随着社交生态平台的普及和相应支付体系的搭建，微商作为社交电商的雏形开始依托社交关系进行卖货交易，平台电商开始将关注重点从供应链逻辑转向用户逻辑，孵化出以人为核心的社交电商模式，以与传统电商相反的流量逻辑和推荐式的购物决策链路，探索出全新的增长方向，在2014年至2018年间迎来了爆发。但自2019年之后，社交电商市场交易规模增速经历大幅下滑，行业发展遭遇瓶颈。