日前，百度原生商业推广部，最新发布《百度信息流竞价广告-联盟媒体流量产品手册》。本文分两部分：第一部分介绍百青藤广告产品优势能力；第二部分主要呈现后台操作指导，包括支持功能、创意尺寸、操作后台细节等。

本篇报告对游戏类广告主在信息流广告投放方面进行多维度的数据洞察，包含广告主数量、投入指数、投放天次（投放量）等。同时，以艾瑞AdTracker为监测，展现游戏类信息流广告主和其偏好的投放媒体数据。最后，针对信息流广告对游戏类广告主及投放媒体的赋能作用展开分析。

本篇报告对电商类广告主在信息流广告投放方面进行多维度的数据洞察，包含广告主数量、投入指数、投放天次（投放量）等。同时，以艾瑞AdTracker为监测，展现电商类信息流广告主和其偏好的投放媒体数据。最后，针对信息流广告对电商类广告主及投放媒体的赋能作用展开分析。

在传统展示类广告中，交通类广告主投放份额持续居于首位，反映出其具备相当的广告投放需求及预算实力。随着信息流广告份额持续走高以及具备较好的用户体验，交通类广告主愈发重视信息流阵地，逐步试水信息流广告投放。

本文通过百度信息流的发展趋势、合约产品售卖方式、产品资源位介绍、产品功能样式介绍，对信息流合约广告产品手册进行了解析。

2018年信息流广告市场规模突破千亿元，由于具有较高原生性、用户干扰性小等特点受到广告主青睐，预计未来几年内信息流广告仍将维持高速发展

本文阐述了信息流市场的发展概况，分析了信息流市场的需求及竞争力、信息流平台案例。

当前已经进入疫情后时代，宏观经济逐渐复苏，而作为经济的晴雨表，广告细分市场出现了明显分化，其中信息流广告凭借品效合一得到广告主青睐，但随着市场的变化，广告主要求也在逐渐提高，经过易观访谈、调研发现广告主对品牌安全、实际转化等方面普遍重视程度较高，面对日益严格的需求标准，字节跳动、腾讯看点等头部平台创新发展，强化整合优势，完善产品和服务，提高定向和转化能力，保持领先优势。

推荐召回场景中面临的挑战。

我们相信习惯的力量，相信成长中形成的印记，有些会伴随终生。我们相信消费不仅仅是一时的决策，它背后有更多复杂的原因，和历史继承——在某种程度上看，每一次消费，都是需求和人性的双重投影。

2020年2月，受到疫情影响，广告市场整体投放出现明显下滑。广告主的避险需求加之各广告投放渠道资源量的下滑造成广告市场在2月份的刊例花费同比减少28.6%。此外，由于全国影院在疫情期间处于关闭状态，影院视频广告在2月份的投放为零。疫情对户外娱乐消费商户的影响较为显著，商业及服务性行业在多个渠道的广告刊例花费都呈现明显下滑。同时，大部分行业受到疫情影响，在2月份广告投放采取谨慎收缩的策略。相比之下，互联网品牌云集的IT产品及服务行业的投放情况要好些，其在电视广告投放同比上涨9.1%，在传统户外广告刊例花费同比上涨39.2%。一些App品牌如抖音、腾讯、喜马拉雅等在多个渠道的广告投放花费增长明显。互联网在线服务的品牌也在2月份增加了广告投放，此外，化妆品及浴室用品行业内的部分品牌在2月份也有增投迹象，特别是一些洗浴用品和个人护肤用品。

根据CTR媒介智讯的数据显示，2020年10月广告市场花费同比和环比迎来双增长，同比提升10.1%，环比提升5.8%。这是继9月份同比环比达到双增长之后，第二个月呈现增长趋势。其中，多个广告渠道表现良好，电视广告同比提升4.4%，传统户外广告同比增长7.3%，电梯广告花费同比增长均超过40%，影院广告随着全国影院的逐步开放，投放量同比已经回归正增长为8.0%。 从行业表现来看，10月份，食品、饮料、邮电通讯和IT产品及服务行业在多渠道广告花费同比提升。天猫、京东、苏宁等品牌预热双十一购物节投放大量广告在户外渠道，其中，天猫在电梯广告的投放环比增长超过十倍以上，苏宁在电梯海报广告同比增长304.3%。 集合各类互联网品牌的IT产品及服务行业今年来增长抢眼。10月份，其在传统户外广告增幅达到399.6%，在电梯广告花费同比增长超过一倍以上，在影院广告花费同比增加326.9%。增长主要由大量的生活服务、在线教育、短视频等App集中投放拉动，如作业帮、斑马AI课、支付宝、易车、西瓜视频等。 食品行业在电视、电梯LCD广告的投放增长较多，且投放量较大。从品类来看，保健食品、方便食品、零食糖果、食用油等主要品类连续多月在各渠道的广告花费均有增长。保健品汤臣倍健在电视广告投放榜单首位并且环比持续增长，妙可蓝多奶酪棒在电梯LCD广告增长明显，环比提升296.5%。

