伴随互联网成长的一代，Z世代已经成为我国经济消费的核心力量。经济独立意识强，更喜欢自由不受拘束的工作和生活状态。Z世代人群的家庭结构以和父母同住的三口之家为主，其次是和室友/伴侣同居。本次研究中，近半数(49%)的人群为学生，上班族占比26%，值得注意的是，自由职业者在Z世代中达到了10 %。他们更喜欢自由不受拘束的工作和生活状态，七成Z世代对新兴职业兴趣浓厚。超过七成Z世代月可支配收入在3000以上，超过半数的Z世代已达到了独立的状态。在校学生中以“父母收入”为主要经济来源的人群占比达到87%，但“靠自己收入”的学生群体规模不容小视达到了12%。虽然Z世代月收入相对于久经职场的Y世代稍显逊色，但有别于Y世代上有老、下有小的生活压力，Z世代在消费上则更为自由。Z世代作为互联网的原住民，他们的时间分配给各个社交媒体平台，内容传播环境去中心化，从集中曝光到全周期多次触达。网络环境颠覆大众获取信息的习惯与渠道，人群不断细分，对个性化、定制化、品牌价值观等方面更多样追求。