注意力经济：探索建立全球广告货币的机会 快速阅读 1.注意力是一种稀缺资源。电通安吉斯开展的专项研究发现，仅有1/3的广告能引起受众的充分关注。只要有可能，人们往往会跳过广告。在无法跳过广告时，人们往往会将目光投向别处。数字内容爆炸式增长，新型广告和技术触手可及，这都为人们在生活中屏蔽掉广告提供了动机和手段。 2.面对这种挑战，广告的反应迟缓。当衡量媒体价值的标准——曝光次数、到达率和“展现机会”——在不同渠道和平台间的相对价值成为决定性因素时，这些指标正成为越来越突出的问题。 3、电通安吉斯携手 家知名的广告商和媒体主，正在积极开展一项全新计划,希望找到一种解决方案——注意力经济。我们的目标是建立全新的价值体系并最终改变广告业的经营方式。 4、在英国、美国和澳大利亚最新的眼动追踪技术和研究小组的帮助下,我们分析了三个平台(有线电视、社交媒体上的信息流视频以及视频平台上的前置广告)上的17,000个视频广告曝光率。 5，广告业要想改造其在数字经济中衡量、策划和交易媒体的方式，这些研究成果迈出了第一步。此处有两大认识需引起重视: 对于广告商而言,降低广告规避要比尽量提高全神贯注更为重要。 广告效果与广告中可观看的内容及时长密切相关,但其他因素可能同样重要。明确的品牌时刻。 【更多详情，请下载：注意力经济：探索建立全球广告货币的机会】