本文系统梳理了国货彩妆的发展状况，探析了国货彩妆崛起的主要竞争策略，并观察了国际彩妆大牌发展经验，对于站在风口上的国货彩妆进行详细解读，同时提出关于行业发展方向的观点以供行业参考。

跨界联名已经成为品牌破圈的重要方法，通过跨界衍生出的系列新产品、新包装、新玩法，可以打破品牌固有的形象，为消费者创造出新鲜感和活力感，因此也成为当前国货焕新的重要路径。但是，跨界联名不能仅仅是借助热点IP，或者是品牌之间的物物联合，如何将品牌的核心价值和精神在联名中进行深化和表达，让联名成为一种经典，成为一种更长效的消费者记忆，这是需要进一步研究和思考的。

随着国家综合实力的强大以及年轻消费群体的崛起，更开放的Z世代群体更愿意接受国货品牌。从政策上看，国家发展改革委、工业和信息化部等28部门近日印发《加快培育新型消费实施方案》，鼓励消费新业态新模式发展，将为今后加快培育新型消费提供强大政策制度保障。从市场动态来看，2020年资本加速进入新国货赛道，加之电商平台对新国货的扶持，对于国货品牌而言，目前的机会远大于挑战。新国货品牌的黄金元年已至。

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