本文阐述了生鲜电商产业链的图谱及市场规模数据，分析了生鲜电商的渗透率数据、活跃用户数据，解读了生鲜电商的“死亡”数据。

报告分析了生鲜电商市场的行业现状、代表企业和未来趋势。

2019年中国生鲜电商市场规模稳步增长，达到5449.4亿，其中传统电商交易平台仍是生鲜产品的主流销售渠道。近年来互联网巨头、初创公司、传统连锁商超纷纷入局线上生鲜到家业务，围绕用户粘性、供应链、数据能力进行精细化运营，生鲜到家业务得到大幅度提升。受政策支持和新冠疫情影响，预计未来三年生鲜电商市场还将呈现高速增长态势，符合增长率达36.3%。

2020年是直播带货爆发的一年，包括明星、企业家、公司高管、央视主持人、头部网红、县长等纷纷进入直播带货，掀起“全民直播"带货热潮。随着行业快速发展，直播带货出现诸多问题，“翻车”“涉嫌违法”等事件频出，包括明星直播翻车、涉嫌虚假宣传、直播数据造假、直播带假货等，背后反映出直播带货行业仍然存在很多问题，亟需解决。2020年6月中国广告协会、11月国家网信办等相关部门相继推出网络直播营销相关管理规定文件，促进直播带货行业”规范化“发展进程。

本文关注生鲜电商行业疫情期间的变化考验与担当，深度分析行业面临的问题机遇与挑战，并对未来发展做出趋势研判。生鲜电商历经发展，市场高频刚需，此次疫情下面临突击大考，各大电商平台努力发挥各自优势抗疫捐助保供应，促进供需更好对接，优化产品结构和配送方式，让一线人员需求有保障、让群众居家生活更安心；努力促进上下游、产供销、大中小企业及人员配套协同，把复工复产与扩大内需相结合，进一步加速线上线下服务融合升级。

2014年中国生鲜电商市场规模达245亿元，2015年将突破400亿元，达到412亿元，预计2018年将突破千亿元。随着生鲜电商产业链的不断完善、各方大力推广生鲜电商以及用户消费习惯的养成，中国生鲜电商市场将逐渐释放其潜力，市场潜力巨大。

运营一个电商平台，最核心的问题还是以数据为基础的三个方面：如何获得电商平台的流量，如何将产品和内容形成良性循环，如何争夺流量。本文分享包括中国在线旅游市场以及全球在线旅游市场的趋势，航空公司在整个大的市场中如何应对，机会在哪里，挑战又在哪里?东航作为第一家成立电商的航空公司，在电商发展方面，我们在尝试，也在探索，我们将会遇到的怎样的困境和挑战，想就目前面临的困难在Talking Data这个平台上探寻合作的机会。

诸多模式待考，生鲜电商之战仍是“持久战”。

本文从生鲜电商市场的发展环境、发展概况、典型厂商、用户行为，对2019上半年度中国生鲜电商市场研究报告进行了解析。

疫情下，生鲜电商再度爆发，迎来历史性发展机遇。疫情前后，生鲜电商的日均用户规模和日人均使用时长均有20%以上的增幅，多家生鲜电商平台在疫情期间GMV增长超3倍，客单价增长超50%。2020年2月，生鲜电商领域Top3的盒马、叮咚买菜、每日优鲜，MAU分别达到了1719万、1454万、1030万。本文就生鲜电商这个行业致力于回答以下核心问题：生鲜赛道怎么看？各类玩家打法及各类模式如何分析？各类玩家的UE模型如何分拆？未来的前景在哪？美团的生鲜赛道如何布局？和关于疫情流量的一些思考。

2019年我国二手电商市场规模达到2596.9亿元，较2018年的1695亿元，同比增长53.2%，预计2020年二手电商规模达3745.5亿元，同比增长44.22%，二手电商用户规模达1.44亿人 连续三年增速下滑，2019年二手电商15起融资73.6亿元，出现了虚报高价、欺诈买家、以次充好等九大“乱象”。

2019年403家泛电商公司总值11.64万亿元，平均值288.82亿元。其中，上市电商66家，总市值6.45万亿元；“独角兽”电商141家，总估值4.7万亿元；“千里马”电商196家，总估值4896.93亿元。其中，上市电商和独角兽电商总值较2018年的8.41万亿元同比增长32.58%。而“百强榜”榜单总值达10.45万亿元，占榜单总值11.64万亿元的89.77%。