近日发布的《2021年轻人熬夜报告》显示，针对“熬夜”的界定，80.1%的年轻人认为晚于零点入睡就算熬夜。即便意识到自己在熬夜，仍有近七成受访者拖到零点之后才肯睡。

01.熬夜人群大揭秘：精致妈妈完胜，女性占比70%02.你不知道的熬夜真相：舍不得睡，但舍得为颜值下单03.夜猫子的消费神逻辑：0点秒杀毫不手软

夜经济是提振消费的一大增量，相较于白天的忙碌，夜晚更关注生活，人们往往搜更多、逛更多、买更多。越夜越消费成为新消费趋势。
7月1日晚间，超级夜场落地聚划算，是国内首个为熬夜人群打造的夜经济消费场景。配合超级夜场的落地，阿里妈妈发布alimamainsight《超级夜场经济潜力与熬夜人群洞察》报告，数据显示近2亿消费者在晚8点到凌晨6点活跃在电商平台上，夜经济潜力巨大。针对这近2亿消费者，洞察报告从新人群、新供给、新场景3个角度立体剖析熬夜人群的偏好与行为。

时间永远都不够用,近五成22-30岁女性在晚上12点后才睡觉。伴随着社会压力增长、娱乐方式多元化和个体意识的觉醒,熬夜晚睡已成为当代年轻女性的生活习惯之一。艾瑞研究院发现,年轻女性熬夜族主要有四类典型人群:工作狂、夜蒲族、辣妈们及充电党,通过进一步的心理动因分析发现,这四类人群都有着个性化的生活主张,希望通过晚睡熬夜换取时间,来实现自己认同的价值。对于年轻女性来说,熬夜确实是很难改掉的习惯。但同时她们也清楚认识到熬夜晚睡会对精神情绪、身体机能及皮肤状态产生极大的负面影响,尤其会使皮肤产生干燥、粗糙、昭沉等冋题。22-30岁女性熬夜后会采取不同的自救措施,包括食疗法、运动调整作息及使用护肤品。从护肤品的功效及使用场景上来说,有针对性、快速高效的急救型护肤品是年轻女性熬夜族皮肤保养的最佳选择。随着晚睡熬夜现象成为热点,不少企业纷纷借助晚睡熬夜概念的幅射力,来做产品规划和营销策略制定,各种相关产品,如保健品、护肤品等迅速崛起。

本白皮书通过对衣22:00以后准备入睡的在15-35岁的群体进行调研和访谈,细致描摹那些奋斗中的熬夜晩睡年轻人的概貌和他们晩睴的原因,以及总结熬夜晩睡给他们带来的影响,最后在剖析他们对保养的需求和在保养品的选择上有哪些偏好,从而帮助大家真正的了解熬夜晚睡年轻人。同时,本白皮书将在15-25岁年龄段的人群定义为少年,在26-35岁年龄段的人群定义为青年,在人群细分的基础上,更详细的去观察不同年龄段下的晚睡年轻人的特征。

中国睡眠指数报告引入小米大数据，获取了4.5亿国人睡眠全貌数据。调查显示，“消耗”与“养生”并存成为国人睡眠的典型现状。所谓“消耗”，是指越来越多国人加入主动熬夜大军。2013年，人们平均入睡时间在10点左右，但2019年却推迟到了23：55。由于熬夜人数增多，照亮“国民夜经济”的萤火虫一族出现。据报告显示：萤火虫一族以年轻群体为主，每周3天及以上都在熬夜，996群体、年轻妈妈和00后是最典型的三个群体。在睡不着的夜晚，夜场电影、健身和宵夜成为萤火虫们夜间最喜爱的三大行为。

根据MobTech大数据显示，超5亿中国用户，有着熬夜到凌晨12点的习惯。没想到只要每天12点前睡觉，就已经打败了1/3的人了。那么就跟着Mob研究院的《2021年“夜猫”人群洞察报告》来看看“夜猫”群体到底是怎样一群人吧。

