本文阐述了互联网用户酒水消费的背景，分析了360酒水用户的画像和酒水消费的地图，最后解析了互联网用户酒水消费的趋势。

在这样的背景下，传统品牌致力于实现品类拓展、品牌唤醒和体验升级，而一众新锐品牌也希望借机弯道超车，完成精准用户群体锁定以及新品类消费习惯的建立。本白皮书结合过去一年的酒水行业内容生产及消费、消费者需求和营销趋势，梳理了新品类、新人群、新场景、新情绪、新品牌这五个值得关注的新变化，并对酒水品牌的新营销的打法进行了总结。对于酒水行业的企业来说，面对快速变化的市场，唯有基于深刻的用户洞察，不断驱动品类创新、品牌创新、营销创新，才能乘势而行，御风前进。

中国是全球最大软饮市场之一。据农夫山泉招股说明书（第一次呈交）中引用弗若斯特沙利文报告，按零售额计算，2019 年中国软饮料市场规模为9914 亿元，2019-2024 年复合年增长率预计将维持在5.9%。从中国软饮料市场按类别划分来看，2019 年包装饮用水、蛋白饮料、果汁饮料以及功能饮料的市场规模均超过千亿元，而咖啡饮料、包装饮用水和功能饮料预计在2019-2024 年期间继续保持较快的增长。

我们对国际高端、奢侈品牌公司近期(最近季报、年报等)销售情况进行梳理，根据披露情况，大部分公司在2018H2以来全球销售均保持良好增长，亚太作为主要新兴市场所在地，普遍充当集团全球增长引擎，而其中中国区的强大消费力依然带来最大的支撑。

Steam是Valve公司聘请BitTorrent发明者布拉姆·科恩亲自开发设计的整合游戏下载平台，是目前全球最大的综合性数字发行平台之一。Steam平台界面简洁明了，分为商店、游戏、软件、硬件、新闻以及Steam实验室六大板块。

央行与政府机构已经成为美国国债最大的持有人，其次是国外部门。

根据招股书数据，滴滴是国内最大的网约车平台，截至2021Q1，滴滴全球年化用户数量4.93亿，司机数1500万；公司诞生于移动互联网爆发的2012年经过多次补贴大战与合并，最终形成现有架构。网约车：车型种类相对丰富，价格覆盖面广；公司技术：通过算法与规模效应，不断改进。

蚂蚁商业模式的成功，既有依托阿里巴巴生态等外部因素，也有其战略定位、产品运营等内部因素。蚂蚁脱胎于阿里淘宝支付业务，但没有故步自封，积极拓展外部生活和金融场景，形成支付、金融服务、创新业务三大条线，截至2020年6月，蚂蚁集团收入达725.28亿元，支付板块仅贡献36%，通过自营或金融机构提供理财、借贷、保险服务，分别贡献收入16%、39%、8%，合计占64%，是蚂蚁最大的收入来源，其余不到1%收入由创新业务贡献。

BOSS直聘成立于2013年12月，创新“移动+智能匹配+直聘”的直聘模式加速成长为中国最大的在线招聘平台。2020年公司MAU（包含求职者和企业用户）达1,980万，同比增长73.2％；2021Q1达2,490万，同比增长71.8％。公司的盈利模式为来自于面向客户的在线招聘服务，2020年和2021年Q1分别实现收入19.44亿元和7.89亿元，分别同比增长94.7%和179.0%，实现净利润分别为-9.42亿元，-1.76亿元，对应净利率分别为-48.4%，-22.3%，亏损收窄主要得益于销售费用率下降，单位拉新成本下降。