2020年中国酒业经济运行报告 通过对整个酿酒产业经济运行指标的分析，结合酒类产品的市场表现情况以及各种走访、调研和座谈相关情况，可以分析总结当前产业发展的基本趋势、市场特点的变化。 产业经济稳健运行，保持在合理增长区间：过去的一年，是中国全面建成小康社会和第十三个五年规划的收官之年。就在刚刚过去的一年，疫情席卷全球，导致世界经济增速大幅下滑，主要经济体普遍低迷。但是在这种大环境下，中国经济依然保持了规模不断增长。在2020年国内生产总值(GDP)首次突破100万亿元人民币，中国经济成为了全球经济增长的主要动力源，被世界所瞩目。 而中国酒业经济作为社会经济的一部分，在产业结构持续优化，酒类酿造不断向创新、智慧、科技迈进的发展进程中，在艰难的2020年，整体来说，酒业经济与国家经济发展始终同步，保持在了合理的增长区间，并体现出强大的发展后劲。 2020年，从产业结构方面来讲，整个酿酒产业遵循市场发展规律，持续进行产品结构、组织结构、运行机制等多方面的调整，名优酒类企业不断强化品牌效应、文化效应、质量效应等，实行市场精耕细作，不断调整产品结构与市场结构，盈利模式由数量增长型向质量效益型转变，从而带动了酿酒产业整体经济运行质量和效益的提升，使整个酿酒产业结构得到了优化，为酿酒产业高质量发展奠定了基础。 【更多详情，请下载：2020年中国酒业经济运行报告】

2019年，是酿酒行业呈现结构调整、集中度提升、消费升级持续深化的一年。酿酒行业整体经济效益稳定，并向高质量阶段发展挺进。从产量规模来看，在向企稳回升的态势发展，行业结构的深度调整在稳固有序地进行。全行业更加注重产品结构的优化和产品品质的提升，产量与市场需求基本保持在合理增长空间。

什么值得买2019年营收6.62亿元，与上年同期相比增长30.43%；实现扣除非经常性损益后归属于上市公司股东的净利润1.07亿元，与上年同期相比增长23.49%。

从宏观角度看，买量是催化剂，更好匹配供需。长期来看，游戏行业增长取决于需求；短期来看，游戏行业增长来自于产品供给推动，买量提升供需匹配效率，减少“损耗”。从微观角度看，相比于联运，买量更公平、可操控性更强，获得越来越多的游戏厂商青睐。越精品的游戏买量成本越低，买量可以放大优质内容的传播力，增强对渠道的议价力。

本报告详细分析了中国对美采购细分行业的金额分布及其影响。第一阶段协议落地一定程度消除了当前宏观经济潜在风险，并将提振国内进出口、改善企业预期，进一步释放国内需求，利好一季度宏观经济超预期企稳。

债市开放与外资流入：2010 年 8 月央行允许三类机构参与 CIBM 标志债市开放拉开序幕。2017 年以来外资流入节奏提速，2019 年 7 月“金融开放十一条”强调进一步便利境外机构投资者投资银行间债券市场。目前，外资持债总规模突破 2 万亿大关。

春节手游买量市场风起云涌，热闹非凡。热云数据发现，从今年春节手游买量市场的情况看， 一方面，包括腾讯、网易、三七互娱等游戏大厂重仓重度游戏类型——FPS、MMORPG 打响 了开年第一战，大厂新游上线随即大量投放，并延续其高品质及长线付费设计的运营策略； 另一方面，网赚类游戏在春节及寒假前的买量市场中表现异常活跃，其短平快的买量策略再 次显现出了红包和现金激励对于玩家的巨大吸引力。

疫情将在短期内对酒类行业产生较大负面影响，尤其是经销层面，但酒业不会出现周期性变化。疫情也在倒逼酒业加快兼并重组、创新零售渠道和营销渠道。随着各地酒企陆续复工，地方政府、行业协会和酒企积极防控疫情、调整生产营销策略，酒业通过供给侧结构性改革实现产业升级的节奏步伐不会改变，向名优酒企集中、向优质产区集中、向优势品牌集中的整体发展趋势不会改变。酒是具有情感消费的快消品，酒业战“疫”有助于消费者更加倾向品牌产品、青睐品牌企业，从而进一步带动行业集中度的提升。建议酒企在“三稳”上下足功夫，通过稳定产业链条、稳定厂商关系、稳定消费预期，赢得战“疫”的主动权。

本报告通过消费者调研，聚焦低度酒和葡萄酒品类，分析线上销售格局、消费特征和目标客户未满足的需求空间，。帮助酒饮品牌更好地理解品类发展和人群特征的新变化，从而洞悉未来品类发展机会。

独在异乡为异客，每逢佳节倍思亲。牛年春节注定不平凡。疫情打乱了众人归乡 的计划，“就地过年”成为了主旋律。在这样的特殊时期，各行业积极迎接挑战， 调整营销策略，针对消费者就地过年的新需求，可谓使出了浑身解术。“就地过 年，年味不减”是今年向消费者传递的重要元素。

《游戏行业买量专题：买量迈入新时代，精品开启新征程》中，我们认为从宏观角度看，买量是催化剂，更好匹配供需；从微观角度看，相比于联运，买量更公平、可操控性更强。买量的核心能力聚焦于数据、算法，随着字节系在流量端的逐步壮大，从CPM-CPCCPA-oCPM的演化，平台承担优化的责任越大、获得产业链利益也越大，买量变得更“简单”了。头部厂商携手主流大作入局，买量市场趋于精品化，中小厂商处于“缺产。

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