2020年春季央视《新闻联播》数据报告

2020年央视《新闻联播》数据报告

为明确投资机构与教育品牌的联系，黑板洞察推出了《2020中国教育行业投资年鉴》。此书统计了十大热门赛道、百家投资机构、历数了投资事件，并配以可视化的图表，帮助读者快速理解重点信息。

本次薪酬调研，薪酬网制定了周密的调查方案，凭借薪酬网便捷高效的在线调研系统，丰富的调查经验与专业的顾问团队；依托网站深厚的数据来源、庞大的客户群体，为企业提供高价值的人力资源深度研究报告。

2020年初，新冠肺炎疫情在全国蔓延，民众对于权威、准确、透明的新闻信息需求也随之大为增强，以中央广播电视总台、人民日报、新华社以及各省级广电、报社为代表的主流媒体，成为大家每天翘首以待的信息来源。中国最权威的电视新闻栏目《新闻联播》自1月以来整体收视明显上扬，收看人数由去年同期的8.3亿增长至9.2亿，增长近11%；节目收视率较去年平均水平增长130%。节目播出后，经过剪辑的相关重要片段在各新媒体端广泛传播。不只《新闻联播》，各级央媒和地方媒体的防疫报道和创新融合传播，一次次在互联网端被置顶、被转发，引发一次次传播热潮，主流媒体在传播渠道的全天候延伸、全领域拓展、全方位覆盖方面，在互动式、服务式、体验式新闻报道方面均取得较大突破，这些突破既是主流媒体落实中央关于媒体融合政策精神的生动案例，也是主流媒体深入融合传播主阵地、占领传播制高点的有效实践，成为媒体融合历程新的里程碑。

2020年4月，广播广告刊例花费同比下降32.9%，广告时长同比下降39.6%。听众对新闻资讯类频率关注度持续增加，该类频率的广告投放增幅达13.1%。进入后疫情时期出行增加，生活娱乐逐步回归正常，交通、生活服务和文化娱乐类频率的广告投放跌幅较上月呈现明显的收缩。

2020年4月，广播广告刊例花费同比下降32.9%，广告时长同比下降39.6%。听众对新闻资讯类频率关注度持续增加，该类频率的广告投放增幅达13.1%。进入后疫情时期出行增加，生活娱乐逐步回归正常，交通、生活服务和文化娱乐类频率的广告投放跌幅较上月呈现明显的收缩。

2021年9月15日，央视市场研究（CTR）在北京举办2021CTR洞察高峰论坛，期间发布了题为《中国移动互联网趋势观察》的主题报告，深入解读2021上半年中国移动互联网大盘和主要行业趋势。

CTR数据显示，7月广播广告刊例花费同比和环比分别上涨1.2%和1.3%。各频率类型中，除了音乐和新闻资讯类频率刊例花费同比负增长外，其余类型频率花费均呈现同比正增长，其中财经、文化娱乐和体育类频率同比上涨较明显，涨幅分别为35.6%、19.6%和28.2%。

今年，整个广告行业和全体广告人思考的主题无外乎一个：如何应对新冠疫情给市场带来的冲击和改变？在7月30日，第十六届中国广告论坛上，央视市场研究（CTR）总经理助理、媒介智讯总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅女士围绕此话题做了主旨演讲，CTR给市场的建议是：如果把疫情比作一个漫长的雨季，那么未来，广告行业就迫切需要习惯“一手撑伞，一手干活”的工作状态

从中国媒体融合顶层设计确立至今，全国广电机构媒体融合已经走过5个年头，在大范围整改合并等机制改革后，机构层级的优化调整逐渐尘埃落定。2019 年广电媒体从增量改革跃变为在技术助力下的内容改革和产业融合升级等为主的存量改革。在已到来的智媒时代，主流媒体顺应移动端视频发展趋势，积极 拥抱大视频、直播+等新媒体表现形式，各级广电机构在技术加持的背景下纷纷从技术共享、内容共创的角度推出“融媒云”为地方融媒体中心赋能，逐渐 形成“新闻+政务+服务”的服务形态。中国广电机构媒体融合在存量改革的过程中不断实践，催化融合质变。

2020年3月，电视广告刊例花费同比下滑37.0%，时长同比下滑40.4%。虽然电视广告整体仍旧受到疫情影响有所下滑，但与2月相比，刊例花费和时长环比都有所上涨，分别提升7.9%和15.3%。前五行业中，家用电器行业连续两年保持增长，广告投放总量环比提升53.0%，从2月份的第九名上升至第五名。行业内，家用净水器、饮水机、小家电、便携式播放器等广告花费增长明显。头部行业中，饮料、药品、食品行业的广告花费环比均呈现增长。饮料行业多个品牌在省级卫视新增投放。气泡水近几年逐渐火热，众多饮料行业都纷纷推出更为健康的低糖低卡的气泡饮料来吸引消费者。元气森林携0糖0脂0卡的苏打气泡水投放江苏卫视，在江苏卫视的新闻类、综艺类、电视剧类等节目时段投放广告。

