数据是对门店业务最真实的反映，本报告将带领大家一起通过全国健身房的大数据透视和挖掘，洞察数据背后的规律与价值。本报告数据共分为行业、经营、营销、课程、教练、会员、AIoT智能、并购转让、案例一共9大版块195个数据细分维度，力求在对健身房门店经营实战、战略规划等方方面面都能提供真正有价值的数据参考，而远不止是飘在空中的宏观、大行业、趋势发展等飘渺的理论概念式报告。作为健身行业最大的「SaaS+物联网+大数据」服务商，三体云动全国设有10个分公司覆盖230座城市，服务全国30000+健身场馆，拥有全国最专业最完整的健身行业大数据库。有别于以往健身行业的传统数据报告，这将是一本业内最权威、最可信、能够对中国健身俱乐部及工作室实际门店经营提供高价值数据借鉴、参考和指导的开店内参手册，也是中国健身从业者回顾2018年、展望与规划2019年经营与发展的必备读物。

运动健身行业在政策鼓励，大众生活水平提升，健康意识提高的背景下，整体发展向好。2018年，传统健身企业发展相对稳定，资本看好稳健型运动健身企业以及结合智能科技元素的新型运动健身企业。本报告以运动健身行业作为主要研究对象，描述并探讨运动健身行业发展背景、现状特点、产业链、商业模式，通过对运动健身人群的深入调研，探索其对运动健身场景、服装设备、课程服务的服务需求，为未来行业服务升级提供发展建议。

我国健身产业近几年发展迅速。在经济水平提升、互联网发展、科技进步、政策变化等因素下，国内健身行业不断重塑升级，进入新一轮蓬勃发展阶段，线上健身服务、居家健身服务等，以及与健身相关的智能设备和应用软件等兴起。健身行业上游主要包括健身器材、教练培训与课程研发，中游主要是线下健身中心、O2O服务平台和健身APP等，下游主要包括健身食品补给、运动鞋服、智能可穿戴设备等运动周边服务，以及信息查找、社交平台和数据管理等服务。国内健身行业产业链逐渐完善，分工不断细化。

随着政策推动、消费升级以及健身文化的养成，国内健身行业步入稳定快速增长期。健身教练培训、健身器械供应、健身营养品等健身周边服务产业公司迎来投资良机。 政策大力扶持、国民消费升级与健康意识加强的大背景下，健身需求 逐渐觉醒，行业规模逼近千亿，但仍有巨大潜力空间。随着人均可支 配收入的不断提升，中国的国民 BMI 已逼近肥胖标准。2017 年中国 约有 54%的人口处于亚健康状态，健身作为一种时尚而又健康的生活 方式加速崛起。根据中商产业研究院数据，2018 年中国商业健身市 场规模达 983 亿，近年复合增速超 12%，远高于成熟健身市场国家。 但国内健身产业仍有很大的发展空间，《2018IHRAS 亚太健身俱乐部 产业报告》显示 2017 年中国前十大城市健身会员渗透率仅有 0.97%，不到澳大利亚和新西兰的十分之一，健身渗透率仍有很大提升空间。 传统健身房处于向二三线城市下沉以及迈向精细化运营阶段，仍有 待行业整合进而提升经营效率。根据易观智库数据，国内健身房市场 处于上升通道当中，2018 年市场规模达 505 亿元，持有健身卡的人 数在 2018 年达到 1742 万人，增速稳定。并出现了传统健身房、私教 工作室、新兴健身机构和线上健身平台等四大发展模式。但我们认为 健身房模式存在：销售模式较为粗放（55.8%的会籍卡的销售源于传 单发放）、依赖于超卖会籍卡以及沉睡用户的贡献，营收过度依赖于 会费与私教收入（占比超 90%），行业竞争激烈、市占率分散（区域 龙头性健身品牌市占率不足 12%）等一系列有待提升的方面。因此， 仍有待行业整合进而提升经营效率。 健身教练培训、健身器械供应、健身营养品等健身周边服务业将率先突围，成为最大受益者。不同于健身房的高门槛，随着健身文化快速扩张与养成，健身周边服务业将率先获得健身入门者青睐。在传统健身房下沉加速、私教工作室增长的背景下，加之行业的高流动性，健身教练缺口巨大，引致了健身教练培训业的需求。而家庭健身需求激发、健身房扩张则带来健身器械行业的机遇。与此同时，以美国的经验来看，食品、营养补剂、减肥消费、服装器材等占健身房收入比重超过 70%，健身营养品作为健身者、减肥者的必备亦存在巨大机会。

疫情后健康受到重视，运动健身意识觉醒:卢梭曾经说,“身体虚弱，它将永远不全培养有活力的灵魂和智慧’强健的体魄是人们快乐生活及工作的保障，经历了新冠疫情的洗礼，人们对健康更加珍视，运动健身意识快速觉醒，2020年中国经常参加体育运动的人达到了4.35亿，比2019年增加2700万，全民运动健身习惯快速养成。

