该报告根据消费动机和行为划分出七大细分人群，即：“随心海草团”、“都市追潮族”、“务实羊毛党”、“顾家品质控”、“数字发烧友”、“县城国货派”、“追星少年队”。

自2013年中央“八项规定”实施所带来的演出市场低潮之后，演出市场在市场导向下开始理性发展，并于2014年开始回暖，总收入在2015年突破160亿大关。

本报告绘了七大细分社交人群的个性和共性，为品牌提供实用的营销建议。该报告根据消费动机和行为划分出七大细分人群，即：“随心海草团”、“都市追潮族”、“务实羊毛党”、“顾家品质控”、“数字发烧友”、“县城国货派”、“追星少年队”。

在大环境影响下，数据越来越成为评估明星商业价值的重要指标。为了更好了解明星在节目表现、粉丝构成和代言转化上的影响力，酷云互动从最擅长的收视数据切入，推出《明星影响力1-4月洞察报告》，用大数据还原明星及其背后追星族们的特性。

（1）爱奇艺：围绕IP发力独播精品内容，直播、VR和社交丰富产品功能；（2）腾讯视频：腾讯泛娱乐生态助力内容自制，doki社区强化追星服务；（3）优酷：基于阿里大文娱体系打造全内容平台，综艺动漫助力年轻化；（4）芒果TV：背靠湖南广电，综艺自制壁垒向剧集延伸，深度挖掘用户价值；（5）哔哩哔哩：构建基于UP主创作的PUGV内容生态，打造多元化文化社区；（6）西瓜视频：长短视频兼具，算法推荐领先，构建PUGC综合视频平台。

本文一次性解码圈层文化内部结构，聚焦追星饭圈、二次元（动漫/虚拟偶像/声优）、国风、体育运动（电竞/潮鞋）、潮玩五大热门垂直圈层。详细深度解析各圈层沿革历程、用户特征、圈层文化、传播模式、品牌营销玩法等内容，并依据赞意多年品牌营销实践经验与艺恩扎实的行业观察，系统梳理总结品牌垂直圈层营销方法论，助力品牌挖掘可持续的垂直圈层商业价值，有效沟通新世代消费者。

圈层经济已经成为越来越多品牌主或营销方关注的话题，圈层垂直细分化，社交化，其商业价值凸显。继解码追星饭圈后，在追星饭圈内部分层也逐渐清晰，其中，伴随着CP文化内容日趋多样，边界逐渐弱化，CP文化已由小众娱乐文化转变为带有经济利益的泛文化传播，其圈层范围也逐渐扩大，辐射人群多样化。从单一的集群扩圈到官推，到综合IP的产生，品牌通过CP圈层营销聚集更优质的UGC内容转化，从而拉近与新生代消费者的距离，增加品牌的市场活力。CP圈层范围的扩大也为品牌借势营销提供了新的参考和更广泛的融合，为品牌创造更大的经济利益和商业价值。随着品牌在CP圈层营销的方法探索，形成了多种CP组合形式。在本期报告中，我们梳理CP圈层历史演变，分析圈层特性，并依据赞意多年品牌营销实践经验与艺恩扎实的行业观察，系统梳理总结品牌垂直圈层营销方法论，继续赋能品牌增加圈层营销的商业价值，有效沟通新世代圈层消费者。

日前，华扬数字营销研究院（后简称HDMR）发布《粉丝文化入门手册》。报告通过案头研究、深度定性分析、营销案例分析等调研方式，集中展现普通大众粉丝的真实想法，体现粉丝群体中的正能量，帮助圈外人士以正确、积极的方式理解粉丝文化，并对营销应用提供一些参考和建议。据微博2018年数据，娱乐明星粉丝年度累计总人次达到167亿，以微博同期4.46亿的月活跃用户规模为基数来看，相当于平均每个微博用户关注了37个娱乐明星。尤其对年轻人来说，追星、饭爱豆已经成为娱乐文化中的重要部分。2018年，在多档韩式养成类偶像节目带动下，追星的粉丝们大规模出圈，以“全民制作人”的身份为偶像打榜、带货、应援。粉丝们一次次“为爱发电”，刷新了营销界对偶像、粉丝商业价值的评估，引发营销人关注。但我们也注意到，偶像粉丝话题中容易以少数脑残粉的行为和特例事件片面地理解粉丝群体，在营销活动中过度利用、消耗粉丝的真情实感，或者不小心走入粉丝的“雷区”。

在互联网和新媒体的挤压之下，实体时尚杂志的发展空前艰难，而2016年以后随着多元社交媒体的崛起，助推粉丝经济迅速破圈。近两年，选秀艺人及团体、热播剧爆火的CP及单人成为热门时尚杂志封面的常客，借由粉丝经济转型的时尚杂志电子刊也成为衡量艺人热度的必争之地，更是成为粉丝“实力”支持偶像的首选。以《时尚芭莎》发布的电子刊数据显示，2019年电子刊销量超736万本，而主力消费群体中女性占比超九成，95后更是最具战斗力的群体，这一用户构成与追星女孩高度重合。

在当下这个社会，有人说80后在主导审美观，90后是中国消费的主力军，00后则是蓄势待发。小到使用的手机APP，大到就业结婚观，可以说85后、90后、00后都有着自己的个性化的选择。比如说以不久前的一个热门话题为例，当一群85后还沉迷在周杰伦打榜的时候，00后却在为蔡徐坤疯狂打call。其实除了热搜和追星，类似的现象还有不少。那么，85后、90后、00后到底有什么区别？今天通过MobTech发布的报告《85、95、00后人群洞察白皮书》，从中一探究竟。

尽管90后并不喜欢自己因年龄层的原因进而带上“有色”标签，但对于圈层之外的人看来90后也确实是一个谜一样的存在。在报告中，“我要的现在就要”作为性格特点被标识出来，进而他们的行为、活动、思考、关注点和人群特性也由此展开。其中，在文娱方面的追逐态势上表现突出的90后们尤其被大众所熟知，不论是追星追剧、二次元耽美，还是老公女神网红们，他们都的表现都异常活跃，同时作为参与者和消费者的他们，话语权在此彰显。90后在各行各业中表现出的积极性，也让行业本身看到了来自他们的未来发展市场，不论是为90后改变还是因90后而生，产品在细分过程中也自带了富有个性特点的90后属性。