各平台连续剧库存量中老剧数量占比较高，2000-2010年的剧集占比均接返0%，2019年之后的上新剧占比量均在6%左右;会员剧中新剧数量占比更高，爱奇艺、腾讯视频2016年之后上新剧的占比均过半，分别为56%、52%，芒果TV、优酷分别为45%6、389%，优酷会员剧中老剧占比最高。

全网:2019Q3全网连续剧有效播放1338亿，同比下滑6%，网络剧有效播放占比达31%。上新:2019Q3上新连续剧132部，同比减少4部;上新剧累计有效播放471亿，同比减少91亿。集均有效播放:2019Q3集均有效播放V30仍为正增长,同比增幅8%。题材:现实主义题材成回归主流,全网有效播放TOP10中现实题材占据6部。平台:爱优腾上新剧的有效播放占全网98%的流量,爱奇艺的上新量、有效播放均居首位。头部效应:全网有效播放TOP10市占率在25%浮动，TOP10有效播放缩减70亿。独播剧:独播剧上新数量持续增加，2019Q3上新剧中独播占比突破70%;头部内容中拼播内容占比增大。

榜单：2021Q1全网连续剧有效播放、集均有效播放前三被《赘婿》《斗罗大陆》《有翡》3部古装剧包揽；《赘婿》Q1累计有效播放40.5亿，热播期集均有效播放1.12亿，成为2021年首部两指标均破亿剧集上新：2021Q1上新国产连续剧104部，较2020Q1增加2部；上新剧自制比例提升，有效播放占比达四成。爱奇艺上新剧部数及有效播放均领先；优酷加码独播、自制，占比均高于其他平台。用户画像：垂直领域精品化，头部剧分众下沉化，与2020年有效播放TOP30剧集相比，2021Q1头部剧集用户呈现分散化趋势TOC：超前点播数量增加，八成头部网剧应用超点模式；分账剧部数缩减，集数向长，有效播放下滑。

需求端，疫情影响下春节“宅家”趋势带来在线娱乐需求爆发增加，供给端，剧组停工，新剧供给和小公司受到影响，高存货现金公司受益，从长期竞争格局看，资本市场去杠杆以及政策审核从严已经有利头部影视公司集中，本次疫情继续加速小公司出清及头部公司集中，高现金库存影视龙头优势凸显。

榜单：2021上半年全网连续剧有效播放前三分别为《赘婿》《你是我的城池营垒》《斗罗大陆》；热播期集均有效播放前三被《赘婿》《司藤》《斗罗大陆》包揽。 全网：2021上半年全网剧集有效播放1575亿，同比及环比分别下滑36%和11%；爱腾优芒四家平台较2020同期下滑34%至60%之间；头部剧集独播比例呈现逐渐扩大的趋势。 上新：2021上半年上新国产连续剧205部，累计有效播放545亿，同比下滑32%；微短剧上新量缩减，内容质量有所提升，正片有效播放同比增长66%。 排播：2021上半年四家平台上新独播剧在23至40部之间，独播比例最高为51%；爱腾独播剧有效播放占各平台上新剧总播放的60%左右，优芒均超70%。 超前点播：2021上半年上线超前点播剧67部，占上新剧总体的33%；芒果TV近半数上新剧采用超前点播模式。 分账剧：爱奇艺分账剧播出模式由多季调整为一季，上新量同比减少7部；累计正片有效播放11亿，同比下滑54%。 题材：2021上半年都市类剧集仍居各平台流量C位，现实题材爆发，主旋律剧集霸屏。 豆瓣：2021上半年破8分剧集共9部，主旋律占4席，其中脱贫攻坚剧《山海情》及革命历史剧《觉醒年代》豆瓣评分均为9.3，在近5年上新国产剧集中排在前3位。 用户画像：2021上半年四大平台上新独播剧平均年龄在29.5岁左右，女性占比在63%至69%之间。

