功能性食品和保健食品经常一同出现被讨论,但两者在我国面临不同的法律地位和行业监管，直接导致了两者在产品类型、营销宣传、销售渠道等产业端完全不同的发展路径，企业亦面临不同的行业准入门槛。本报告将对保健食品及功能性食品的发展现状、管理模式、产品类型、市场玩家、准入门槛、行业问题及应对策略进行全面分析，最后探讨成熟企业和初创公司进入保健食品和功能性食品行业的潜在市场进入方式及可行性。

本报告在大量周密的市场调研基础上，依据国家统计局、相关行业协会及专业研究单位等公布和提供的大量数据，采用多种研究方法，结合盛世华研监测数据及知识体系，对行业发展进行详细的阐述和深入的分析，并在此基础上提出企业未来发展战略、市场竞争战略等实战研究成果，为企业在未来发展战略、投资布局等提供可参考的路径与方向。

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12 月阿里线上电商数据披露，我们重点对白酒、乳制品、调味品、保健食品、休闲食品及奶粉等子行业Q4 线上销售情况进行分析。

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