本月IPTV用户日活率50%，较上月下降1个百分点。点播场景平均时长91min，较上月下降19min；直播场景99min，较上月下降28min；其他场景147min，较上月上涨14min； 本月不同省份到达率和粘性有较大差异。天津、北京、辽宁到达率和粘性最高，重庆日活环比增长4.3%； 直播场景时长占比下降比较明显，直播时长排名前5的省份中均有不同程度下滑，其中安徽和江苏降幅超20%； 点播场景时长占比TOP5省份同样有下滑趋势，其中陕西降幅12%，广西19%，山西18%；

过去的两年时间里，CTR和爱上电视联合进行了IPTV行业最大规模的调研项目，调研样本累计近2万户，对用户进行了360度洞察，并发布了这篇报告。

使用情况： 本月IPTV用户日活率51%，较上月下降2%。 本月点播、其他场景、点播平均收视时长分别下跌14min、12min、7min。 本月不同省份到达率和粘性有较大差异。天津、辽宁、北京等地有较高的到达率和收视时长。 直播场景排名前5的省份中西藏、四川、湖南、江西均有不同幅度上涨。 点播场景排名前五的省份中，除贵州外均有小幅下降。 内容价值： 全天时段中，CCTV-1综合频道、CCTV-6电影频道收视率分别上涨16.12%和7.25%。 晚间时段中， CCTV-1综合频道、CCTV-6电影频道收视率分别上涨20%和10.87%。 全天时段中，江苏卫视收视率上涨3.49，广东卫视收视率上涨14.98%。 晚间时段中，广东卫视收视率上涨4.48%。 9月综艺类型收视率上涨3.2%，体育类节目收视率上涨25.9%。 电视剧方面，湖南卫视2档节目上榜前十，分别为《光芒》 《与君歌》 ；东方卫视《理想之城》上榜。 综艺方面，湖南卫视《 2021湖南卫视中秋之夜》、《快乐大本营》登榜前。

使用情况： 本月IPTV用户日活率52%，较上月有小幅上涨； 本月直播、点播、其他场景分别上涨6min、3min、1min； 本月不同省份到达率和粘性有较大差异。河北、天津、辽宁、北京等地有较高的到达率和收视时长； 直、点播场景时长占比top5省份较上变化幅度较小； 7月其他场景中新疆涨幅达到10% 内容价值： 7月CCTV-1综合频道和CCTV-5体育频道收视率全天、夜间均有较大幅度上涨。； CCTV-1综合频道全天收视率上涨21.62%，晚间上涨25.24；CCTV-5体育频道全天收视率上涨25.24%，晚间上涨19.99%； 全天时段中，浙江卫视、天津卫视收视率分别上涨6.95%、8.82%； 晚间时段中，湖南卫视、北京卫视、浙江卫视分别上涨5.55%、5.33%、4.61%； 7月体育类型和少儿类型节目日活率有较大涨幅，分别增长15.3%和12.4%； 电视剧方面，湖南卫视3档节目上榜前十，分别为《对你的爱很美》、《我在他乡挺好》、《百炼成钢》； 综艺方面，湖南卫视《夏日少年派》、《快乐大本营》，东方卫视《完美的夏天第二季》，黑龙江卫视《劳动最光荣》等节目登榜前十。

基于家庭智慧屏来看，根据勾正数据显示，9月智能电视外接IPTV信源用户(以下简称IPTV用户)日活率56%，日均使用时长345分钟，环比下降7.5%，日均使用频次2.29次，环比下降3.4%。IPTV用户相对整体智能电视用户更活跃。　　9月IPTV用户分省日活率情况，IPTV用户各省差异相对较大，整体智能电视比较平均。

本月IPTV用户日活率51%，与上月相比，小幅上涨。点播场景平均时长92min，较上月上涨3min；直播场景95min，较上月上涨3min；其他场景148min，较上月下降2min； 本月不同省份到达率和粘性有较大差异。北京、天津到达率和粘性最高； 直、点播场景时长TOP5的省份较上月均有小幅上涨； 在其他场景中，除广东外，TOP5的其他省份时长均有小幅下滑。

本月IPTV用户日活率51%，与上月持平。点播场景平均时长110min，较上月上涨9min；直播场景127min，较上月下降18min；其他场景133min；本月多数省份用户表现出较高到达，较高粘性，天津、辽宁、北京最为突出。云南和山东日活环比增长2.3%；直播场景时长下降比较明显，直播时长排名前5的省份中仅安徽实现上涨，涨幅为3%；点播场景TOP5省份均有明显涨幅，其中广西达到25%。其他场景中，上海排名第一，小幅上涨4%。

