本文阐述了服装行业的市场概况，分析了三类服装品牌的营销特点。

2021年Q1-Q3，从服装四大细分类目社媒平台热门关联内容分布来看，女装内容数量占比最高，仍为最热门类目。 随时间波动四大类目呈现相似的曲线变化 ，其中，7月，内衣裤袜类目内容占比超过男装类目。从四大细分类目关联品牌数量趋势来看， 女装品牌高于其他品类 ，其次是男装、内衣裤袜、服饰配件。

疫情后复苏强劲，服装行业，尤其是功能性品牌整体仍保持高景气度：2015-2019年以来运动鞋服保持了平均15%-20%的行业增速，疫情后纺织服装行业整体复苏强劲，纺服社零同比增速高于社零全行业平均增速。功能性品牌行业集中度在提升，其中国货品牌崛起市占率持续提升：运动品牌本身有较好的功能性区隔和文化认同，品牌具备较高的粘性，行业集中度较高，2020年销售额CR5达到59%且仍在提升中。其中前10大运动品牌中的国产品牌自2017年触底后销售额市场份额逐年提升，逐步缩小与海外品牌的差距。“新疆棉”事件只是一个短期催化，国潮崛起是大势所趋，其背后的供应链基础，文化自信，电商渠道催化等多重因素形成闭环，未来还将持续推动国产品牌市占率的提升。

不同品类投放平台侧重点不同，女装仍为最热门类目。

功能性品牌行业集中度在提升，其中国货品牌崛起市占率持续提升：运动品牌本身有较好的功能性区隔和文化认同，具备较高品牌粘性，行业集中度较高，2020年零售额CR5达到59%且仍在提升，其中前10大运动品牌中的国产品牌自2017年触底后市场份额逐年提升，逐步缩小与海外品牌的差距。“新疆棉”事件只是一个短期催化，国潮崛起是大势所趋，其背后的供应链基础，文化自信，电商渠道催化等多重因素形成闭环，未来还将持续推动国产品牌市占率的提升。

本次薪酬调研，薪酬网制定了周密的调查方案，凭借薪酬网便捷高效的在线调研系统，丰富的调查经验与专业的顾问团队；依托网站深厚的数据来源、庞大的客户群体，为企业提供高价值的人力资源深度研究报告。

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抖音：新兴流量池诞生，抖音电商快速爆发。抖音是字节跳动旗下的一款短视频软件，自2016年9月上线以来，日活跃用户获得爆发增长，截至2020年8月，抖音日活跃用户已突破6亿。借助庞大的用户基数和先进的智能推荐算法，抖音自2018年初开始发展电商业务，2020年6月，字节跳动正式设立电商一级业务部门。2020年受疫情影响，直播电商乘风而起，抖音电商快速成长。据毕马威和阿里研究院，2020年我国直播电商规模突破万亿元，同比增长142%。据财联社，2020年抖音电商成交额超过5,000亿元，是2019年的三倍多。

品牌授权作为一种新兴的商业模式，在中国迅速发展。5G、人工智能等新一代信息技术的发展，短视频、直播等新媒体的出现以及国潮文化的流行,不断为中国品牌授权行业的发展提供新机遇和新动能。而2020年上半年新冠肺炎疫情在全球的不断扩散，使中国品牌授权行业短期内遭受沉重打击,但同时也带来了契机。china