从音乐人数量来看:2016年11月，入驻平台的音乐人数量为2万人；而2020年10月，网易云音乐入驻音乐人数量已突破20万。4年之间，音乐人数量增长10倍。从原创音乐的影响力来看：2016年，原创音乐的体量相对主流商业音乐仍属小众，同时，听众音乐品味的个性化和分众化趋势正在快速发展之中；而2020年，民谣、摇滚、说唱、国风、二次元、电音等大量分众音乐都已迎来自己的春天、夏天。昨日的涓涓细流，已然汇成大江大河。

报告的主要调查对象为音乐产业创作环节的核心工作者，包括词曲作者、唱作人、歌手、编曲制作人、录音师、混音师、DJ等。报告显示，绝大多数音乐人仍生存艰难，近半数音乐人的税前月收入在2000元以下。但同张丰艳工作小组去年发布的音乐人生存状况报告相比，音乐人的收入在今年已稳步提升。此外，快手、全民K歌等直播平台也在给音乐人贡献收入，音乐人也更加愿意上网直播。这对原创音乐意味着什么？

尼尔森中国音乐360是对中国音乐爱好者及消费者的全面研究， 提供对音乐消费，媒体行为和购买行为深层次的分析。该调研能够帮助客户更好地了解中国音乐市场，以及了解什么是成功有效的营销活动和启动方式。

伴随音乐娱乐产业的持续扩容与消费者不断升级的需求，在音乐流媒体、短视频与直播平台双轮驱动产业发展的市场环境中，研究音乐内容的营销显然具有战略意义。因此，小鹿角智库希望能够通过此次研究，联合行业力量，洞察营销生态，合力推动中国音乐产业的持续健康发展，推动音乐消费的大众化升级。

用户欣赏音乐的行为从“ 听音乐”向“看音乐”拓展，用户范围也由核心音乐用户向泛音乐用户蔓延。另外，内容不断向创新、品牌、年轻化方向升级，在此基础下，内容付费帷幕逐渐拉起，广告、粉丝打赏、衍生品开发及销售等多元变现方式也在同步发展中。

本文围绕互联网时代的音乐产业发展与变化，聚焦中国数字音乐产业的现状与发展前景，通过用户调研解读当下我国数字音乐的用户画像及偏好，从多个层面分析中国数字音乐产业的发展优势与发展痛点，最后提供了中国数字音乐产业的未来发展策略。

随着中国经济的快速发展,居民消费从追求物质消费转至以精神文化消赏为出发点,助推中国文化产业快速发展。2019年,中国文化及相关产业培加值万443631亿元与GDP比重达4.5%当前，中国文化消费潜为仍有特进—步提升。娱乐集团发布2020年Q4及全年财报。数据显示2020年O4腾讯音乐娱乐集团在线音乐付费用户数达到5600方。司比增长40.4%，何费率首次交被9%e_随着用广内容付贵意识的养成,中国内容产业救利前景向好。

在线音乐市场发展潜力巨大，市场环境利好，听音乐成用户重要需求，移动终端成为重要听歌方式，移动端用户音乐应用使用集中化，应用下载渠道多元，用户音乐收听方式多元，功能使用及分享行为社交化，主流在线音乐平台用户认知差异明显，满意度较高，用户关注高品质音乐，虚拟货币成为用户重要消费方式，在线音乐平台历经版权阵痛，多维度发力音乐服务。

2017年我国数字音乐市场规模达到180亿元。2017年中国数字音乐市场份额中，数字音乐产业占75.0%，音乐演出产业占22.5%，音乐图书出版占1.2%，唱片产业占0.8%。互联网成为我国数字音乐最大的收入来源。

2020中国在线音乐行业报告

本文阐述了在线音乐市场的发展概况及竞争格局，分析了在线音乐平台的案例、平台用户及发展趋势。

11月16日，港交所官网显示，网易云音乐已上载全新的聆讯后资料集，上市联席保荐人为美银证券、中金及瑞信。这也是网易云音乐在今年8月份提交第一次聆讯后资料集后，再次更新。

专辑增加了13％，总点播流量超过5077亿，其中音频流量为3335亿，视频播放量为1742亿，分别比2018年增长27.8％和39.6％。正如预期的那样，流媒体继续增长，而实体销售继续下滑。

报告基于网易云音乐后台大数据，呈现出了2亿音乐用户听歌行为以及2万音乐人活跃行为的大量数据。2016年上半年用户听歌行为以及国内音乐市场表现出了一些明显的现象和趋势：社交属性悄然改变用户听歌行为，移动端用户占比超过80%，手机成为听音乐的绝对主流设备；听歌进入社交化时代，听歌单、听歌看评论成为流行听歌行为；个性化推荐已覆盖多数听歌用户，越来越多用户通过个性化推荐发现好音乐；90后占据音乐用户半壁江山，已成为音乐消费主力人群；用户付费意识明显提高，付费会员数和数字专辑售卖增长迅猛；听歌进入多元化时代，民谣、电音崛起；五大风向音乐流行市场进入多元化时代，没有绝对巨星，没有主打曲风；独立音乐人迅速崛起，在垂直平台具备更强大的影响力；社交互动助推音乐人涨粉，在音乐平台时时都是“宣传期”；综艺影视对音乐的影响依旧强大，热门歌曲中7成来源于综艺或影视；偶像流行乐保持高热度，欧美歌曲受众提升。

2020年中国在线音乐演出市场规模迅猛发展，观看的用户规模已经超过8000万。目前国在线音乐演出行业处于从免费模式向付费模式转变的过渡阶段。00后用户更倾向于这种新型娱乐模式，此外，在线音乐演出已成为64.6%受访用户疫情期间的重要娱乐方式。如何更好地创新内容和模式，进一步整合资源，创新观看体验成为在线音乐平台未来发展重中之重。