早期的知识付费体现为教育/出版/咨询等形式，在互联网深入渗透现代生活的过程中，随生活方式不断变革，知识付费逐渐由终端体系化向移动端碎片化发展。实际中，知识付费边界模糊，既是内容变现的一种体现形式，同时与线上教育有一定的交集。本报告中的知识付费特指狭义知识类产品付费行业。

本文针对主流软知识付费类app进行数据分析，发布知识付费行业研究报告，从而探究在知识付费的风口，谁飞得更高？

该统计数据包含了2019年中国知识付费行业知识商品形式分布情况。音频的占比最高，占比51.24%。

该统计数据包含了2019年中国知识付费行业知识商品流水占比情况。个人提升的占比最高，占比42.3%。

该统计数据包含了2015-2019年中国知识付费用户规模及增长率预计。2019年中国知识付费用户规模预计达3.87亿人，较2018年增长32.7%。

该统计数据包含了2018H2知识付费行业APP月均DAU情况。2018年12月知识付费行业APP月均DAU为1672万。

知识付费主题数据包包含63项数据（15个数据报告、48个表格数据），数据包的大小为49.9MB。知识付费让知识的获得者间接为向知识的传播者与筛选者给予报酬，而不是让参与知识传播链条的人通过流量或广告等其它方式获得收益。 2013年公众号“罗辑思维“率先推出付费会员制，拉开了中国知识付费市场的序幕；2016年被称为”知识付费元年“，随着移动互联网的发展，知识付费逐渐由终端体系化向移动端碎片化发展，知识付费成为个人通过线上交易分享知识信息来获取收益的传播模式。 本数据包从多角度整理了知识付费相关数据，从用户角度方面，涵盖了知识付费平台用户规模预测、独立设备数、平台使用时长、用户画像、用户付费意愿等等；从人群角色方面，家长与儿童、新中产人群、女性用户等人群都有不同的偏好与意愿；从平台方面，数据包囊括了荔枝、得到、喜马拉雅、宝宝树、吴晓波频道的营收与增长分析，旨在帮助用户快速了解知识付费行业的历史与未来发展趋势。

该统计数据包含了2017-2018年我国知识付费行业APP渗透率情况。2018年12月我国知识付费行业APP渗透率为21.1%。

该统计数据包含了2019年中国知识付费内容分销市场渠道分销商地域分布情况。渠道分销商一线城市的占比最高，占比75.29%。

该统计数据包含了2019年中国知识付费内容分销市场渠道分销商分销比例情况。分销比例在50%-69%的占比最高，占比53.07%。

该统计数据包含了2018年9-12月我国知识付费APP DAU均值情况。2018年12月喜马拉雅APP DAU均值为1335万。

目前的知识付费行业，依然是一片蕴藏着巨大潜在机会的蓝海，越来越多的新玩家正在不断涌入这条赛道。面对眼下水涨船高的形势，大多数知识付费从业者亟需一份具有建设性的权威报告，作为共同缔造未来知识付费新生态的战略性指导参考。为此，《2019知识付费内容分销白皮书》应运而生。白皮书基于小鹅通内容分销市场为对象，包含对市场特征、运行环境、市场上下游环节、整体格局、商业模式、典型案例，以及行业未来发展趋势预测等方向研究，同时还对目前知识付费行业以及内容分销产生背景做出了解读。白皮书认为，2018年知识付费行业迎来拐点。一方面，闻风入局的从业者迅速增多，市场鱼龙混杂，品质与口碑双下滑，单靠自身IP势能去刺激用户付费，变得逐渐失灵；另一方面，新世相、网易云课堂和三联生活周刊相继引领的“营销课”刷屏事件，在知识付费行业引起了巨大的讨论。这种形式新颖，成本较低，但又能高效获取粉丝，提升课程销量的营销手段，成为人人都想复刻的标本。

在我国疫情防控形势持续向稳向好，在生产生活秩序加快恢复的当下，政府工作报告表示，要全面推动消费回升，支持餐饮、商城、文化、旅游等生活服务业恢复发展，各地方政府积极参与在线新经济发展政策。人工智能、5G、大数据等新型技术为在线新经济与文娱消费、在线健康等领域深度融合提供路径。文娱领域内，将会严格监管版权内容赋能泛知识付费行业。全面推动互联网+产业，打造数字经济新优势。

随着泛知识付费行业的发展，新的机遇和挑战层出不穷。用户和创作者在选择不同类型平台时会如何决策？一个优质平台应当如何恰到好处地承接上述变化带来的需求？行业终局会带来哪些想象空间？本报告将带来答案。

2013年，公众号“罗辑思维”率先推出付费会员制，拉开了我国知识付费市场的序幕。2016年被称为“知识付费元年”，随着国家知识产权局发布《关于严格专利保护的若干意见》，网络版权环境转好，大量知识付费栏目和应用接踵上线。与此同时，知识付费商户通过有赞、小鹅通等服务商，在微信上开通知识付费和电商小程序等模式也越发流行，知识付费行业进入高速发展期。付费用户多为中产阶级，知识成为虚拟消费新宠；知识付费人群基数接近2亿，市场空间或达百亿元。

知乎与问答社区和知识付费（知乎经营状况、知乎平台营销、知乎问题、知识付费）主题数据包包含37项数据（23个数据报告、9个表格数据和5个数据图说），数据包的大小为116MB。 本数据包包含了知乎与问答社区和知识付费相关的数据和报告。既有知乎上市IPO招股书、2019年-2020年知乎营收概括、2021年知乎月活跃用户数量和月付费会员数量，也有针对知乎进行的问答社区、知识付费、广告营销和商业化进程分析。

该统计数据包含了2015年-2022年中国知识付费行业用户规模及预测。数据显示，2021年中国知识付费领域用户规模为4.77亿人。

该统计数据包含了2018年12月我国知识付费APP渗透率排行榜及环比变化情况。2018年12月我国喜马拉雅APP渗透率为14%及正环比增长4.8%。

该统计数据包含了2019年中国家长儿童健康知识付费意愿分布情况。2019年中国61.70%的家长对于儿童健康知识付费处于中间态度。