报告立足中国体育与足球产业，包括分析疫情对于产业产生的主要影响。研究回顾了中超联赛2019赛季的表现，对联赛在竞技层面、传播效果以及商业表现进行了深度分析。报告还展示了在全国范围内进行的中超联赛球迷调研工作的关键发现，通过深度描绘球迷画像，揭示了中超联赛球迷群体的不断拓展，其中泛中超球迷对联赛的关注度有所提升，观看比赛更加频繁。该年度报告同时汇集了联赛相关参与方的多方建议，促进各方协同合作，共同打造中超联赛成为中国足球竞技水平提升最重要的竞赛平台。

近五年来，在政策细分化推进、消费需求升级以及“体育+”商业新生态赋能等因素的推动下，体育产业结构逐步调整优化，步入产业升级的“快车道”。而2020年突如其来的疫情，为体育产业的发展蒙上一层阴影。体育消费疲软、机构场馆停业、体育赛事延期，体育产业正遭遇前所未有的挑战。随着疫情防控进入“常态化”，国内顶级赛事相继复赛，为国内体育产业的复苏注射了一针“强心剂”。其中，中超联赛的复赛，持续带动了足球的讨论热度，在海外联赛复赛、足球热点事件的进一步推动下，足球的热度与影响力又提升至新的台阶。2020赛季，对于中超联赛而言也是一次“新生”。为推动联赛在疫情影响下安全有序地进行，赛事筹办组快速响应，及时调整竞赛方案，并启用赛会制，为联赛的成功举办奠定基础。全新的赛制下，净比赛时间持续提升、年轻队员表现亮眼、比赛悬念在淘汰赛制的引入下激增，比赛的观赏性并未受到影响。高质量的竞赛表现，也保障了联赛的收视影响力。2020赛季比赛场次虽缩减了1/3，但累计收视人次依然突破6亿，轮均的收视人次更是达到近三年新高。与此同时，联赛积极完善社交媒体矩阵，加强内容创新力度，增进与球迷的互动，维系与球迷的粘性。中超联赛克服众多的困难与挑战，仍然出色地完成了2020赛季的招商工作。在确定复赛方案后，联赛迅速重启招商，在获得已有赞助商大力支持的同时，引入58同城、怡宝两家全新官方合作伙伴。同时，受赛会制影响，赞助商部分约定权益开展受限，联赛及时调整权益方案，保证赞助商权益实现。2020赛季，中超联赛总赞助金额超3亿元，覆盖13个行业，依然是中国最具商业价值的顶级赛事IP之一。疫情对中超联赛、中国足球，是前行路上的挑战，但也是机遇。回顾2020赛季，联赛积极拥抱新内容、新技术、新形式。在复赛前，联赛与EA Sports、腾讯电竞联合举办电竞赛事，打造全新IP体系。在赛场中，联赛采用虚拟观众和虚拟声场双重技术加持，丰富现场观赛体验。在赛场外，联赛充分联动赞助商创造新颖活化活动，升级释放商业价值。随着疫情进入尾声、赛制恢复正常，我们有理由期待中超联赛将以全新的品牌形象，在新赛季“涅槃重生”，推动中国足球改革发展，促进体育产业繁荣再创。

该报告立足中国足球体育产业，着重分析了中超联赛十五年发展历程，同时通过深度描绘球迷画像，揭示了中超联赛在创新转型中的发展新局面，以期为中超联赛参与方及利益相关方带来更宽广的视野，推动中超联赛和中国足球产业的腾飞。

受益于资本层面的大规模投入和优质外援的大量引进，俱乐部层面先于国家队取得优异战绩。中国足球正走在正确的道路上，需要的只是一次战绩上的突破来带动足球产业的爆发。通过与日韩（传统亚洲强队）以及卡塔尔（新晋亚洲强队）的足球发展路径进行对比，可以发现目前中国足球的发展道路已基本与亚洲强队发展趋于一致，短期将有归化球员全面提升国家队竞技水平，长期将有中超联赛、青训球员成为国家队的致胜之匙。除此之外催化剂包括中国申办亚洲杯、世界杯扩军等。可以预见未来几年，国内青训制度的不断完善、联赛成绩的不断提高、海外留洋队伍的日益壮大，国家队表现有望出现重大突破。考虑到市场普遍对中国男足的低预期以及2002年中国队打入世界杯带来的全民性关注度和爆发式的情绪效应，未来几年中，国足战绩将有望超预期进而产生千载难逢的投资机会。

