微博读书作为微博重要垂直领域之一，通过多年运营积累，聚拢作家、出版机构、自媒体等资源构筑由微博读书、亚洲好书榜、新浪读书 微小说等组成的多品牌微博矩阵。目前，读书泛用户达3亿，核心用户4300万，微博读书领域用户群女性稍多于男性用户，年轻化、高学历特征明显，用户三四线城市比例很高。

2017年新浪网凭借专业媒体的核心竞争力，PC端1月-9月用户规模整体稳中有升，月均覆盖人数3.31亿人；用户对新浪网的忠诚度很高，新浪财经、娱乐、体育、博客百度指数行业排名第一，新浪军事、博客、体育日均覆盖人数排名第一；用户对新浪网依然有很强的需求，用户依然非常认可新浪网的新闻内容。

互联网激活了个人价值，并将一个个单独的个体连接起来，形成广泛的人际关系网络，可以及时分享、随时表达，也因此全面颠覆了传统媒体传播的构造、规则与逻辑，以人为本的传播新规则形成。在这样的发展态势之下，传统电视、报纸、广播等媒体的经营、发展受到冲击，用户、广告等均出现流失。另一方面，随着消费升级和文化需求的上升，用户对于文化消费品的需求却更为旺盛。传统媒体因此亟需全面转型升级以满足用户日益增长的内容需求。以新浪为代表的一批新媒体具有信息传播速度快、平台开放性高和内容分发渠道广等传统媒体所不具有的特点，符合当下用户日益增长的多元化需求。因而，跨界融合、“互联网+”、资源整合这些新时代传媒关键词，成为传统媒体当下发展的有益探索以及必然趋势。传统主流媒体和媒体人，要积极主动运用互联网思维，以“互联网+”推动媒体深度融合。未来，中国将加速迈入智能互联新时代，网络直播与短视频行业新形态频出，移动化、视频化、社交化趋势更加显著，传统媒体与互联网新媒体的融合也将步入系统性创新时期，传媒产业将呈现更为繁荣的态势。

随着微博垂直生态的活跃，读书领域的用户已形成一定规模，在阅读V时代的大势下，微博读书将携手头部用户深耕内容，抓住深度阅读用户。本届“阅读的力量”年度盛典，旨在揭幕本年度微博影响力华文图书流行趋势，见证新生代文学力量绽放崛起。

随着国民生活水平提高，二胎政策放开等社会、经济因素的拉动，整个母婴产业将继续保持快速增长。妈妈/准妈妈们在家中获得了更大的购买决策权，在母婴产品选购上注重健康、安全和理性计划。电商成为重要的母婴用品购买渠道，消费者常采用“固定品牌+囤货”的购买方式。

本文聚焦新生代母婴消费群体，洞悉他们的母婴消费行为，全面解读了母婴消费行业。

报告从立体的角度诠释了新浪网及微博的整体数据情况，包括了：各平台及终端用户规模、结构特点，以及细分人群形态；新浪及微博的媒体产品矩阵、KOL圈层、以及广告内容在全网联动下的数据表现。

本文介绍了微博在人们日常生活中的影响很大，丌论是从关注时间还是关注人数来说，数字都很庞大。所以在这么多人的关注下，微博平台更加任重道进，作为一个公共媒介，有责任提高人们的生活质量。

新浪微博用户突破5.36亿，其中湖北微博用户所占比例与当地网友所占国内网民的比例保持一致。在湖北微博用户中，男性用户占54.77%，女性用户占45.23% 。80，90后是湖北微博用户的支柱。

继上周三推出新栏目“剧力榜”，盘点电视剧各项指标，而引发业内和网友关注之后，本周新浪电视再度选取前一周数据（9月13日-19日），全方位展现上一周电视剧在新媒体主力地盘微博的各方面表现。需提前说明的是，由于时下新媒体达人无数，玩转微博似乎并不是件难事，为了给业内提供一份值得参考的榜单，对于那些太过明目张胆的刷榜行为，我们就非选择性地忽视了。

本文公布了“十大政务机构微博”等11大榜单，总结了全国政务微博的分布情况,发展特点及趋势等。

自开播以来，虽然在其他各项衡量指标中均遥遥领先，但《琅琊榜》在收视数据上的惨淡，却令关注这部重立行业新标杆的情怀之作的业内人士揪心。随着戏剧故事铺展渐入佳境，以及口碑效应的病毒式传播，《琅琊榜》在上周终于实现了收视的逆袭，两卫视平台的收视率均冲入榜单前五。在网络点播量、剧名提及以及搜索量榜单上，《琅琊榜》更是傲视群雄，与包括网友们吐槽热情下降的《云中歌》以及一次性网播的《蜀山战纪》在内的其它剧作拉开绝对差距。可以说，收视逆袭之后的《琅琊榜》已经一枝独秀，难寻敌手。

2014年278部电影在中国上映，93.5%开通官方微博；新浪娱乐&微博合作影片票房达到152.9亿元；新浪娱乐商业合作的影片中62%票房过亿；通过微博预售商业合作的影片中71%票房过亿。

中国每年有2000～3000万婴儿出生，目前多数城市家庭结构是4—2—1。婴幼儿消费占据家庭总支出的30～40%。80后青年人已到了生育适龄期，是母婴类产品的主要购买群体。女性占母婴用品消费人群的65%，奶粉是所有母婴类产品当中最受关注的产品，奶粉厂家的动态往往也是社会关注的焦点。

调取了2013年的带有情感词的微博进行研究，覆盖全国所有地级市。研究人员建立了幸福的七维模型，其中五个维度来自于著名心理学家、“积极心理学之父”马丁·塞利格曼的“全面可持续幸福”理论：幸福 = 情绪 + 投入 + 关系 + 意义 + 成就，又根据文化心理学对东西方文化差异的研究，加入了建立在中国文化和中国人心理特色的表情符和幸福事件这两个维度。

报告将通过对基础数据的分析、发展概况与特点的总结、应用案例的研究等为大家呈现2012年度政务微博发展的新特征，及其中需要注意的问题，并将对政务微博的发展趋势进行预测和积极探索。

网红的商业价值引发资本关注，从现象化向产业化升级，是互联网迎合当代大众文化需求的产物，视频、直播与电商是当前网红发展的主要趋势，产业化协作提升网红品牌价值，网红内容生产向专业化升级，媒介传播是网红经济产业中的重要环节，微博为网红升级成IP提供全方位支撑。