2020年5月21日至5月28日，中国进入“两会时间”，在全球防疫局势严峻的背景下，非常之时必有非常之举。在本次全国“两会”报道中，主流央媒和广电机构在理念上结合本届两会重民生的特点，从内容组织、表达方式、传播形态上充分应用媒体融合新技术，做到了“好”“妙”“巧”，不断创新着新闻报道的表达方式。对主流央媒和省级以上广电机构（自有APP和官网、微博、微信、短视频、其他第三方平台）新媒体产品/账号在本次全国两会报道“竞赛场”的全网传播效果进行全面监测和综合评估，希望能为主流媒体主题主线报道的全网融合传播实践提供参考借鉴。

央视市场研究（CTR）与广州携旅科技信息科技有限公司合作对于广泛的酒店场景进行了高质量的调查研究，近期发布了报告——《酒店媒体价值研究报告》。报告指出，在口碑营销、场景营销、社群营销三大营销概念当中，酒店场景将成为场景营销新的战场。

CTR数据显示，2021年2月广播广告呈现恢复性增长，刊例花费和时长分别同比上涨48.9%和48.6%。各频率类型的广告投放均有不同程度的同比增长，其中，文化娱乐和体育类频率的广告增投翻倍；广告投放前三位的交通、新闻资讯和音乐类频率的广告刊例花费同比增幅分别为71.0%、12.0%和57.4%。 与上年同期比较，前十行业榜单中，除了邮电通讯行业广告花费同比呈现轻微下降1.0%以外，其他行业均呈现正增长，其中食品和娱乐及休闲行业同比增长翻倍；与上月比较，虽然榜内八成行业呈现环比负增长，但娱乐及休闲行业环比增长突出，增幅为41.2%。 广播刊例花费前十品牌榜单中，位列首位的燕之屋广告花费同比增长迅猛，增幅高达853.2%，广告分布在全国各地的交通和音乐类频率；家装服务品牌全包圆延续上月的高增长态势，同比增幅达332.8%；药品品牌白云山首次跻身榜单，广告花费同比增长90.0%，主要在广东广播电视台的珠江经济广播(FM97.4)和羊城交通广播(FM105.2)进行投放。 广播广告前十新增品牌来自六个行业。其中，主营干红葡萄酒的品牌彩宁花园试水广播，广告主要投放在江苏交通广播网(FM101.1)和江苏经典流行音乐广播(FM97.5)；以销售农产品为主的微信公众号秋实公社主要是在黑龙江人民广播电台交通广播(FM99.8)进行宣传。

CTR数据显示，2021年1月广播广告刊例花费和时长跌幅较上月均收窄5个百分点，刊例花费和时长同比分别下降9.8%和11.2%。 各频率类型中，在家装服务品牌尚海增投体育类频率广告带动下，体育类广播频率刊例花费同比增长达182.6%；其次是文化娱乐类频率的刊例花费同比增幅达44.5%；广告投放前三位的交通、新闻资讯和音乐类频率的广告刊例花费继续呈现下滑态势。 与上年同期比较，TOP10榜单中，超半数行业广告刊例花费同比呈现正增长，其中家居用品、药品、酒精类饮品和交通行业的增幅均达两位数；与上月比较，食品和酒精类饮品行业环比增长7.0%和10.1%，其他行业均呈现环比负增长。 广播刊例花费TOP10品牌榜单中，前三位燕之屋、中国移动通信和鸿茅均呈现正增长；小仙炖、尚海和上汽通用别克延续上月的高增长态势，同比增幅分别达271.2%、107.1%和226.8%；家装服务品牌全包圆再度跻身榜单，广告同比增幅达152.0%，主要在北京和天津地区的交通和音乐频率投放广告。与上月相比，榜内半数品牌投放环比呈现不同程度的正增长。 新增品牌TOP10来自七个行业。其中，斯柔菲是主营乳胶睡眠寝具的品牌，广告主要投放在中央人民广播电台各频率；家装服务品牌业之峰诺华前身是北京业之峰装饰有限公司，主投北京人民广播电台交通和文艺频率，推广其家居装饰集团整体业务；全国中小学在线和上门全科辅导品牌轻轻1对1辅导试水广播，主要在江苏、上海、广州和深圳的音乐和交通频率投放广告。