全球游戏行业进入了挑战和机遇并存的新时代。一方面，由于疫情导致大量消费者在家隔离，全球移动游戏在疫情期间下载量冲上新高；另一方面主要市场的游戏日活跃人数（DAU）出现严重波动，各国玩家的诉求也变得更为复杂和不确定。为了帮助广大游戏厂商从变局迷雾中走出，凯度与Google谷歌最近联合推出了《混合玩法游戏玩家研究报告》。

2014年上半年，终端的操作系统仍以安卓为主，IOS阵营以iPhone4s为首，安卓阵营中MI2S称霸，分辨率分布与机型占比整体分布表现一致，休闲益智类游戏是终端必备游戏，玩家多在wifi环境中玩游戏，玩家玩游戏集中在中午和傍晚，玩家日均游戏时长增加，玩游戏次数变多。

80后男玩家异军突起，是快手最核心游戏人群。新线80后游戏人群占比大增速高，年龄段两极占比持续缩减。快手游戏人群整体消费能力持续提升，消费水平远未触顶。

To that end, there is more to gaming than simply playing.And the futurelooks bright and transformative. With emerging technologies and theburgeoning metaverse trend, gaming is developing further into a virtualspace that empowers entertainment and social interaction. Our sector isblurring the lines between traditional and contemporary forms of entertainment and the whole spectrum of generations is on board.

自2015年以来，中国台湾应用市场的下载量呈现逐年萎缩的趋势，尤其在2017年应用下载量增长率仅为2%，手游应用下载量则稳定。2019年中国台湾游戏App的安装总量同比上升2%，收入总规模同比上升4%。

基于对逾千名中国移动游戏玩家游戏行为及游戏态度的“大普查”，我们发现了一些新鲜又有趣的冷知识。希望这份报告能让你更好地了解玩家习惯与偏好，进而让你的下一款游戏能更成功地发行和推广。

CNNIC数据显示，截至2020年12月，中国移动游戏用户规模达5.16亿，同比下降2.4%。2020年初受疫情影响，移动游戏作为娱乐需求，吸引了大量用户，因此2020年3月用户规模同比增长较为明显。而到了下半年，疫情流量红利消失，用户也随之流失，用户规模增长率较2020年初下降2.4%。可见，当前阶段用户获取难度较高，因此老用户的留存变得更为重要，产品需要通过各类运营活动维持老用户的活跃。

报告将分《行业篇》与《用户篇》及《行业专访》三大篇章：行业篇包含移动游戏行业概况、移动游戏营销分析、生命周期模型及营销趋势热点分析；用户篇包含游戏用户画像及游戏用户行为；行业专访包含多位资深游戏人的采访。报告不仅对2020年游戏行业的发展现状和趋势分析与预估，并集合游戏行业2020全年大数据及游戏大热点年度跟踪，分析游戏营销与媒体传播，为行业带来新鲜观点，引领行业创新发展。

日前，德国游戏产业协会发布最新《2018德国游戏产业指南》(2018 Guide to the German Games Industry)。报告显示，2017年德国游戏市场总收入约为33亿欧元（约合258亿人民币），首次突破30亿欧元，同比增长了15%。游戏机等硬件设备市场在2017年增长尤为强劲，增长了26％，累计收入到9.38亿欧元。智能手机和平板电脑游戏同时也是游戏市场增长最快的驱动因素之一。 根据德国游戏产业协会发布的最新一份数据报告，2018年上半年德国游戏市场收入总计15亿欧，同比增长17%。截至目前，德国游戏产业协会未发布最新的2018年总收入数据。不过根据数据公司Newzoo此前所预测，2018年德国游戏市场收入规模预计为46.87亿美元（约合321亿人民币）。2017年，移动游戏产生的收入在德国上升至4.97亿欧元 （约合39亿人民币），同比增长约22％，超过了整体市场的增长速度（15%），相较于2014年的2.41亿欧，移动游戏市场份额增长了一倍多。德国游戏产业协会表示，应用内购买是增长的关键，内购收入增长近23％，达到4.81亿欧元。

随着互动电影游戏在货币化上的进一步探索，我们预期其所能提供的优秀产品体验能够吸引更多的用户和内容生产厂商的入局。互动电影游戏核心竞争力在于内容质量，我们建议关注全球领先的、具有核心内容生产能力的游戏厂商腾讯控股（00700.HK)、网易(09999.HK，NTES.0)、动视暴雪(ATVI.0)，建议关注3D实时渲染引擎商Unity Software (U.N)，建议关注尚处于一级市场的米哈游、EpicGames，建议关注Quantic Dream的后续发展。