用户说重磅推出《2023年中国化妆品行业发展趋势报告》，从消费市场现状与变化、社媒表现、品类、用户人群、渠道、营销投放等多个维度全面剖析中国化妆品行业的最新风向，感知行业变化。

放眼世界，随着全球消费中心转移，中国将成为新的世界级化妆品品牌孕育中心。全球化妆品消费与人均GDP成显著正相关关系。

中国化妆品领域市场容量巨大，且保持高增长，品牌商拥有定价话语权，高盈利空间，行业集中度有望提升，国货均聚焦大众市场，借力政策红利和消费升级，行业具有优秀的中长期成长空间。

报告主要围绕，微博数据和优秀案例，透彻分析近几年化妆品行业、渠道、媒体传播等变化，同时作者也毫不吝啬、霸气外露地奉献出新浪微博最真实的内部大数据：化妆品类账号、话题、用户喜爱榜.....

化妆品从属性上讲，易耗、难以证实又很难证伪，一个产品可能经年累月之后才能显示出效果而且几乎不可以做严格的对照实验，女性在使用过程中除了功效与安全性还同时关注肤感、气味、色彩、时尚甚至仪式感。化妆品行业较早地在需求端实现了全球化，欧莱雅、雅诗兰黛旗下的护肤大单品抹平了地域、肤色、年龄等差别，畅销全球，但产业链上供给端专业化分工则较少。

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疫情短期对化妆品行业有所冲击，长期或将出现补偿性增长，疫情对供应链与线下零售的影响最为直接，我们对三家上市公司的业绩影响分别进行了测算。

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2015Q3，化妆品行业广告投放媒体类型中，网络广告的投放量占比远超其他媒体投放，且本季度只有网络广告的投放呈现同比上行的趋势，平面和户外媒体上，化妆品行业的广告投放均在走下坡路。

“颜值即正义”的时代，消费者在化妆品上是怎么花钱的？品牌应如何透过大数据精准洞察用户需求，如何借助新技术赋能用户体验，已成为各品牌商亟需掌握的营销新思路，本报告将给你答案。

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近年来我国化妆品行业持续快速成长，引发市场关注，我们看好化妆品行业发展前景，并认为国产品牌有望凭借差异化产品定位、性价比优势、创新营销模式等特点，实现快速崛起。本篇作为化妆品系列专题的开篇，将在对行业整体格局进行梳理的背景下，尝试回答以下问题：历次经济周期中化妆品行业表现如何？美妆全步骤流程及高端、大众市场如何演化？口红效应是否真的存在？化妆品增长驱动力的量价分析？国产化妆品牌能否弯道超车？

本报告详细分析了化妆品企业微观战略，并得出品牌力下降成为新时代趋势，明星单品是竞争力核心，化妆品企业的竞争上策是在全产业链围绕明星单品布局，以点带面，带动品牌与渠道的双丰收的结论