势头向好的跨境市场超过六成用户有过购买进口快消品经历，下沉市场的跨境市场消费潜力在逐步释放；品质取胜的核心因素年轻高收入群体是跨境商品的主要受众，品质、品牌等方面的优越性成为这部分人群选择进口商品的最重要因素。

2018年是新零售战场群雄争霸的一年，新零售对快消品行业人、货、场关系的重构使得产业链上各个重要节点加速升级，品牌商、分销商、B2B平台以及终端门店纷纷运用互联网技术进行业态重构，积极面对新零售带来的挑战和机遇。本篇报告主要介绍关于快消品B2B行业的发展状况及未来趋势。

本文全面描绘快消品的线上表现和各品类洞察，详细分析行业内的最佳实践，解读品类线上发展的关键趋势。品类涵盖个人护理、纸品家庭清洁、母婴、食品饮料和酒，并从五个不同的维度识别制造商眼中的年度最佳电商，总结优秀电商赖以成功的关键因素，为电子商务零售的关键领域设立行业标杆。

本文以发掘早期投资机会的视角，从宏观经济数据出发，继而进入消费领域细分行业的分析，选取重点关注的数据维度，试图对一些创投圈活跃的 、未来有更多投资空间和可能性的品类做出尽可能完整的整理和剖析。

报告在中国快消品B2B行业发展现状以及中国快消品B2B企业服务能力评价体系的研究基础上，剖析了典型企业的突出竞争优势以及行业发展趋势，并进一步地为行业从业者的经营决策，以及投资者的策略制定提供了可资参考的建议。

2017 年注定要成为快消品 B2B 行业发展具有重要里程碑的一年。年初，京东宣布：未来三年要开 100 万家京东便利店。阿里宣布：未来三年要覆盖 100 万家市场小店，并选择发展 10 万家天猫超市。一时间，两大巨头把整个行业推向了一个新的发展阶段。

本文回答了以下几个问题：疫情对大众消费的影响程度如何？疫情带动和冲击了哪些品类？疫情期间，购物渠道的选择发生了何种变化？疫情后，消费会迎来井喷吗？国人对战胜疫情恢复经济的信心如何？疫情对国人价值观消费观由哪些影响？

本文阐述了快消行业的营销现状、KOL内容营销现状，分析了快消品KOL内容营销困局及破局、快消品短视频KOL营销产业链，最后预估了快消业的营业趋势。

快消B2B平台经营风险加大引起品牌商担忧，同时平台提供的小店数据与消费者数据完整性不及品牌商预期。快消B2B平台在行业变化中夺取竞争优势的关键在于快消大数据与供应链两大壁垒的构建。品牌商合作意愿稳步提升，区域供应链的不断完善以及基于社区门店的B2B2C加速渗透，将为行业带来新一轮发展机遇。基于社区门店的B2B2C加速渗透，助力快消B2B平台深耕社区核心人群。

本报告从4个⻆度对良品铺子和来伊份的品牌数据开展空间位置分析。

在中国经济增长和消费性支出带动零售额增长的背景下，快速消费品（FMCG）行业实现快速增长。未来10年，渣打银行预计，中国名义国内生产总值将增至64.2万亿美元。随着中国经济的发展，特别是中国城镇居民人均可支配收入的增加，中国居民消费水平跃升，消费能力不断增强。截至2019年，中国城镇居民人均可支配收入达42,359元，中国居民消费能力不断增强，促使中国社会消费品零售总额增长迅速。2019年全年，中国社会消费品零售总额达41.2万亿元，同比增长8%。此外，2019年中国线上零售额同比增长19.5%，为线下零售额增速的两倍多。

互联网时代是流量的时代，年轻人成为了品牌抢占的核心流量资源，成为了消费市场的主力。而新一代年轻消费者的消费诉求与行为发生着巨大变化，他们追求品质、乐于尝新、愿意为创意买单，认为“会玩”的品牌才配得上“有趣”的灵魂。因此，如何吸引年轻消费者已成为每一个品牌都不敢忽视的命题。