本文分析了新职业教育行业及发展现状，解析了新职业教育的案例，预测了新职业教育的趋势。

2011年至2020年，整个教育行业的年复合增长率为14%，而职业教育的年复合增长率达到20%。近几年，职业教育是教育行业众多细分赛道中发展比较快的一个细分领域。从目前来看，职业教育的受众群体越来越多元化和复杂化。目前，职业教育行业所处的发展阶段仍偏早期。未来，职业教育行业的下沉存在巨大机会。

建设学习型社会的时代浪潮中，职业教育成为职场突破的重要燃动力。本文围绕职业资格、学历提升、专业技能、招录考试四类职业教育领域，分析职业教育行业整体趋势、细分市场机会及消费者决策路径特征，助力广告主看准趋势、把握机会，赢得职业教育这场创造未来的战役！

《2022年全球职业教育行业发展报告》职业教育是职业学校教育与职业培训组成的有机整体，行业参与者除教育培训机构与受训学生外，还涉及企业雇主、行业协会、政府等多方，各群体共同构成密不可分的产业生态。宏观而言，职业教育培训市场的发展与当地经济结构与发展水平息息相关。全球经济结构转变与产业格局调整构成了职业教育发展的底层逻辑，各国政府、机构的支持与投入以及信息化技术的赋能也为行业发展带来了持续的推动。随着职业教育与普通教育同等重要的地位得到确认，职业教育将肩负起建设与我国经济结构转型需求相匹配的人才供给的重任，在家政、医疗、交通运输、应急等社会服务业，以及能源环保、航空航天、人工智能等战略新兴行业的发展中，发挥重要作用。职业教育培训企业在产业生态中处于关键地位，在（用人）行业的规范化中扮演承上启下的角色，在产教融合与校企合作中承担实际合作的落地，并在先进教育模式与资源内容的开发探索过程中作为先锋。

职业市场斜杠青年，拥有多份需要不同技能的工作。他们根据自身的特长及就业市场的需求，进行职业学习，将特长转化成提供生产力的技能。职业教育对于斜杠职人的产生和发展具有明显的促进作用，这部分人群的需求也是职业教育的发展机会。

作为中国最受欢迎、影响力最大的中文网站和互联网信息服务平台，百度目前每天为80多万家企业提供互联网信息服务，基于近年来百度在人工智能领域的持续研发投入，百度提出了“ABC”战略定位，三位一体构筑未来企业级商业化平台，成功发布“天智”、“天算”、“天像”、“天工”等行业领先的解决方案，以及超过100款产品。

职教大发展是经济结构调整、产业升级背景下的必然趋势。在此洪流中，应用型本科高校、中高等职业院校，职业教育培训企业预计将受益于行业红利，大型职教龙头有望形成。本篇专题意在从供给端梳理职业教育当前的发展格局。

2020年是直播带货爆发的一年，包括明星、企业家、公司高管、央视主持人、头部网红、县长等纷纷进入直播带货，掀起“全民直播"带货热潮。随着行业快速发展，直播带货出现诸多问题，“翻车”“涉嫌违法”等事件频出，包括明星直播翻车、涉嫌虚假宣传、直播数据造假、直播带假货等，背后反映出直播带货行业仍然存在很多问题，亟需解决。2020年6月中国广告协会、11月国家网信办等相关部门相继推出网络直播营销相关管理规定文件，促进直播带货行业”规范化“发展进程。

在我国现行教育体制的长期作用下，“重学历教育、轻职业教育”的社会风气和思想观念日益根深蒂固。然而高层次的学历教育难以满足快速变化的市场需求，同时弱小的职业学校体制难以吸引高层次的人才，这成为国内职业教育的主要矛盾，也是亟需解决的发展难题。自2019年初《国家职业教育改革实施方案》发布以来，近两年职业教育政策频频发布，职业教育也因此获得了资本层面更多的关注，迎来了新的爆发期。本报告将以数据来剖析国内职业教育市场的发展规律、创业投资的现状和趋势。报告所指的职业教育范畴是指以就业和职业提升为目标，面向成人，提供课程内容、咨询指导或产品解决方案的市场化服务机构，包括但不限于职业技能培训、职业考试类培训、企业培训服务这几大类，成人学历教育/继续教育也涵盖在其中。

职业本科学额增量25年可达60万，职本和应用型本科学校有望承接。

2021年，在中国教育行业发展史上，注定是不平凡的一年。在“大国工匠”理念的倡导下,随着《关于推动现代职业教育高质量发展的意见》的发布，现代职业教育成为了我国国民教育体系和人力资源开发的重要组成部分，肩负着培养多样化人才、传承技术技能、促进就业创业的重要职责。

报告指出政策规范管理是中国教育行业发展的关键。2018年以来，中国教育市场经历了很多变化，包括：政策监管趋严，令市场逐步走向规范整合；用户需求发生变化，消费者追求更优质的教育资源，职业教育的需求持续增长；技术发展推动更强，人工智能 (AI) 和5G技术使受平等优质教育的成本越来越低。

职教大发展是经济结构调整、产业升级背景下的必然趋势，在此洪流中，应用型本科高校、中高等职业院校、职业教育培训企业均将受益于行业红利，大型职教龙头有望形成。推荐关注职业教育培训和高等教育两大受益方向。