AppGrowing以11月份以来所追踪到的直营电商行业移动广告数据为依据，分别从流量平台直营电商投放概览、四大直营电商渠道广告投放、11月份热推单品广告创意、“新年热”商品盘点等方面进行解读，希望能为广告主们提供参考。

在直营电商广告中，以服饰鞋包、餐饮食品、日用百货、美妆个护这四大品类的广告数占比最明显。相比6月份，餐饮食品广告数占比增长明显，抖音小店最为突出，零食、水果、方便食品较为热销，而数码家电与家居家装大幅度缩减。

我们主要从 ROE 的角度来对比线下的直营和经销渠道，有别于市场上一般认为的直营是更为高效的渠道经营模式，我们发现企业的高 ROE 和直营或经销的渠道结构并没有直接的相关性。ZARA 的模式决定需要通过直营掌控终端数据，以实现对设计到销售各环节的充分指导。借鉴国内优秀案例，经销商体系的效能提升主要得益于销售、物流等系统信息化的提升，通过科技手段赋能传统零售，扩大了对过去经销管理的边界，对经销商的把控力加强，实现管理效率升级。

汽车之家：垂直媒体起家，携手平安全产业链延伸。汽车之家发展至今经历了三个阶段：（1）“1.0媒体”（2008~2013年）：汽车垂直媒体起家，赴美上市。（2）“2.0平台”（2014~2018）：牵手平安，产业链延伸+数字赋能转型平台。（3）“3.0智能”（2018年至今）：持续整合平台生态，扩展海外市场。通过业务横纵扩张以及外部收购投资，汽车之家已经完成了由媒体到智能平台全产业链延伸的转型。

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本报告对目前零售行业格局、便利店行业痛点、无人便利店资本动向、市场格局、未来挑战以及选址运营要素等多方面进行分析，为您解读无人便利店这一新兴业态。