早期的知识付费体现为教育/出版/咨询等形式，在互联网深入渗透现代生活的过程中，随生活方式不断变革，知识付费逐渐由终端体系化向移动端碎片化发展。实际中，知识付费边界模糊，既是内容变现的一种体现形式，同时与线上教育有一定的交集。本报告中的知识付费特指狭义知识类产品付费行业。

本文针对主流软知识付费类app进行数据分析，发布知识付费行业研究报告，从而探究在知识付费的风口，谁飞得更高？

目前的知识付费行业，依然是一片蕴藏着巨大潜在机会的蓝海，越来越多的新玩家正在不断涌入这条赛道。面对眼下水涨船高的形势，大多数知识付费从业者亟需一份具有建设性的权威报告，作为共同缔造未来知识付费新生态的战略性指导参考。为此，《2019知识付费内容分销白皮书》应运而生。白皮书基于小鹅通内容分销市场为对象，包含对市场特征、运行环境、市场上下游环节、整体格局、商业模式、典型案例，以及行业未来发展趋势预测等方向研究，同时还对目前知识付费行业以及内容分销产生背景做出了解读。白皮书认为，2018年知识付费行业迎来拐点。一方面，闻风入局的从业者迅速增多，市场鱼龙混杂，品质与口碑双下滑，单靠自身IP势能去刺激用户付费，变得逐渐失灵；另一方面，新世相、网易云课堂和三联生活周刊相继引领的“营销课”刷屏事件，在知识付费行业引起了巨大的讨论。这种形式新颖，成本较低，但又能高效获取粉丝，提升课程销量的营销手段，成为人人都想复刻的标本。

在我国疫情防控形势持续向稳向好，在生产生活秩序加快恢复的当下，政府工作报告表示，要全面推动消费回升，支持餐饮、商城、文化、旅游等生活服务业恢复发展，各地方政府积极参与在线新经济发展政策。人工智能、5G、大数据等新型技术为在线新经济与文娱消费、在线健康等领域深度融合提供路径。文娱领域内，将会严格监管版权内容赋能泛知识付费行业。全面推动互联网+产业，打造数字经济新优势。

随着泛知识付费行业的发展，新的机遇和挑战层出不穷。用户和创作者在选择不同类型平台时会如何决策？一个优质平台应当如何恰到好处地承接上述变化带来的需求？行业终局会带来哪些想象空间？本报告将带来答案。

2013年，公众号“罗辑思维”率先推出付费会员制，拉开了我国知识付费市场的序幕。2016年被称为“知识付费元年”，随着国家知识产权局发布《关于严格专利保护的若干意见》，网络版权环境转好，大量知识付费栏目和应用接踵上线。与此同时，知识付费商户通过有赞、小鹅通等服务商，在微信上开通知识付费和电商小程序等模式也越发流行，知识付费行业进入高速发展期。付费用户多为中产阶级，知识成为虚拟消费新宠；知识付费人群基数接近2亿，市场空间或达百亿元。

2017年中国知识付费产业规模约49亿元,在人才、时长、定价等因素综合作用下2020年将达到235亿。产业形成“醒”结构,长尾市场占据40%营收份额。“小而美”模式将成为新小玩家入局突破口。求知途径从线下向线上拓展,知识付费促进出版业效能提升,并完善教育培训产业链条。其核心解决的是内容的获取及实践的效率问题,未来产业分工还将趋于专业和细分。从占领用户心智到关联内容方,深度运营成平台方核心:内容方发展阶段整体滞后于平台方,建立生态是其发展重点。二者市场集中情况将决定话语权分布。对于在线知识付费产业而言,广告收入规模存在边界;各平台将不断拓展核心付费模式,以组合拳形式打造多元收入结构。伴随着市场教育程度的提高,产品品质控制和用户预期管理将助力优质知识付费产品驱逐"劣币”;另一方面,同等服务的价格将下降,但用户为优质服务付高价意愿提升,咨询及智库服务将成为在线知识服务客单价提高的重要突破口。

本文阐述了知识付费行业的发展概况，分析了知识付费的市场情况、典型企业、市场用户及行为。

进入8月后，2020年已经进入下半场，回顾前7个月的剧集市场表现，内容亮点多多。《清平乐》《三生三世枕上书》领衔古装剧市场，《新世界》《龙岭迷窟》《隐秘的角落》等悬疑剧精彩连连，《安家》《三十而已》等现实题材热播剧话题热度引爆全网，《下一站是幸福》《冰糖炖雪梨》《传闻中的陈芊芊》等爱情甜宠剧收割大批少女心。“好内容背后潜藏巨大商业价值”，在国产剧制作水平及用户口碑不断提升的利好趋势下，“剧集”逐渐成为品牌营销的“座上宾”，大剧营销市场显现出强劲的发展势头。 在剧集营销市场不断进发的趋势下，艺恩基于营销智库的软广数据监测，发布《2020大剧营销数据简报》，快速复盘2020剧集营销领域品牌主软广投放的市场表现、内容偏好、品类品牌投放集中度等，以期窥探剧集营销发展的新风向。

1、元気森林内容营销概况 2、元気森林内容营销效果评估 3、饮品行业软广投放对比分析

报告基于艺恩的代言人系统的数据支持，以刘昊然为例，综合分析刘昊然在2020年1-7月商业价值的变化与成绩，发布《刘昊然商业价值数据报告》。

本报告在大量周密的市场调研基础上，依据国家统计局、相关行业协会及专业研究单位等公布和提供的大量数据，采用多种研究方法，结合盛世华研监测数据及知识体系，对行业发展进行详细的阐述和深入的分析，并在此基础上提出企业未来发展战略、市场竞争战略等实战研究成果，为企业在未来发展战略、投资布局等提供可参考的路径与方向。

本报告在大量周密的市场调研基础上，依据国家统计局、相关行业协会及专业研究单位等公布和提供的大量数据，采用多种研究方法，结合盛世华研监测数据及知识体系，对行业发展进行详细的阐述和深入的分析，并在此基础上提出企业未来发展战略、市场竞争战略等实战研究成果，为企业在未来发展战略、投资布局等提供可参考的路径与方向。

泛知识付费产业规模持续增长，泛知识付费产业正走在快速发展的轨道上。与此同时，中国泛知识付费产品的用户规模自2015年起同样实现了快速增长，预计到2019年底，泛知识付费平台用户规模将接近1.4亿。

天猫618官宣启动，天猫继续成为618主场，今年将有25万品牌拥抱天猫618，达到了去年同期的2.5倍。期间将有1300万款商品上架，其中140万款将是首次面世的新品。今年最大亮点是5.24日晚8点就启动预售，比以往6.1日开启提前了不少。今年618亮点：预售不熬夜持续20天的618每天补贴5个亿；“天猫榜单”让消费者闭眼买让商家更多增长品牌会员还有专享叠加优惠已有20家品牌拥有1000万会员4.商家直播拉近消费者距离500多位总裁、明星一起上5.新品新品牌蜂拥618共计140万新品首发。

本文从休闲娱乐付费、知识付费、其他虚拟付费及虚拟付费用户特征等角度洞察消费主力人群虚拟付费的方方面面。