随着社会生活的逐渐丰富和个人社会身份日益多元化，男性消费能力逐渐凸显，尤其是年轻男性在推动“他经济”的快速发展。有研究发现，线上月消费在1000元以上的高消费男性群体中，35岁以下年轻男性占比超八成。在消费品类上，男性依然引领着3C和健身领域的消费潮流。与此同时，在美妆、潮玩、潮鞋等品类上也呈现出快速消费增长趋势。本报告针对年轻男性群体开展研究，探索男性新消费观，聚焦3C、健身、美妆、潮玩和潮鞋五大消费快速增长领域，洞察男性消费新决策路径，力求见微知著，为男性品牌营销和运营提供借鉴和参考。