旨在帮助市场主和企业营销资产管理经理提高媒介投放，明星代言，活动赞助的投资回报率。EN-SPIRE是一个全新的分析中国消费者消费意愿和参与度的研究模型。该研究通过对中国流行趋势的追踪来衡量消费者对于品牌的偏好度和参与度，以及品牌价值。本调研由胜三和精硕科技合作开展。2013年中国数字媒体营销调研广泛联系中国地区大型广告主，邀请了280多位数字营销专业人士参与。本报告旨在提供给广告主最新的数字媒体资讯，市场趋势，以及他们正在面临的主要问题及解决方法通过对中国地区营销决策层进行面对面的采访，了解他们与创意，媒介，营销代理公司的合作关系，揭示广告主与代理商趋势。

在线视频行业用户规模增长进入瓶颈期。在5G技术进步、智能手机的普及下，在线视频行业用户规模增长主要动力转变为移动互联网渗透率的提升及结构的调整，目前移动互联网渗透率已经超过70%，短视频用户规模在移动互联网中的渗透率也已经达到75%。行业格局逐渐稳定。当前在线视频行业的竞争格局已经相对稳定，从月活规模上看，视频行业格局从传统的“3+2+N”转向新时期的“2+3+N”格局，各大平台月活规模也相对稳定，根据Questmobile2021年上半年的数据，爱奇艺的月活跃用户数为5.7亿，腾讯视频的月活跃用户数为4.4亿，优酷、芒果TV和哔哩哔哩的月活跃用户数则分别是2.2亿、2.1亿及1.5亿。

本文阐述了在线视频行业的发展概况，分析了在线视频平台的视频类别、典型厂商案例、活跃用户及未来发展趋势。

本文阐述了在线视频市场的发展现状，分析了在线视频的市场、在线视频APP用户、主要产品及发展趋势。

2017年中国在线视频行业用户规模达6.3亿人，同比增长率11.9%，相比2016年有所提升。2017年在线视频行业市场规模为593.8亿元，同比增长率60.0%。2017年，在线视频市场竞争激烈，《那年花开月正圆》、《白夜追凶》等为代表评分较高的剧目，吸引了更多用户追剧，使得会员付费大量增多、广告收入增长、周边IP衍生品大量售出，在线视频行业市场规模不断增长。

在线视频长期向上，上游内容显著出清，下游平台相对稳定，行业生态有望重塑，内容厂商再迎成长机遇，关注格局变化带来的平台及影视内容产业投资机遇。

本文阐述了在线视频行业的发展现状及竞争格局，分析了在线视频用户、主要在线视频的产品及市场发展趋势。

报告回顾了2018年中国在线视频发展概况，并对活跃用户进行分析，并以爱奇艺、优酷、腾讯视频三大平台开展视频平台案例分析，最后预测了在线视频平台未来发展。

2020年春节假期的延长、节后用户“宅居”生活的持续，激活了在线娱乐经济，在线视频、短视频、游戏、社交等娱乐消费快速上涨。根据公开数据显示，2020年春节期间在线视频平台日均活跃用户规模同比上升7%，春节后流量红利长尾效应延续，以腾讯视频为代表的在线视频APP活跃用户数、人均使用次数/时长居高不下。在“宅家”经济的娱乐刚需下，视频平台上线多量内容，内容上新数量整体上扬，影、剧、综、动漫、纪录片五大类内容全线出击，以优质内容争夺用户注意力。 此次，艺恩发布《2020年Q1在线视频内容市场研究报告》，从在线视频宏观市场分析、影/剧/综/动漫/纪录片分内容市场盘点以及行业发展趋势展望，三个维度洞察Q1在线视频内容市场的变化，站在流量红利的新风口、再探视频平台内容新格局。 part1：宏观市场概述 part2：剧/综/动漫/纪录片市场盘点 part3：展望：行业趋势

以PUGC和OGC为主要生产模式的在线视频行业规模已超千亿元，C端用户付费和B端广告投放收入两个部分为主要营收来源，内容成本高、付费习惯未成熟等因素导致越来越多视频平台陷入盈利困局，盈利模式有待探索。“

2017年上半年中国在线视频行业市场规模为503.3亿元，环比增长率为35.6%。2017年上半年，以《三生三世十里桃花》、《热血长安》等为代表的爆款剧目持续发力，带动用户流量新一轮爆发，会员付费增多、广告收入增加、影视带动IP衍生品热卖，使行业市场规模得到较大幅度的增长。

本文阐述了在线视频的发展概况，分析了在线视频的独播剧集、APP活跃用户、独播剧集平台、典型独播剧集案例及发展趋势。

本文阐述了在线视频市场的发展现状及市场结构，分析了主要在线视频企业及市场用户行为。

2019年，在线视频市场规模约1023亿元，2015-2019年CAGR为26.13%。2020Q1，受卫生事件影响，其增速提高至31.8%；整体用户基数达到高位，峰值MAU达9.98亿人，活跃渗透率至86.9%。不过，随着卫生事件的缓解，情况有所下滑。2020年12月活跃渗透率为75.1%，MAU规模8.7亿人。