CTR数据显示，2020年11月广告市场花费同比连续第三个月呈现增长，涨幅为5.3%。 从渠道表现来看，传统户外、电梯广告、影院视频广告同比增长较多，特别是电梯海报广告花费同比增长达50.0%，伴随着影院的逐步开放以及多个热映影片的上档，影院视频广告同比得到进一步提升。 行业方面，11月，食品和IT产品及服务行业在多个广告渠道投放活跃。由于今年疫情的特殊影响，食品和以APP为主的IT产品及服务行业全年的投放都较为积极。其中食品行业在电视、广播、电梯LCD、电梯海报的广告投放同比分别增长了13.1%、7.5%、108.9%和48.7%。 从细分品类来看，保健食品、奶类产品、方便食品、糕点饼干是食品行业11月在各渠道投放增长的重点品类，特别是保健食品在电视和广播的广告花费同比增长74.8%，汤臣倍健、LIFE SPACE、善存几个头部品牌的广告花费均有增长。而在电梯广告方面，保健食品同比增长299.0%，头部品牌中，小仙炖和汤臣倍健的广告花费同比增长均超过10倍，而另外几个头部品牌均为今年新增投放，如LIFE SPACE、朗迪、迪巧等。 IT产品及服务行业11月份在传统户外广告花费同比增长411.3%，跻身传统户外广告头部行业。同时，其在电梯海报广告的投放同比增长134.8%，在影院视频广告投放同比增长442.2%。 广告花费高增长的背后是部分头部品牌跨渠道、多覆盖的投放拉。例如京东金融、作业帮直播课、火花思维等。其中，火花思维在11月首次投放各类广告渠道，2018年火花思维正式上线，为3-12岁孩子提供在线教育服务，主要涵盖数理思维、语文、英语三大科目。 今年疫情影响之下，在线教育行业得到充分发展，多个在线教育品牌融资额突破1亿美元。资本的推动也体现在广告市场上，以火花思维为例，其于近期获得了腾讯、猿辅导、GGV、金沙江等投资，在E轮共计融得2.5亿美元的资金。广告市场与经济市场关联，融资前后火花思维的广告展开大规模投放，其在传统户外广告、电梯广告的花费都处于该渠道榜单前列。

2020年6月广告市场整体刊例花费环比增长1.0%，同比降幅进一步收窄为12.6%，从行业角度看，商服、娱乐休闲、活动类的品牌受到疫情影响严重广告花费还在缓慢回升中，食品行业在多个渠道的广告投放增长明显，邮电通讯行业6月份增投电梯广告，IT产品及服务行业在疫后的投放一直表现较好，6月，其在报纸、传统户外、电梯LCD的投放量均处在前五位。

在移动互联网进入下半场的大趋势下，过去粗放式的买量、厂商合作等模式越来越会受到掣肘，将更加依赖精细化的用户增长策略和产品用户体验的细致打磨；经典的AARRR模式会逐步转向RARRA模式，提升产品留存、拉活、分享传播等方式是构建增长的主要战场。而在此之中，对于一个内容型产品，个性化算法对于用户留存、拉活将起到决定性的作用。

2020年7月广告市场整体刊例花费环比增长4.6%，同比降幅进一步收窄为7.0%。从各广告渠道表现来看，电视、报纸、广播、电梯广告的环比都有进一步增长，电梯广告同比增长超过40%。食品行业7月在多个渠道的广告花费同比均有上涨，增长的品类主要集中在保健食品、方便食品、糕点饼干、食用油等，包含各类App的IT产品及服务行业在各渠道特别是户外广告渠道的投放增长较多，饮料行业在电梯广告投放增长较多。

CTR数据显示，2021年1月广告市场花费同比减少2.0%，环比减少9.5%。 与去年同期相比，2021年1月的广告花费同比降幅有所收窄。各广告投放渠道表现看，纸媒、广播、传统户外的广告花费同比降幅去2020年同期相比有所收窄，电梯广告刊例花费同比提升较多，增幅在20%左右，影院广告花费同比增长10.1%。 1月份，广告市场增量仍旧多数来源于IT产品及服务行业。互联网品牌从2020年开始始终保持着高速增长，从日常买菜、移动办公、在线金融等多个细分领域快速发展。 在线教育是近期的热门在线服务领域。从2020年末，广告市场榜单中就已经先后出现了不少热门品牌，如斑马AI课、学而思、小猿搜题等等。2021年1月的广告市场榜单中，在线教育行业品牌依旧表现出色，占据多个渠道广告投放量的前几位。以在线教育品牌高途课堂为例，其在1月投放覆盖多个广告渠道，如电视、广播、传统户外、电梯LCD和影院视频等。同时，其在传统户外和影院视频的广告花费环比增长在10倍以上。此外，题拍拍、作业帮直播课、学而思、火花思维等在线教育品牌1月份也在多个渠道投放大量广告。

根据CTR媒介智讯的数据显示，2020年12月广告市场花费同比微降0.8%，环比增长3.1%。2020年受疫情影响，广告市场从2月开始接连下滑，但环比持续增长，截止到2020年12月，广告市场同比增长幅度基本稳定。但从总投放量上看，仍旧与2019年乃至之前相比都有较大的差距。由于疫情造成的投放量减少，预计2021年广告市场同比将有较大的增长空间。 12月份，广告市场增量仍旧来源于IT产品及服务行业。互联网品牌的增长是2020年行业广告的一大特点，众多生活服务类的网站或App在2020年得到了资本市场的资金支持，也在各类媒体市场增大了品牌的声量。 从媒体选择的角度看，互联网品牌更倾向于选择户外渠道投放广告。12月，IT产品及服务行业在传统户外广告花费同比上涨306.2%，该行业的广告花费占比达到整体的21%，并带动传统户外广告呈现同比增长。领涨的几个品牌主要涵盖在线教育行业的火花思维、题拍拍、作业帮直播课等。题拍拍是好未来近期新推出的线上真人解答App，该品牌在传统户外以及电梯海报的广告投放量较大。