中国网民规模已达8.54亿，超过城镇人口、农村人口等基础人口规模，成为非常庞大的典型人群。网民大多认为23点前睡觉并不算熬夜。将熬夜的门槛定在0点以后的网民中，90后比例最高，是最易有“熬夜瘾”的群体。网民大多数认为的晚婚年龄在30岁及以后。48%网民认为“富人”的门槛，应达到1000万甚至更高。六成男性认为结婚对自己非常必要，53.3%女性认为不合适宁愿单身。女性对同性恋的支持比例达44.2%，几乎是男性的两倍。男性比女性更能舍得财富，对爱情的重视度高于女性。对于养宠物的网民，67.2%女性认为宠物与朋友同等重要。自己患重病时，仅7%网民愿意倾尽家产孤注一掷；当家人患重病时，愿意耗费重金赌得一丝机会的网民达75.6%。对意愿生活在一二线城市的30岁以下网民，上海、北京、成都、杭州是最理想的四个城市。

汽车服努应用设备规模已超过2.7亿,2018Q2环比增速6.8%，消费人群以青年人群为主，阐述了汽车品牌差异与消费人群特征，曰系、德系汽车消费人群具有相近的线下消费品类偏好，影音、商旅出行是汽车消费人群最主要的应用需求，汽车消费人群习惯早起，日系品牌人群更爰熬夜，苹果、华为是汽车消费人群中覆盖率最高的设备品牌，国产品牌汽车消费人群同样偏好国产品牌手机。

天猫618官宣启动，天猫继续成为618主场，今年将有25万品牌拥抱天猫618，达到了去年同期的2.5倍。期间将有1300万款商品上架，其中140万款将是首次面世的新品。今年最大亮点是5.24日晚8点就启动预售，比以往6.1日开启提前了不少。今年618亮点：预售不熬夜持续20天的618每天补贴5个亿；“天猫榜单”让消费者闭眼买让商家更多增长品牌会员还有专享叠加优惠已有20家品牌拥有1000万会员4.商家直播拉近消费者距离500多位总裁、明星一起上5.新品新品牌蜂拥618共计140万新品首发。

过去一年里职场健康热点频出，职场健康成了众多职场人关注的重要议题。打工不易，不仅要面对996、职场内卷，熬夜加班、久坐不运动也在不断透支职场人的健康，随着高强度工作成为职场常态，高收入是否一定要以透支健康为代价? 本次脉脉数据研究院联合荣耀手环6，向高薪职场人发起职场健康实测研究。综合平均收入及职业关注度，选取十大高薪热门职业:企业高管、理财规划师、产品经理、程序员、网红主播、律师、公关媒体、医护人员、外卖快递员、网约车司机。征集百位志愿者，连续七天不间断观察高薪职场人的健康现状。通过荣耀手环6收集数据，从睡眠、压力、运动、心率及血氧情况，全方位跟踪职场人的生活状态，并结合问卷调研，科学呈现高薪职场人的健康问题。

“防初老”、“过劳肥”、“报复性熬夜”“脱发”等这些话题的流行，显露了社会中各色消费群体不同程度的健康焦虑。近两年，全民健康消费意识进一步觉醒，“无糖”、“低脂”、“零卡”、“高蛋白”等象征健康的标签，已成为社交热词，苦行僧式的减肥大法，已成为过去，健康与快乐同行，瘦与美兼得才是新消费群体奉行的宗旨。新消费需求和期待催热了健康食饮赛道，依托中国供应链配套体系的成熟土壤，新锐品牌解决了“零食不健康”和“轻食不好吃”的痛点之后，抓住了流量变迁的红利，填补细分市场空白，正从体重管理逐渐向大众健康消费的多元场景渗透，成为近两年的消费行业热点。本次调研中，43%受访用户表示近一年消费功能性食饮的品类持续“扩列”，频次也有所增加。