报告从电竞用户维度、商业维度复盘了2019年电竞商业的实质形态；也剖析了世界范围内电竞内外对于该行业的关注与投入，整体回顾后也为相关从业人士总结了电竞未来的机遇和挑战！

黄金五年，只是电竞新纪元的开始；过去的五年，中国电竞产业搭乘政策快车，局时也在产业链各方推动下，获得快速发展，是中国电竞产业发展的黄金阶段。202年，中国电竞用户预计达到4.25亿，用户增长进入平缓阶段，也标示着中国电竞市场的成熟。随着产业持续加码和大众认可度提升，电竞不断突破固有的边界，正在从社区文化向流行文化跃迁，“电竞城市""电竞入亚”.“数字体育"烟继成为中国电竞产业发展关键词。在规范化、专业化的基础上，中国电竞在近两年将会迈入新一轮的产业爆发阶段。从更大范围来看，中国已经成长为全球电竞产业的最大市场:电竞核心观众、电竞赛事营收，均位列全球之首。中国电竞站在全球产业发展的前沿，未来，也期待中国电竞以更加自信的姿态，积赧向全球电竞产业输出中国模式。这是企鹅智库连续第五年联合腾讯电竞发布的电竞行业报告，在中国电竞用户数据、产业大数据的基础上，引入《电子竞技》杂志的专家洞察，共同发布这份《202年中国电竞运动行业发展报告》。

新型冠状病毒来袭，线下体育赛事全部停摆，东京奥运会推迟至2021年。传统体育赛事限制于其固有线下模式，无法在疫情环境下开展，但有别于传统赛事，电竞赛事依靠其数字体育的优势，成为为数不多可以在疫情下举办的体育赛事。传统赛事转战线上，借助电竞比赛形式为其发展添加新动力。

2020年，对于包括电子竞技在内的全球体育产业来说，注定是不平凡的一年。 全球疫情的大背景下，传统体育赛事停摆，商业价值受挫。电子竞技产业同样受到波及，但凭借数字体育优势，电竞产业体现出较强的“抗疫”韧性。全球范围来看，电竞市场收入进一步增长，欧美国家良性增长，亚洲国家电竞用户规模迅速扩张，全球电竞市场日趋成熟。在中国，电竞黄金五年进入冲刺年，电竞用户预计突破4亿，中国将贡献全球收入的最大份额，首次超越北美，成为最具商业价值的电子竞技市场。S9全球总决赛中国战队再度夺冠，S10全球总决赛落户上海，电子竞技员成为官方认可的新职业，都展现出中国电竞产业蓬勃的生命力。未来一年，电竞体育加速融合、5G带来技术新突破、商业模式创新升级成为行业关键词，产业发展前景令人期待。

在本篇白皮书撰写的过程中，电竞行业又已簇生无数新的变化，电竞渗透的领域边界也在不断的被突破，大众认知度极速提升，并逐渐了解和认同电子竞技正在成为年轻人的一种生活方式。

中、美、韩三强争霸格局形成，中国后来者居上已成电竞强国。在电竞萌芽期，韩国先发制人形成了一套较为成熟的电竞产业体系，成为了全球电竞行业的领头羊。随着近年来国内对电竞的认可度变高，中国电竞厚积薄发，市场营收占比位居全球第二。

本文盘点了2015年移动电竞的整年情况，解析了电竞手游运营指标及移动电竞的用户画像。

本文从电竞行业整体市场、移动电竞游戏运营指标、移动电竞直播观看用户画像及行业发展总结，对2016年移动电竞行业报告进行了解析。

深入探讨了全球和区域电竞经济，提供了有关收入来源，观众人数，主要趋势和联赛席位的市场未来潜力的真实估计。 我们还将讨论移动电竞，高校电竞，日本市场的最新发展等等，对我们的收入模型进行了重大更新，反映了不同的收入来源以及行业的利益相关者。

本文阐述了移动电竞的诞生背景，分析了移动电竞的市场现状、手游厂商的战略布局及移动电竞发展趋势。

目前，中国已经成为全球产值第一的电竞市场，高于北美和西欧，达到3.85亿美元。预计，中国电竞市场规模2020-2024预测复合增长率为6%，高于世界电竞市场复合增长率。疫情使得用户娱乐更多的转向互联网，其中玩游戏、看电竞赛事成为年轻用户潮流生活方式之一。截止2021年3月，中国电竞用户规模超4.89亿。电竞圈层粉丝男性占比高，且主要分布在高线城市，以20~25岁为主力军。

国内电竞产业是游戏产业的延伸，并具有体育产业的属性，经过曲折发展已形成较为完整的产业链。受益于游戏产业尤其是手游行业的突飞猛进，国内电竞产业发展迅速已成为全球最快的增长极。国内电竞产业发展已进入良性循环，呈现游戏移动化、赞助多元化、赛事职业化和资源资产化的趋势。

疫情期间，“云电竞”突破了时空限制，5G以及新技术的应用，也在一定程度上提升了“云电竞”的观赛和互动体验。串联移动终端，可以实现线上游戏、直播、赛事的融屏互动，为品牌最大程度聚集流量。电竞具有强娱乐属性，因此可围绕电竞开展观赛，娱乐，社交，消费等多种场景营销。通过深耕用户需求，以用户体验为中心，为品牌营销赋能。

本报告从游戏厂商、联赛、赛事运营商、俱乐部、电竞明星与KOL和直播平台/转播商等不同的电竞生态角度，结合多个识别、量化和评估赞助关系的成功案例，帮助品牌商了解如何创造在电竞领域的营销机会，评估赞助效果和回报。

在中国，电竞已迎来黄金时代，2O20年中国电竞用户预计突破4亿，总营收首次超过北美，中国正成为全球电竞市场最具商业价值的电子竞技市场。在此背景之下，电竞的强大生命力也在高校圈层爆发。伴随高校群体电竞需求日益增长，中国高校电竞产业迅速发展，预计2O20年中国高校电竞赛事用户将达2.1亿。作为电竞主力群体的聚集地，中国高校电竞产业已吸引众多高较、城市、资本及品牌等入局，多方协作加速高校电竞产业发展。

本文阐述了移动电子竞技的诞生背景及市场现状，分析了手游厂商在移动电子竞技的战略布局及移动电子竞技发展趋势。

市场：2020年电竞整体市场规模超过1450亿元，增长主要来自于移动电竞游戏市场和电竞生态市场的快速发展。预计在2021年电竞市场将突破1800亿元。驱动：电竞成为杭州亚运会正式项目、国际奥委会首次举办奥林匹克虚拟系列赛、多地持续加码电竞政策、新款电竞游戏持续上线等，均是驱动电竞持续增长的动力。资本：电竞资本市场投资热度在2020年以来持续回暖，头部的电竞赛事运营商、电竞内容企业、电竞俱乐部等是主要投资标的，同时头部平台通过并购提升自身实力。人才：电竞教育的发展和健康管理的重视为电竞市场培养并留着更多人才。此外，游戏直播、电竞陪练等平台为更多有电竞技能的人才提供就业机会和职业通道。趋势：一方面的电竞将愈发体育化、科技化发展，并与城市文化建设相融合；另一方面，电竞也将越来越大众化，与人们的日常生活更加紧密结合。