报告从母婴产业洞察、用户洞察、营销趋势洞察等各个维度全面剖析了母婴行业发展的新动态、新挑战、新机遇，希望能够为帮助母婴品牌将挑战转变为成长的机遇，提供参考。

随着90后成为母婴群体中坚力量，母婴人群画像逐渐多元化，一二线城市职场辣妈，三四线小城工作辣妈，全职育儿妈妈高学历宝妈、宝爸的规模不断壮大。

2015H1中国母婴网购行业报告 2015H1母婴网购市场整体交易规模 2015H1中国母婴网购市场整体交易规模为1902.4亿元 2015H1中国母婴网购市场整体交易规模为1902.4亿元。此统计口径为C2C、B2C及品牌官网等所有平台网络零售总和，母婴产品包括婴幼儿奶粉、辅食、纸尿裤、婴儿用品、童装、玩具、孕妇用品、食品和服装等。 中国母婴网购市场渠道分析 2015H1中国网购市场母婴产品销量C2C占比为69.7% 2015H1中国母婴类产品在C2C平台销量占比为69.7%，仍然占有主流地位。这主要是母婴类产品细分品类繁多，奶粉、纸尿裤等标品的海外代购主要通过C2C渠道完成，对于玩具、童装童鞋等非标品而言，C2C的选择多，长尾产品丰富。 中国母婴网购市场B2C平台分析 2015H1中国B2C平台母婴产品销量首位为天猫，占比60.9% 2015H1中国B2C平台母婴产品销量份额排名前两位的平台分别为天猫、苏宁易购，占比分别为60.9%和14%。天猫作为平台型B2C，在非标品占比大的母婴品类上优势明显。苏宁易购收购红孩子后，在母婴品类上的优势突出，位居B2C平台母婴产品销量第二。 【更多详情，请下载：2015H1中国母婴网购行业报告】

本文揭开了亲子人群购买IP合作款母婴产品的画像，观察母婴电商行业IP发展趋势，对活跃IP进行多维度解读。

2017年，微博泛母婴育儿用户达1.6亿，相当于2017年Q4微博月活用户的40%，其中触达用户全面增长，超9000万。兴趣而言，教育、孕事、中医、家居等是母婴育儿兴趣用户所关注的主要方向。女性占62.7%，男性占37.3%，男性较16年增长2%，爸爸参与度关注比重提高。“大学本科”学历群体占比达到83%，占据主要地位；90后们已经进入生育高峰期，成微博母婴育儿主要用户群体。90后占比51%，85后26%，80后及以下23%。

本报告对中华遗嘱库发展历程进行了介绍，重点对中华遗嘱库各项数据进行不同维度分析，详细阐述每项数据的价值和意义，并对遗嘱在家风家教和家族文化传承中的价值、民法典继承篇等问题进行了探讨。

不同于日常其他消费，对于母婴产品的选择和购买，妈妈们会减少“任性”成分，提前做好“功课”，在决策前对产品进行多角度、立体化的了解和对比。了解产品信息过程中，妈妈首要关注【产品口碑】，其次同类型产品的优缺点对比也颇受关注。母婴APP既有专业资讯内容，也有海量妈妈们的真实分享内容，是妈妈们了解和收集母婴品牌/产品信息的最主要渠道，其次是社交平台、电商平台及妈妈社群。

自 2015 年以来取得了井喷式发展，出现现了大量的优秀母婴企业。其行业细分领域下的母婴社区作为行业内容和流量入口，拥有不可忽规的市场和潜力。但是，在“互联网+”母婴平台类企业繁荣的表象下，不得不承认，流量红利正在快速消失，在转型升级过程中，如果不能正确地利用流量优势，实现流量发现，企业就径难保持长久収展。

本文通过探究母婴群体在疫情期间关注的不同话题，了解母婴群体的话题热点和所思所想，来探索母婴各品类的成长机会。为品牌提供精准的消费者数据、市场变化信息和母婴群体舆论热点，以便品牌作出正确的市场预判，并以此来调整自己的品类战略。

“找哪些KOL做投放？如何宣传产品优势？哪些问题妈妈更关心？什么样的平台更适合触达用户？...”面对新渠道，品牌的问号越来越大，为此，微播易联合妈妈网发布《“孕产”新风口-2021年母婴社媒投放新趋势》数据报告，结合最新平台数据、交易数据、舆情数据等，综合指导母婴品牌有效投放。

本文从母婴市场宏观趋势、母婴重点品类表现、母婴人群消费行为及母婴互联网品牌价值等维度为全行业探索新增长提供高价值数据参考。