从多个数据维度出发，为快手红人们全面解惑各项“数据”在平台中的所处位置。从平台中的具体行业来看，顶级TOP线代表了快手平台中这个标签内某项指标TOP10的牛人的数据均值，对于非常垂直、红人较少的分类，仅取TOP5的红人均值。除顶级TOP线以外，其余区间划分与上面保持一致。

从平台中蓝V的具体行业来看，顶级TOP线代表了抖音平台中这个标签内某项指标TOP10蓝V的数据均值，对于非常垂直、蓝V号较少的分类，仅取TOP5或者TOP3的蓝V号均值。此外，其余的卡位区间划分与上面保持一致。

行业概况：年轻正当季；用户群像：你一定懂他；用户偏好：玩的就是个性

本文通过抖音&快手的数据概览、播主分析、电商分析、营销分析，对2019年短视频数据报告进行了全面解析。

本文回答了以下几个问题：视频+移动互联网，促使用户行为与消费习惯发生了怎样深刻的变化？移动视频时代，正在发生怎样的商业模式变迁？如何改变这一行业岁广告的过度依赖？什么样的视频内容结构是最可持续的？如何才能兼顾内容成本与用户增长率？

金九银十吃喝玩乐成网民关注焦点，头条视频9月大数据分类盘点。

进入2018年以来，抖音、快手等平台的全国性风靡为短视频行业带来了新的流量红利期。一时间，KOL红人规模在整个短视频领域的份额上涨至8成，节目形态的PGC短视频因此元气大伤，春节后很长时间内反弹无力。面对这次冲击，部分节目在固守原平台的基础上开始向这些短视频平台积极探索，这种同步运营的方式在一定程度上提升了节目整体的播放量，运营较好的内容流量甚至翻倍增长。而没有重视新平台同步运营的节目，劣势则比较明显。从红人整体态势来看，头部红人数量稀缺，但商业潜力更大，马太效应显著。内容整体呈现明显的金字塔结构。从红人平台现状来看，各大平台特色鲜明，各有优势。秒拍破百万粉丝数量的红人占比远超其它平台；B站得益于弹幕网站的优势，粉丝的评论热情最高；抖音作为后起之秀，发展迅速，提升最快，红人质量位居7大短视频平台之首。为了更好地洞察短视频KOL红人发展现状，卡思数据特此推出《短视频KOL红人深度观察》，从短视频领域态势、KOL红人整体态势、KOL红人平台现状三个方面为广大创作者解析KOL红人及平台的整体现状。

本报告是来自卡思数据，讲述的是全景段视频在2019年3月份的情况。假期后，游戏、少儿两类数据都在下滑，而美食和影剧评借助秒拍的发力，本月都一定提升。特别的，搞笑类自去年抖音、快手崛起后，便一直处于下滑态势，从稳定的行业第2位，跌落至本月第8。

2018年短视频内容爆发式增长，整个行业欣欣向荣；2019年短视频行业增长速度明显放缓，但增长秩序更加良性。从2019年的内容发展趋势，也可洞见未来几 年内容行业发展的方向。

截至今年11月，抖音上稻城亚丁相关的视频总播放量已经超过17亿次。稻城亚丁，已经成为目前抖音上最热门的景点之一。2018年上半年，稻城县已经接待国内外游客约70万人次，同比增长超过55%。

2019年Q2，卡思数据覆盖下的PGC节目总播放量下跌8%，自2018年Q3以来，已经连跌三季；在更节目数量和上季基本持平，但和去年底最高峰时期相比，已经减少近千档。平台表现上，因西瓜视频的数据跌幅较大，本季短视频平台的市场份额降至55%，为2018年以来的最低。腾讯在本季度表现强势，超过秒拍成为短视频第一大流量平台。微博、B站两渠道处在明显上升期，尤其是微博本季度数据已经暂时超过西瓜，成为仅次于腾讯、秒拍的第三大平台。各垂直行业里，搞笑、军事等5类排名上升，娱乐、科技等5类排名下滑，7类保持持平。流量TOP5的行业排序与上季完全相同，依次为少儿、游戏、美食、生活资讯、影/剧评。其中，游戏和影/剧评在本季有一定升温迹象，下季数据可能会有较为明显的增长。在互动度上，全行业互动度比上季小增1%，音乐舞蹈、游戏、时尚美妆三类仍以较大优势领跑互动榜。细分类别上，美食类在更节目不管从降幅还是减少量都为全行业最多，目前已明显进入行业洗牌阶段；军事类卡思指数大幅增长27%，已经升至行业的中游水平。