2018年12月29日，全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMediaResearch(艾媒咨询)权威发布《2018-2019中国移动电竞市场监测报告》。中国移动电竞正在经历超越发展阶段，移动电竞的职业联赛走向成熟，商业化价值显现。iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，2018中国移动电竞市场规模达到449.3亿元，用户规模达到3.02亿人。移动电竞的职业联赛成为大众关注热点，其中KPL职业联赛、BPL职业联赛赛制完善、影响力大，是移动电竞商业化的标杆。移动电竞往往能超越游戏本身的关注度，能带来更多的社会效应，未来移动电竞可在竞技体育环境下，迸发出更多的产业能量。

本报告从游戏厂商、联赛、赛事运营商、俱乐部、电竞明星与KOL和直播平台/转播商等不同的电竞生态角度，结合多个识别、量化和评估赞助关系的成功案例，帮助品牌商了解如何创造在电竞领域的营销机会，评估赞助效果和回报。

如今每年全球主题公园的游客量已接近50亿人次，是全球大型体育联赛的参观人数两倍还多。目前中国主题公园集团游客总量占全球游客总量约四分之一，截至2020年，中国将成为世界最大的主题娱乐市场。

深入探讨了全球和区域电竞经济，提供了有关收入来源，观众人数，主要趋势和联赛席位的市场未来潜力的真实估计。 我们还将讨论移动电竞，高校电竞，日本市场的最新发展等等，对我们的收入模型进行了重大更新，反映了不同的收入来源以及行业的利益相关者。

在2020年举办的第十届S赛（S10）上，不被看好的苏宁战队一路高歌猛进，连斩夺冠热门战队，与韩国的DWG战队会师决赛，最终遗憾夺亚，虽败犹荣；LPL，全称英雄联盟职业联赛，是中国大陆赛区最高级别的英雄联盟职业比赛，从中选拔出的队伍将代表LPL参加世界级S赛。

10月24日，由英雄互娱发起，联合完美世界、巨人网络、游族网络、银汉游戏、畅游、恺英网络等游戏公司和熊期苗TV、网鱼网咖等电竞相关企业，外加中国电子竞技俱乐部联盟等共17家单位组成中国移动电竞联盟，希望通过集结行业尖厂商和电竞行业上下游企业，合力打造系统性移动电竞赛事英雄联赛。艾媒咨询分析师认为这标志着中国移动电竞行业正式进入规范和高速发展，将成为手游行业继P手游后另一新热点。

近年，国家陆续颁布职业教育相关的方向性政策,强调了职业教育是国民教育体系和人力资源开发的重要组成部分,肩负着促进就业创业的重要职责。在现代化的发展进程中,职业教育前途广阔、大有可为政策、人口、经济三大维度共同推进职业教育的发展,行业已经从过去单一的考证、应试为核心，发展到生活所需的实用技能为核心职业教育学员人群已经扩展至全年龄段,同时学习需求更加多元,信息触达线上化迁移;职业教育从产业到营销均面临着新的调整与机遇,新职业教育应运而生。以“职场”和“兴趣”为两大需求核心，职业强关联课程和学历培训为成人职教关键赛道;同时兴趣技能培训呈现百花齐放态势,职业辅助关联赛道同样值得重视求职刚需、提升竞争力、兴趣导向和兼职副业是学员参加职业教育的四大核心驱动力,并伴随人生阶段的不同有所差异。

2019年5月26日，腾讯体育、腾讯营销洞察联合易观发布了《2019中国精英体育赛事商业价值观察》专题报告。19世纪，一些从传统体育项目中衍生发展而来的运动项目在欧美国家开始萌发、流行。这些吸引了较多精英群体参与其中的运动项目被定义为精英体育运动。因经济、文化、场馆配置等原因，精英体育在欧美国家蓬勃发展：不仅拥有广泛的群众基础，更建立了完善的职业联赛体系。过去，中国大众接触精英体育运动的门槛极高。但随着社会、技术的发展，这一门槛正在降低。在中国，精英体育运动正呈现出“泛精英化”的趋势，用户群体呈现出的高价值也为整个市场带来了更大的发展潜力。基于上述，腾讯营销洞察携手腾讯体育及易观，通过专家访谈、问卷调查等多层次调研及分析，综合展现精英体育运动及相关赛事在中国的发展，勾勒用户画像，揭示在供需双方引导下精英体育市场的商业价值，助力中国体育产业不断向前迈进。