在线音乐市场发展潜力巨大，市场环境利好，听音乐成用户重要需求，移动终端成为重要听歌方式，移动端用户音乐应用使用集中化，应用下载渠道多元，用户音乐收听方式多元，功能使用及分享行为社交化，主流在线音乐平台用户认知差异明显，满意度较高，用户关注高品质音乐，虚拟货币成为用户重要消费方式，在线音乐平台历经版权阵痛，多维度发力音乐服务。

2020中国在线音乐行业报告

本文阐述了在线音乐市场的发展概况及竞争格局，分析了在线音乐平台的案例、平台用户及发展趋势。

2017年我国数字音乐市场规模达到180亿元。2017年中国数字音乐市场份额中，数字音乐产业占75.0%，音乐演出产业占22.5%，音乐图书出版占1.2%，唱片产业占0.8%。互联网成为我国数字音乐最大的收入来源。

2020年中国在线音乐演出市场规模迅猛发展，观看的用户规模已经超过8000万。目前国在线音乐演出行业处于从免费模式向付费模式转变的过渡阶段。00后用户更倾向于这种新型娱乐模式，此外，在线音乐演出已成为64.6%受访用户疫情期间的重要娱乐方式。如何更好地创新内容和模式，进一步整合资源，创新观看体验成为在线音乐平台未来发展重中之重。

事件：2021年8月16日，腾讯音乐（TME.US）发布2021Q2业绩报告。2021Q2营业收入达80.1亿元，同比增长15.5%；营业费用16.8亿元，同比增长28.7%；净利润为8.71亿元人民币，归母净利润为8.27亿元人民币。在线音乐服务收入占比持续提升，在线音乐付费用户数同比增长40.6%。在线音乐收入持续上升，21Q2达到29.50亿元，同比增长32.8%，主要系音乐订阅收入和广告收入增长。其中，在线音乐订阅收入17.9亿元人民币，同比增长36.3%。在线音乐MAU为6.23亿，同比下降4.3%，同比下降的主要原因是泛娱乐平台的休闲用户流失；季度环比变化中看到回升势头，环比增长1.3%。在线音乐付费用户达到6620万，同比增长40.6%；在线音乐付费用户增加530万，是自2016年以来最大的季度净增长。新用户占总用户比例为10.6%，分别高于20Q2的7.2%和2021Q1的9.9%。在线音乐付费率自19Q1稳步上升，21Q2达到10.6%，较上一季度增加0.7pct。

音乐在人们的日常生活中扮演着很重要的角色。自2016年抖音成立之初，音乐就已扎根于抖音产品基因里。2020年，抖音子品牌抖音音乐，正式品牌化发展。4年来，抖音覆盖18种多元音乐类型，承载了众多音乐人原创丰富资源，以音乐短视频为沟通窗口，为用户带来多重欢乐的同时，让越来越多的音乐人和音乐作品在这里被看见!不管是早期的《你笑起来真好看》，还是最近火遍全网的《少年》、《世界这么大还是遇见你》，亦或是翻红老歌如《处处吻》，抖音音乐承包了大量用户的歌单。而对于长期活跃在抖音平台生态内的一批批优质音乐人，以抖音平台的巨大流量加持及补贴，实现破圈，走向更大的音乐舞台

2019年中国在线教育市场规模达3468亿元，同比增加21.47%；用户规模2.69亿人，同比增长33.83%。

亿欧智库基于腾讯课堂学员数据对腾讯课堂2018年学员的学习兴趣和行为进行了深度分析和挖掘，探究学员在课程的寻找、选择、观看、付费等环节的行为，从而更深一步地了解腾讯课堂学员的学习习惯。一方面可以加深人们对于平台型在线教育消费者的了解，另一方面也能为平台及平台课程提供商的运营提供相关数据支持和帮助。Part1. 项目研究回顾Part2. 腾讯课堂概览Part3. 腾讯课堂整体学员画像Part4. 腾讯课堂学员找课和上课行为Part5. 腾讯课堂细分学员对课程的选择Part6. 腾讯课堂学员付费行为Part7. 腾讯课堂之最

报告基于网易云音乐后台大数据，呈现出了2亿音乐用户听歌行为以及2万音乐人活跃行为的大量数据。2016年上半年用户听歌行为以及国内音乐市场表现出了一些明显的现象和趋势：社交属性悄然改变用户听歌行为，移动端用户占比超过80%，手机成为听音乐的绝对主流设备；听歌进入社交化时代，听歌单、听歌看评论成为流行听歌行为；个性化推荐已覆盖多数听歌用户，越来越多用户通过个性化推荐发现好音乐；90后占据音乐用户半壁江山，已成为音乐消费主力人群；用户付费意识明显提高，付费会员数和数字专辑售卖增长迅猛；听歌进入多元化时代，民谣、电音崛起；五大风向音乐流行市场进入多元化时代，没有绝对巨星，没有主打曲风；独立音乐人迅速崛起，在垂直平台具备更强大的影响力；社交互动助推音乐人涨粉，在音乐平台时时都是“宣传期”；综艺影视对音乐的影响依旧强大，热门歌曲中7成来源于综艺或影视；偶像流行乐保持高热度，欧美歌曲受众提升。

从音乐人数量来看:2016年11月，入驻平台的音乐人数量为2万人；而2020年10月，网易云音乐入驻音乐人数量已突破20万。4年之间，音乐人数量增长10倍。从原创音乐的影响力来看：2016年，原创音乐的体量相对主流商业音乐仍属小众，同时，听众音乐品味的个性化和分众化趋势正在快速发展之中；而2020年，民谣、摇滚、说唱、国风、二次元、电音等大量分众音乐都已迎来自己的春天、夏天。昨日的涓涓细流，已然汇成大江大河。

大学生移动音乐用户规模达2450万，大学生移动音乐渗透率大94.7%，远高于总体人群的65.8%。大学生音乐付费意愿达40.8%，校园移动音乐市场潜力巨大。此外，大学生群体在音乐互动，传播上热情高涨，参与度达97%。大学生平均每人曾经使用1.8个音乐APP，但相比总体人群的2.8个，他们对自己偏爱的音乐APP的忠诚度更高。移动音乐市场中，大学生潜力巨大，前景广阔，同时，也亟待社会给与关注和支持。

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