在抖音、快手等平台宣布视频时长增加以后，PGC节目可能迎来有一个机会，可以同时"玩转"长短视频，达到两端有效结合的团队优势巨大。腾讯带动长视频平台份额重回5成。微博、优酷今年虽然始终在缓慢提升，但距离行业第二的秒拍平台仍有明显距离。

2018年11月，人群总体忙碌，短视频PGC领域需求惯性下滑，总播放量下降4%。秒拍占比再降，已经达到近1年半以来的最低值。而在整个行业中市场份额连涨8个月的西瓜视频，本月也首次迎来小幅回调。行业中卡思指数得分在800-900分区域，即优质的头部内容，数量和之前相比仍然偏少，反弹有些无力，其中以搞笑、生活资讯两类最为明显。新年前后，即12月下旬至1月初时段，很多节目都会“做活动”，如果可以多些别出心裁的创意，对于观众的识别和留存会有一定助益，趁此提升一波儿的机会不容错过。

2019年第一季度，在春节假期红利的推动下，整个行业发展趋势向好。据卡思数据统计，与上个季度相比，本季度全网红人总量和活跃红人数量同步增长13%，活跃度继续超过8成。红人粉丝质量和上季相比小降1%，除B站、西瓜外，其他平台都无法抑制持续小幅下滑的态势。《2019Q1短视频KOL红人深度分析》14个细分分类中，多数类别的卡思指数相比上季都保持平稳。搞笑类仍以一定的优势排名榜首，小哥哥类、音乐舞蹈类分列二三位。小姐姐类卡思指数虽排名行业第四，但数据持续下滑。游戏、美食两类保持着持续上升的势头，影视娱乐类受困于部分平台互动性不足，发展受限。五大视频平台中，抖音受头条春节推广带动，分类变化中涨多跌少，整个平台提升的态势仍比较明显。快手多数分类增速变缓，小哥哥类超越搞笑、段子首次成为平台榜首。B站整体向上趋势十分明显，发展状态非常良性且多元。美拍虽个别分类表现相对平稳，但整体趋势向下，美食类超越跌幅更大的搞笑，成为榜首。秒拍多数分类小幅回调，但在该平台内仍处于高位水平。（订阅Useit知识库《知识精选》获取每月最新权威报告）

暑期结束后的9月，KOL领域的短视频内容停止了大幅扩张的步伐，数据维持在8月的火热态势。与数据迅速下滑的PGC领域相比，KOL领域整体比较稳定。

报告显示，受春节影响，今年2月短视频行业的需求常态下降，数据下跌7%。KOL和PGC两个领域同步浮动，连续三个月保持均衡态势。从KOL红人的数据来看，整个领域结束了疯涨态势，但仍在小幅提升4%的情况下保持高位水平。其中，抖音平台的红人增幅依然接近两位数，成为春节档的大赢家。粉丝质量方面，近三个月各平台粉丝质量比较稳定，即使是春节长假期间，波动也不足1%。百万粉丝以上的红人假期数据表现更加优异，90+、80-90两个档位的红人数量由明显提升。从PGC节目的数据来看，春节期间PGC领域的流量常态下滑，节目数量持续减少，行业洗牌已来临。长短视频平台占比稳定，仍然基本维持四六分成。西瓜视频受益于今日头条春节期间的推广组合拳，播放环比大幅增长60%，市场份额扩大13%。不但成为本月唯一的增长平台，也暂时超越腾讯、秒拍成为流量的领头羊。整体来看，春节长假抑制了人们的短视频需求，KOL和PGC两个领域的数据都有一定下滑。但在整体稍显走低的趋势下，抖音、西瓜视频两大头条系平台仍然逆势上升，保持着较快的增速。

受春节影响，今年2月短视频行业的需求常态下降，数据下跌7%。KOL和PGC两个领域同步浮动，连续三个月保持均衡态势。