此报告是游族网络2020年第一季度财报。

本文基于腾讯、网易、完美世界、盛大、畅游、巨人、金山等几大端游大厂的公开手游发布信息，对其业务发展进行统计分析，解析其手游业务布局及端游入侵下的中小手游厂商破局之道，形成本次数据报告。

报告提供关于App Store和Google Play渠道中重度手游热门主题的深度分析。其中包括全球热门手游主题下载量以及收入概览，各主题市场份额变化趋势，以及热门主题头部游戏榜单。报告同时提供经典案例分析帮助读者了解如何在相应主题市场上获得成功。

报告显示：截止至2016年10月底，手机游戏月活跃用户数已达5.64亿，全年活跃用户变化有所波动，7~8月是用户增长的关键时期；手游用户参与度较高的游戏类型集中在较为轻量化的棋牌类游戏中；iOS用户在手机游戏中的留存效果优于Android用户。通过数据计算发现，国内手游用户中，直辖市与中部省份的游戏倾向性完全不同；除地域差异因素外，性别、年龄等用户属性也会导致玩家对游戏类型的不同选择；而当用户的从未婚未育的状态转变向已婚已育状态时，在卡牌、横版以及减压等类型的游戏类别中的分布有所变化；不同游戏类别的用户群，在移动应用的使用上也有明显的差异性，针对不同的类型的游戏，选择在不同类型APP上进行有效换量，是提高推广用户转化的必要手段。

自App Store于2008年发布以来，已有200多万款应用入驻，游戏竞争日趋白热化。有效的发布前策略有助于确保游戏得到优化，为全球发布的成功奠定基础。新游戏崭露头角越来越难，而且我们看到畅销游戏排行榜长期被某些游戏所“霸占”（至少在大多数西方市场如此，包括美国）。做好发布前阶段的工作能够获得极其宝贵的信息，有助于您决定是为一款游戏的发布开绿灯，还是不得不回到设计阶段，从头再来。只要游戏策略规划得当，手游市场会提供惊人的发展机会。

广大大平台抓取20年1~10月全球手游素材超11M，其中RPG素材超2M，占比第二高，东亚地区更爱RPG游戏，Twitter上RPG素材占比超过40%，YouTube上RPG素材占比超35%，为占比较高的两大渠道，FB系渠道RPG素材普遍在22%左右，盘点20年1~10月全球RPG手游买量情况，其中国产厂商在TOP10中占据5席，ARPG或将成为下一爆款类型。

春节期间的手游买量市场依旧是游戏厂商的“兵家必争之地”。今年 2 月份，在大小游戏厂 商厮杀激烈之时，有两个爆款游戏突破重围，以黑马姿态步入大众视野。一款是休闲类手游 《翡翠大师》，上线之后曾创造累计 18 天荣登 App Store 免费榜第一的成绩；另一款是放置 类手游《一念逍遥》，上线即同时获得 App Store 免费榜和 TapTap 热门榜第一的成绩，并在 大厂游戏林立的 App Store 畅销榜中占有一席之地。畅销榜一直被业界视为最难以造假的榜 单，其主要权重指标，如新增付费用户率、老用户二次付费率、单日及月度收费额等也侧面 反映了《一念逍遥》在上线前期的优异营收表现。

在美国，博弈类游戏相当于是国民级别类型的手游了，相当于我们的扑克、麻将、棋牌等手游。多方数据来源表明，美国博弈类品类市场大，用户体量大，在未来有很大的发展空间，在美国市场博弈类游戏占据了美国21%的市场额，超过其他地区博弈类市场占比。博弈类游戏用户与传统品类相差较远，需要推广方在特定的推广渠道进行买量，不能走传统的游戏买量方法。

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本文从影视IP市场、影视IP在手游领域的应用、影视IP价值与应用趋势，对影视节目类IP手游研究报告进行了解析。

2019年买量手游将近1.4W款，其中新增买量手游超过7700款，总体买量新增率为59%。通过热云数据Adinsight监测全年买量手游投放创意组数量前500款的数据，新增买量手游数量的比例有所降低。此外，将Top500款手游按投放创意组数量分为头部（Top50）、腰部（Top51-200）以及尾部（Top201-500）——3个投放梯队及其各梯队新增非新增买量手游数量进行交叉对比。

1月国内新游数量达971款，较2015年12月降低约7.3%。元旦假期对于新游的上线数量影响较大，仅有少数网游选择在假期内上线，新游数量在中下旬增长较为稳定，受春节长假临近影响，不少厂商提前发布新游以便在春节期间通过运营活动增收。1月份单机游戏占比60%，2D游戏仍为市场主体，Andriod和iOS新游数量比例为4:1。1月发布新游的国内厂商和海外国家及地区的厂商比例约为4:1，北上广深仍为手游厂商聚集地。

9月国内新游数量达到2081款，较上月下跌4.6%，其中网游和单机的比例约为7:3。网游中角色扮演、射击类、策略类以及休闲类游戏合计占比90%，认为市场主导。而随着网易《阴阳师》手游的大热，日系二次元游戏迎来了井喷式爆发，再次占据市场主导。