本月IPTV用户日活率50%，较上月下降1个百分点。点播场景平均时长89min，较上月下降2min；直播场景91min，较上月下降7min；其他场景150min，较上月上涨3min； 本月不同省份到达率和粘性有较大差异。北京、天津到达率和粘性最高； 直播场景时长较上月有小幅下降，直播时长排名前5的省份中均有小幅下滑； 除青海外，点播场景时长占比TOP5省份同样有下滑趋势，青海点播场景时长小幅上涨2%。

电视收视服务行业IPTV+OTT/有线+OTT组合模式趋于常态,IPTV在家庭电视收视格局中渗透率达60.8%，同比增长43%，处于较高水平，但各省渗透率差距大，还具有一定的提升空间；IPTV 市场规模超480亿，同比增长79%。

智能电视外接IPTV用户开机表现突出，春节期间开机日活率57%，开机平均时长501min，春节过后日活率继续增长至58%，东北地区表现突出，“两广”及云贵等地区涨幅明显，能电视外接IPTV用户更习惯直播场景，节后其它场景（主要是IPTV增值）时长上升，福建、安徽涨幅明显，电视剧、综艺依旧是主导地位，综艺各频道“元宵晚会”表现较好。春节及春节后，疫情相关信息牵动民心，新闻类节目表现突出，并且IPTV增加各大疫情专区，传递最新消息。

使用情况： 本月IPTV用户日活率53%，较上月有小幅上涨； 本月点播、其他场景、点播平均收视时长分别上涨4min、1min、4min； 本月不同省份到达率和粘性有较大差异。河北、天津、辽宁、北京等地有较高的到达率和收视时长； 直、点播及其他场景中排名前5的省份，收视时长较上月基本都有不同程度上涨。 内容价值： 8月CCTV-8电视剧频道全天收视率上涨11.2%； 晚间时段中，CCTV-8电视剧频道和CCTV-7军事农业频道收视率分别上涨33.8%和25.6%； 全天时段中，东方卫视、北京卫视、四川卫视、深圳卫视收视率分别上涨34.75%、35.75、27.85%、25.69%； 晚间时段中，东方卫视、北京卫视、深圳卫视收视率分别上涨34.06%、39.01%、23.18%； 8月综艺类型和科教类型节目日活率有较大涨幅，分别增长13.0%和27.7%； 电视剧方面，湖南卫视4档节目上榜前十，分别为《对你的爱很美》、《与君歌》、《我在他乡挺好》； 综艺方面，湖南卫视《快乐大本营》登榜前十。

使用情况： 本月IPTV用户日活率53%，较上月上涨2%； 本月点播、其他场景、直播平均收视时长分别上涨5min、1min、7min； 本月不同省份到达率和粘性有较大差异。天津、辽宁、北京等地有较高的到达率和收视时长； 直播场景时长占比排名前5的省份中贵州、四川、江西、天津均有小幅上涨； 点播场景时长占比排名排前五的省份中，福建小幅下降2%。 内容价值： 全天时段中，CCTV-6电影频道、CCTV-14少儿频道收视率分别上涨11.35%和10.3%； 晚间时段中，CCTV-6电影频道、CCTV-14少儿频道收视率分别上涨11.91%和15.44%； 全天时段中，东南卫视收视率上涨13.88%，广东卫视收视率上涨20.26%； 晚间时段中，广东卫视收视率上涨17.72%，东南卫视上涨16.6%，天津卫视上涨10.16%； 10月电视剧类节目上涨14.7%，电影类节目上涨10.6%，少儿类节目上涨11.5%； 电视剧方面，湖南卫视3档节目上榜前十，分别为《星辰大海》 、《好好生活》 和《光芒》； 综艺方面，湖南卫视《快乐大本营》、《夏日少年派》登榜前十。

本报告在大量周密的市场调研基础上，依据国家统计局、相关行业协会及专业研究单位等公布和提供的大量数据，采用多种研究方法，结合盛世华研监测数据及知识体系，对行业发展进行详细的阐述和深入的分析，并在此基础上提出企业未来发展战略、市场竞争战略等实战研究成果，为企业在未来发展战略、投资布局等提供可参考的路径与方向。