健身房作为人员密集的室内场所，在疫情期间受到了较为严格的管控。同时，居家健身与线上健身的需求不断上涨。近年来，随着新型健身房不断涌起，中国健身行业很是热闹，但健身人口的渗透率并没有明显提升。人口红利消失之下，健身并不是一个暴利行业。经过近两年的洗牌，健身行业会变得更加规范，步入更加良性的发展轨道。

经济稳步增长，居民收入逐步提高，对安全健康等更高层次的需求增加。体育产业关注度不断上升，逐渐掀起全民运动的浪潮。经常参加体育锻炼人数逐年增加，预计2020年达到4.3亿人。以健身俱乐部、24小时健身房和“互联网+工具”为中心向用户提供健身服务。同时这些健身服务提供商购买器材和营养补剂、租赁健身场馆并雇佣专业的健身教练和营养师，通过会员卡、私教、营养品及电商等方式销售给健身用户。

2021年中国智能运动健身行业研究报告 拓展运动健身边界，融合科技满足用户个性化健身需求：智能运动健身是以科学健身技术为核心，以智能健身镜、智能跑步机等智能化健身硬件为载体，以满足个性化、高效的健身需求为目标的新型健身方式。智能运动健身的生态组成有三个要素，场景、硬件和软件及应用。现有智能健身依托的技术体系根植于硬件、计算能力与大数据的基础设施，通过采用图像、视频、语音识别等具体技术，为运动健身人群提供更深层次的个性化健身服务。 随着人工智能和物联网技术的发展，运动健身行业与人工智能技术的联系愈发紧密，主要变化集中于场景、产品与用户体验。目前人工智能技术在智能运动健身行业中得到不同程度应用。在智能健身硬件上，人工智能可通过动作识别等方式对运动姿态给予纠正，同时还可通过分析用户的运动表现为其提供健身课程的个性化建议。物联网可通过结合基础层面的芯片、传感器、计算平台部分与技术层面的计算机视觉、语音识别和机器学习等技术，为用户全面提升智能健身的体验。 新冠肺炎疫情成为了推动智能运动健身产品发展的催化因素。一方面，用户对个人健康的关注与运动健身意识的唤醒均为智能运动健身产品带来无限潜力；另一方面，健身场景的细化与更迭使智能健身的价值得到挖掘。后疫情时代，用户与场景的改变对原有健身行业提出了优化需求，于此进一步印证了智能健身产品的价值。 【更多详情，请下载：2021年中国智能运动健身行业研究报告】

本文阐述了运动健身行业的发展概况，分析了运动健身APP的用户活跃度及厂商动态，洞察了运动健身APP的用户，展望了运动健身行业的发展趋势。

近年我国居民健康素养水平不断提升，居民对于运动健身、养生保健等方面的健康消费投入意愿增强，对线下健身房服务需求呈现上升趋势。健身房行业的主要商业模式可分为传统健身房、新式健身房、垂直健身工作室三种，在传统健身房模式弊端逐渐显现的过程中，以碎片化付费为用户收费方式、以课时费分成为教练主要收入模式的新式健身房崭露头角。本报告梳理了健身房行业各细分赛道特征和行业竞争格局，并通过用户调研探究线下健身房用户的消费特征，以及对线下健身服务、品牌认知等的偏好和看法。最后，本报告从课程研发、教练培训等多个角度，总结健身房行业的未来发展方向。

无论是上海，还是北京，运动健身已经成为人们生活的一部分，通过App记录管理运动健身习惯，是整个社会生活的大趋势。运动健身App在年轻用户间的普及度相对较高，运动社交、减肥、记步和智能穿戴设备等层面的需求受到了不同用户的喜好。因此，人们由于人群、地域等的差异，其在运动健身及之外的工作生活上的习惯特征也表现出异同。本文即在透过数据帮助人们洞察喜爱健身的人群和经常出入运动场所的人群。

本文阐述了运动健身APP市场的概述，分析了运动健身APP的市场情况、主要运动健身APP、运动健身用户行为及市场发展趋势。

健身行业的本质是服务;无论技术与场景如何变化;一直以来重体验与服务都是消费者的稳走追求如何在健身服务上投入;是决定新型健身房命运的关键因素。

在今日头条的数据中，跑步以超过5亿的阅读量勇夺健身方式“冠军”，这相当于绕着地球“跑”了1万多圈。游泳、瑜伽紧随其后。曾经“北京躺”风靡一时，但在对跑步关注度的地域分布中，北京却“领跑”了全国，上海、天津位列二三名。

报告关注中老年（49岁以上）健身行为，看大爷大妈如何紧跟全民健身的计划，弥补市场上对这一群体健身的忽视。