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更新时间:2022-11-15凭借专利上的封锁以及技术上的优势,AirPods引领TWS耳机行业
Airpods系列产品之所以能成为行业的标杆产品,得益于苹果自研的SoC芯片的监听技术实现效果较好的双耳同时传输,以及产品具有连接低延时较稳定、音质领先、穿戴舒服、操作方便等优势;同时苹果对此进行了专利封锁,这样使其他厂商不得不研究新的解决方案;苹果依靠着自己在技术方面的优势,不断的给产品导入语音控制、防水、降噪等新的技术,这样使得AirPods系列产品占有TWS 耳机市场大部分的市场份额。根据 Strategy Analytics 的数据,2019年,苹果公司共售出了5870万台AirPods,市场份额占比高达54.4%,占据整个行业半数的份额。
行业竞争格局与当年智能机发展相似,AirPods产业链值得长期跟踪
我们认为目前整个TWS的市场呈现高价格产品市场由巨头主导,低价格产品市场竞争较激烈的竞争格局,高端产品以AirPods系列主导,其次是低端机型,最后为其他厂商中高端产品。我们发现,现在的TWS耳机市场与当年智能手机市场山寨机井喷之时的情况很类似,产自华强北的山寨TWS耳机售价普遍在100元到300元之间,同时根据我们的调研,单个中小型组装厂每天出货量能达到上万副,直接通过电商流入市场。
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- TWS耳机系列深度研究:AirPods产业链研究凭借专利上的封锁以及技术上的优势,AirPods引领TWS耳机行业,行业竞争格局与当年智能机发展相似,AirPods产业链值得长期跟踪,供给端产线依旧处于爬坡,格局较稳定,大陆ODM厂占绝对优势,需求端目前AirPods产品渗透率较低,未来将加速渗透,大陆厂商目前在中游的中游的ODM/OEM、SiP封装以及上游存储芯片方面已经展现出了强大的比较优势,我们建议应该对产业链上的这类公司进行持续的跟踪。2020年发布时间:2020-09-11
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