使用情况： 本月IPTV用户日活率53%，较上月有小幅上涨。点播场景平均时长113min，较上月上涨4min； 本月不同省份到达率和粘性有较大差异。河北、天津、辽宁、北京有较高的到达率和收视时长； 直、点播场景时长TOP5的省份较上月均有上涨； 其他场景中，除云南、甘肃外，其他top5省份均有上涨。 内容价值： CCTV-3综艺和CCTV-13新闻两个频道全天收视率和晚间收视率增幅出现较大差异； CCTV-13全天时段收视率增长19.42%，晚间时段下降18.27%；CCTV-13新闻全天时段下降17.38，晚间时段上涨6.8% ； 2月浙江卫视全天收视率上涨28.81%，晚间时段上涨30.43%； 除浙江卫视外，东南卫视、安徽卫视收视率也均有较大幅度增长； 2月不同类型节目收视率变化差异较大。其中综艺类型节目到达率环比上涨7.5%，电影类节目上涨12.6%； 电视剧方面，《风起霓裳》、《正青春》延续上月优异表现，收视率分别为0.53%、0.44%；新剧《风暴眼》表现同样出色，收视率0.41%； 综艺方面，央视春晚收视率稳居榜首，收视率高达18.9%；卫视中仅湖南卫视春节联欢晚会跻身前十，收视率为0.96%。

使用情况： 本月IPTV用户日活率52%，较上月有小幅上涨。点播场景平均时长109min，较上月上涨5min；直播场景112min，较上月上涨11min；其他场景134min，较上月下降3min； 本月不同省份到达率和粘性有较大差异。北京、天津和东三省有较高的到达率和收视时长； 直播场景时长TOP5的省份较上月均有明显上涨； 在点播场景中，除上海外，其他TOP5城市平均时长有小幅下降。 内容价值： CCTV-8电视剧频道收视率全天时段下滑12%，晚间下滑11%； CCTV-13新闻频道收视率全天时段上涨12%，晚间上涨11%； 多档电视剧和综艺节目热播，带动浙江卫视全天收视率上涨10%，晚间上涨6% 1月不同类型节目收视率差异较大。其中电视剧类型环比下降5.2%，少儿类下降16.8%，科教类上涨23.1%； 电视剧方面，湖南卫视《巡回检查组》、《江山如此多娇》、《风起霓裳》三档节目收视表现优异，进入收视率排行榜前十； 综艺节目方面，浙江卫视、湖南卫视各有两档节目进入收视率排行前十，分别为：《王牌对王牌第六季》、《奔跑吧·黄河篇》和《嗨唱转起来第二季》、《快乐大本营》。

使用情况： 本月IPTV用户日活率51%，较上月有小幅下降。直播、点播、其他场景收视时长分别下降12min、11min、16min ； 本月不同省份到达率和粘性有较大差异。天津、辽宁、北京有较高的到达率和收视时长； 直播场景时长占比top5省份较上月均有上涨； 点播场景中除福建外，其他省份收视时长较上月均有小幅下降。 内容价值： 除CCTV8-电视剧频道和CCTV-5体育频道，收视率top10的其他频道收视率均有不同程度下降； 3月cctv8-电视剧频道收视率全天上涨24.88%，晚间上涨26.01%；cctv-5体育全天收视率上涨17.46%，晚间上涨21.49% ； 3月全天时段江苏卫视收视率上涨10.27%，重庆卫视上涨12.75%； 3月晚间时段湖北卫视上涨16.93%，重庆卫视上涨14.06% ； 3月不同类型节目收视率变化差异较大。其中体育类型节目到达率环比上涨55.7%，少儿类节目上涨24.2% ； 电视剧方面，湖南卫视《爱的理想生活》、《陪你一起长大》；东方卫视《暴风眼》和北京卫视《刑警之海外行动》上榜收视率前十； 综艺方面，浙江卫视《王牌对王牌第六季》、湖南卫视《快乐大本营》上榜前十。

本报告在大量周密的市场调研基础上，依据国家统计局、相关行业协会及专业研究单位等公布和提供的大量数据，采用多种研究方法，结合盛世华研监测数据及知识体系，对行业发展进行详细的阐述和深入的分析，并在此基础上提出企业未来发展战略、市场竞争战略等实战研究成果，为企业在未来发展战略、投资布局等提供可参考的路径与方向。

5月“疫情”进一步得到控制，观众娱乐活动选择更多样化，本月IPTV用户日活率51%，较上个月略下降;点播、其它场景平均时长分别较上个月下14min和9min,直播场景逆势上涨14min。天津、北京、辽宁用户整体活跃和用户粘性较高。