百年资生堂，科技与艺术之完美结合 责生堂凭借着“极富艺术内涵的品牌形象、强大科技创新力、全球渠道及供应链管控力”，从西式药房咸长为化妆品巨头，其咸功要素存在借鉴意义.1)品牌力：在品牌创立之初，责生堂便十分注重建立与东方哲学和西方美学之间的紧密联系。极具艺术天赋的福原信三通过自主设计“花椿”商标、创建资生堂画廊支持艺术事业、创办《花椿》时尚杂志等开创性的事件，打造了资生堂极富艺术内涵的品牌形象，并延续百年。 2 )产品力：持续研发投入构建产品功能壁垒，尊崇东西方融合美学理念塑造独特产品外观风格，多品牌/多品类运营能力强大，百年以来，资生堂对于美白(4MSK') /修复(透明质酸)抗老&去皱（视黄醇）功效的专利技术开发始终领先行业，并持续迭代升级，构建了极强的功能壁垒，且明星产品以自身培育为主。辅以结合西方艺术与东方色彩的现代设计理念，打造精致优美的品牌独有外观风格。经典产品红色蜜露/红腰子精华/小钢炮/蓝胖子经久不衰，3)运营力：供应链方面，为了确保产品品质，其在全球拥有13个自主生产基地，2018年为了满足消费者对于“日本制造”产品强烈需求，计划投资1300亿日元在福冈和大阪新建工厂及更新生产设备，渠道方面，高端品牌全球布局，大众品牌亚洲布局。中国区线下专营店/百货专柜管理能力突出，电商加强与阿里深度合作，尝试反向定制，营销方面，加大营销资源投入，与年轻流量明星合作的同时，数字技术赋能KOL社交电商营销。 【更多详情，请下载：百年资生堂，科技与艺术之完美结合】