国产片后程发力，全年票房同增5.4%，动画、科幻双双突破票房天花板，00 后和80 前人群购票比例提升，影城增速回落至个位数，地产及其他资本的投资热情减弱，20 年将出现年度单银幕产出拐点，国产内容愈发成熟，春节档持续升温

本文通过市场研究和数据分析，从2018年影市发展趋势、市场创新机会及方向、“移动电影院”创新合作案例等三方面，围绕移动电影院形成的外部市场要素，移动电影院自身的发展定位、战略愿景、创新模式等阐述其对片方、用户的价值以及社会效益，为电影市场新模式的探索提供一个有益的视角和启示。

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本报告将盘点国内电影院自7月20日复工起至10月8日国庆结束期间院线电影发展情况并由此探寻电影行业发展推动力。

MPAA发布了“2018年院线和家庭娱乐市场报告”。2018年，全球院线和家庭娱乐消费支出总额达到968亿美元，比2017年增长9%，比2014年增长25%。 在美国，2018年院线和家庭娱乐消费支出总额达到352亿美元，比2017年增长10%，比2014年增长24%。 院线全球趋势 2018年，全球所有国家/地区发行的所有电影的总票房收入都达到了411亿美元，比2017年增长了1%，国际票房收入292亿美元（不包括美国/加拿大），下降了1%；而美国/加拿大的票房收入比2017年增长了7%。 2018年，美国/加拿大的票房收入为119亿美元，比2016年增长了4%。美国/加拿大的门票销售量（13亿张）比2017年增长了5%。 2018年，美国/加拿大人口的3/4（75％）去过电影院，相当于2.63亿人。经常去看电影的占总人口的12％（43百万人），但占门票销量的49％。 家庭娱乐全球趋势 2018年全球家庭娱乐消费支出（以数字方式和光盘形式发布的内容）达到了557亿美元，比2017年增长16%。数字家庭娱乐是增长的动力。与2017年相比，美国数字支出增长24%，国际数字支出增长34%。 2018年全球在线视频服务的订阅用户数量增长到6.133亿，比2017年增长27%，首次超过有线电视订阅量（5.56亿）。有线电视仍然是全球收入最高的平台，2018年的收入为1180亿美元。 在美国，家庭娱乐消费支出增长到233亿美元，占院线和家庭娱乐消费支出总和的66%。数字家庭娱乐所占最高份额（50%）。美国在线视频订阅用户数量在2018年增长到1.869亿，与2017年相比增长了17%。 超过80%的美国成年人通过传统电视服务观看电影和电视节目，这是所有观看方式中比例最高的，其次是在线订阅服务（超过70%）。电视服务的日活跃观众比例也最高：33%的成年人每天看电视节目，21%的成年人每天通过电视服务看电影。

本文阐述了影院的市场环境及发展状况，分析了电影院线竞争态势及发展趋势、前五名院线的具体情况，并对影院观众的进行了调研。

我们认为，中国票房已经告别高增长时代，影片质量提升为当前发展阶段重心，我们预计2020 年国内电影市场将维持5%左右的增长，全国荧银幕数有望达到80,000 块，低线城市影院建设为主要增长区域，预计单银幕产出达84.5 万元，同比下滑8%，维持电影行业“中性”评级。

2019年中国电影院线发展研究报告

本文分析了电影产业的环境、院线制的现状、发展特点及趋势，阐述了影院发展的概况和规模，研究了城市影院的市场环境，分析了影院的投资市场。

2012年中国城市院线数量达到46条，城市院线票房成绩达到165.66亿元。放映市场规模进一步扩大，其中万达院线突破20亿票房稳坐头把交椅。广州金逸珠江院线和大地电影院线首次超过10亿元。2012年超10亿的院线票房总和为93.3亿元，占年度总票房的55%。

11月9日晚，辉瑞制药宣布，与德国生物科技公司BioNTech共同开发新冠mRNA疫苗能有效阻止90%的感染。辉瑞称，预计今年年底前生产5000万剂新冠mRNA疫苗，足够2500万人注射，到2021年扩大至13亿剂。新冠疫苗研发落地，后续防疫控制确定性较强，线下板块即将开启全面复苏，传媒行业受益方主要为院线板块。国内影院自7月20日复工，根据灯塔数据，至今全国影院复工率接近98%，然而国庆档整体票房恢复情况仍不及往期，此次疫苗研发落地，“内容供给端进口片+非票业务商品销售”双效驱动复苏加持，伴随春节档大片集中释放，院线板块业绩拐点到来，受益标的万达电影。

本文通过数据和案例来重现这一年电影奇迹诞生的始末，与全行业分享微博电影营销的趋势和轨迹，期望能帮助这个高速成长的行业酝酿出更多奇迹。