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天猫618官宣启动，天猫继续成为618主场，今年将有25万品牌拥抱天猫618，达到了去年同期的2.5倍。期间将有1300万款商品上架，其中140万款将是首次面世的新品。今年最大亮点是5.24日晚8点就启动预售，比以往6.1日开启提前了不少。今年618亮点：预售不熬夜持续20天的618每天补贴5个亿；“天猫榜单”让消费者闭眼买让商家更多增长品牌会员还有专享叠加优惠已有20家品牌拥有1000万会员4.商家直播拉近消费者距离500多位总裁、明星一起上5.新品新品牌蜂拥618共计140万新品首发。

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传统品类以厨房小家电为主，主要包含电饭煲、电磁炉、豆浆机、破壁机等厨房家电，主要玩家为美的、苏泊尔、九阳，CR3合计市占率在90%左右，竞争格局高度稳定。而新兴品类小家电更关注碎片化生活消费场景需求，细分度更强，功能创新元素更多，产品个性化程度更高，与年青一代消费者心理需求的吻合度也更高。

1.发展历史: 是较早创立的国产运动鞋服品牌之一，在线下和线上均有着较强的市场根基。 2.产品设计: ①产品升级能力较强，原创设计能力引领国潮新风尚; ②从体育鞋服切入日常鞋服，从地域品牌发展为潮牌，有着较高的品牌辨识度与忠实粉丝群体。 3拥抱潮流，接纳多样文化，融合于产品设计之中，兼具实用性与观赏性。3.营销推广与时俱进，创新发展: ①懂得利用营销活动和名人效应，为品牌造势，扩大品牌用户圈层,传达品牌理念﹔ ②时装周营销，从走秀到办秀，树立品牌在新时代消费者心目中的高端形象; ③代言人从体育领域逐渐走向演员、歌手等，借助时尚形象和在年轻群体中的影响力为品牌赋能; ④在各直播、种草平台展露头脚，不断提高品牌渗透力与市场占有率。

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