本文通过对用户画像、消费行为习惯、地域分布等多维度的分析，完整呈现了2020年中国图书市场特点和发展趋势。

报告分析了2019年中国图书市场的基本情况和发展趋势，认为文教书、童书和文学书最受欢迎，数字阅读成主流阅读方式，“纸电同步”销售成趋势。

美国篇2019 上半年美国图书销售 60 亿美元 同比增加 6.9%。美国图书公司代表 Harper Collins 为 NWSA 新闻集团重要一环，2019 上半年受季节波动，营收利润来自头部作品拉动。中国篇，2019 年上半年全国图书零售码洋达到 232.73 亿元，同比增加 10.82%。中国图书出版企业 2019 上半年利润保持两位数增长。

近期北京开卷公布 2018 年中国图书零售市场的数据。我们认为：1）2018 年中国图书零售市场整体增长稳健，尽管近年来增幅有所波动，但并没有出现向下的拐点；2）实体书店销售负增长，网店渠道销售增速放缓，图书市场增长主要由网店销售拉动；3）新书创新性不足，长销效应明显，缺乏爆款图书；4）头部作家与头部出版公司竞争激烈。

本报告在大量周密的市场调研基础上，依据国家统计局、相关行业协会及专业研究单位等公布和提供的大量数据，采用多种研究方法，结合盛世华研监测数据及知识体系，对行业发展进行详细的阐述和深入的分析，并在此基础上提出企业未来发展战略、市场竞争战略等实战研究成果，为企业在未来发展战略、投资布局等提供可参考的路径与方向。

图书市场2020H1复盘：渠道分化、定价走高，直播电商+图书带来营销新破局，2020年下半场，我们预计图书市场在渠道、产品及图书公司等不同层面有所变化，出版发行板块Q1业绩波动，现金流与经营情况环比有望改善，持续看好图书板块，关注下半年行业边际改善机会。

本报告在大量周密的市场调研基础上，依据国家统计局、相关行业协会及专业研究单位等公布和提供的大量数据，采用多种研究方法，结合盛世华研监测数据及知识体系，对行业发展进行详细的阐述和深入的分析，并在此基础上提出企业未来发展战略、市场竞争战略等实战研究成果，为企业在未来发展战略、投资布局等提供可参考的路径与方向。

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本报告在大量周密的市场调研基础上，依据国家统计局、相关行业协会及专业研究单位等公布和提供的大量数据，采用多种研究方法，结合盛世华研监测数据及知识体系，对行业发展进行详细的阐述和深入的分析，并在此基础上提出企业未来发展战略、市场竞争战略等实战研究成果，为企业在未来发展战略、投资布局等提供可参考的路径与方向。

本报告在大量周密的市场调研基础上，依据国家统计局、相关行业协会及专业研究单位等公布和提供的大量数据，采用多种研究方法，结合盛世华研监测数据及知识体系，对行业发展进行详细的阐述和深入的分析，并在此基础上提出企业未来发展战略、市场竞争战略等实战研究成果，为企业在未来发展战略、投资布局等提供可参考的路径与方向。

20年中期图书零售市场复盘时我们曾对行业下半年发展进行预判，从当前这个时点来看，渠道方面线下实体书店的恢复程度好于预期，下半年销售降幅收窄程度明显，线上渠道对市场整体的带动作用也符合我们的预判；另一方面，渠道价差下对实体书店选品、消费体验、会员经营等方面的要求提升。

报告着重探讨了投资银行所面临的挑战，并深入分析了随着整个资本市场生态系统涌现出的不同类型的新参与者以及他们对投行业务造成的侵蚀性影响。传统收入流正不断流向这些新参与者，目前尚不知这一趋势是否或何时会发生逆转。无论局势如何发展演变，投资银行业都已跨入一个市场环境变化万千且难以预测的时代。全体参与者都应对自身当前的优势及不足进行全面的审视和评估，并为未来发展做好规划。

在宏观经济基本面低迷的背景下，央行维持宽松货币政策环境，市场整体流动性比较充裕。另一方面，“资产配置荒”问题凸显，可投资的优质资产减少，资产端风险加大，银行议价能力下降。受多重因素的影响，银行理财产品收益率下降，“年末行情”也并未如常出现。2016年1月理财产品收益率更是低至4.12%，开年再创新低。

2015年在经济下行压力加大的背景下，金融行业各个领域都受到了不同程度的冲击。银行理财行业作为大资管行业中最为重要的子行业，在规模上仍然保持了较快的增长速度，但是在收益率上,全年呈现单边下跌的趋势。2016年开年理财产品收益率以4.12%创新低，2月份更是低至4.03%，再创新低。

2015年在经济下行压力加大的背景下，金融行业各个领域都受到了不同程度的冲击。银行理财行业作为大资管行业中最为重要的子行业，在规模上仍然保持了较快的增长速度，但是在收益率上,全年呈现单边下跌的趋势。2016年开年理财产品收益率以4.12%创新低，3月份更是低至3.89%，再创新低。

2016年一季度国内生产总值158526亿元，同比增长6.7%。总体来说，一季度经济平稳运行，但也不容乐观,国内正处在结构调整的爬坡过坎阶段，结构调整的阵痛还在持续，同时实体经济比较困难，下行压力不容忽视。银行理财行业作为大资管行业中最为重要的子行业，在规模上仍然保持了较快的增长速度，但在收益率上，3月份低至3.82%，再创新低。

2016年上半年中国GDP同比增长6.7%，经济运行稳中有进，各项主要指标符合预期，供给侧结构性改革稳步推进，经济提质增效升级取得积极进展。不过，世界经济仍处深度调整阶段，我国正处在转型升级和动能转换的关键时期，经济运行中还面临不少困难和挑战。银行理财行业作为大资管行业中最为重要的子行业，在规模上保持平稳增长，但在收益率上，持续创新低，7月份为3.76%，比上个月降低0.02个百分点。

预计2016年，全球保险市场将继续保持定价疲软的总体态势。有些行业动态值得关注，其中包括近期公布的财务报告、管理层变动以及几家公司的承保变动。今年保险行业还将继续受到宏观经济因素的影响，包括全球经济、政治、监管、技术和环境的变化，2015年由于赔付率升高、上涨的医疗成本和超过一般通胀的医疗通胀，员工健康与福利保险的费率总体呈上涨格局。雇主正在寻找通过卫生和健康计划控制成本的措施，而因为拥有良好的损失记录，在亚洲大部分国家非巨灾财产险的费率保持稳定或有所下降。巨灾财产险供应充足，总体费率保持稳定，大多数险种的费率保持稳定或有所下降，经济、政治、监管、技术和环境的变化是影响保险业发展的重要因素。