新的颠覆性事件正在彻底改变创新的步伐，领先企业纷纷加入进来，试图通过新兴的业务模式来获取差异化竞争优势。然而，残酷的事实摆在面前：如果只对创新做表面功夫，那么企业的资金、资源和时间投入都将是徒劳，因为这远远不能满足客户以及利益相关者的期望。人们总是怀着一种固有的期望，即这些渐进式的，在很多情况下“孤岛式”的投资或计划将会产生持续的业务影响。然而，现在已经到了超越“创新剧场”的时刻，企业进入更为成熟的创新实践阶段，从而推动可衡量的业务成果。创新2.0的大幕已经拉开。

2019年全网连续剧累计有效播放达5082亿，同比增长4%，网络剧有效播放占比在稳步提升，Q4已达31%，爆款内容增多，头部TOP100连续剧独播比例37%，拼播剧中“爱奇艺+腾讯视频”双拼组合占据绝对优势。上新剧数量共减少18部，其中版权与平台自制剧数量增长21部，分账剧提质减量，竖屏剧、互动剧成为新的尝试方向。平台差距进一步拉大，爱奇艺与腾讯视频两平台有效播放、会员内容有效播放占比均达86%。爱奇艺、腾讯视频、优酷独播剧的女性占比60%、年龄25岁左右。

2020上半年线上娱乐消费需求高涨，下半年“品质短剧”“圈层化”“现实主义”成为关键词，视频平台通过不断上线新内容、布局新赛道来满足市场需求，但20年连续剧市场表现相对疲软，截至11.10日，全网TOP10正片有效播放407亿、集均有效播放8100万，较2019年均出现明显下滑；头部内容中，新剧有效播放占比有所缩减，老剧的流量价值、会员内容播放价值、商业化价值等方面的增益更为凸显。2020年西瓜视频、B站入局长视频寻求内容扩容及用户增长，通过自制高口碑内容或独播采买，在剧集、综艺、电影等长视频领域均有涉及，但纵观两平台库存内容分布发现，目前B站及西瓜的剧集内容中，仍以老剧为主。本报告就全网长视频中老剧的长尾周期、各平台的新老剧分布、独播占比，以及长尾老剧的出品公司、受众画像等方面进行探究分析。

榜单：网络剧包揽连续剧霸屏榜前三，《庆余年》以53亿有效播放位居榜首；《爱情公寓5》热播期集均有效播放破亿。全网：2020年全网连续剧有效播放4251亿，同比下滑18%；疫情期间催动流量上涨，单日最高有效播放突破20亿会员付费：会员内容有效播放同比增长12%，平台会员价值精耕，40%网剧超前点播。平台：爱腾优剧集有效播放大盘下滑，芒果TV大幅增长。上新：2020上新国产连续剧475部，较2019年增加25部；长视频平台加大微短剧投入，2020微短剧上新量多达300部。布局：2020年各平台独播占比近半数，分账、自制比例提升。短剧：有效播放同比增长18%，都市、悬疑成主赛道。题材：女性、悬疑、甜宠当道，主旋律独树一帜。豆瓣：27部上新剧豆瓣破8分，同比增加15部；现实主义题材热度口碑兼具。用户画像：爱奇艺、优酷独播剧的女性占比60%左右，腾讯视频、芒果TV女性占比均超70%。演员：她内容崛起，霸屏演员中女性演员的占比提升，男演员仍占主导，年龄向低龄化发展。

使用情况： 本月IPTV用户日活率53%，较上月有小幅上涨。点播场景平均时长113min，较上月上涨4min； 本月不同省份到达率和粘性有较大差异。河北、天津、辽宁、北京有较高的到达率和收视时长； 直、点播场景时长TOP5的省份较上月均有上涨； 其他场景中，除云南、甘肃外，其他top5省份均有上涨。 内容价值： CCTV-3综艺和CCTV-13新闻两个频道全天收视率和晚间收视率增幅出现较大差异； CCTV-13全天时段收视率增长19.42%，晚间时段下降18.27%；CCTV-13新闻全天时段下降17.38，晚间时段上涨6.8% ； 2月浙江卫视全天收视率上涨28.81%，晚间时段上涨30.43%； 除浙江卫视外，东南卫视、安徽卫视收视率也均有较大幅度增长； 2月不同类型节目收视率变化差异较大。其中综艺类型节目到达率环比上涨7.5%，电影类节目上涨12.6%； 电视剧方面，《风起霓裳》、《正青春》延续上月优异表现，收视率分别为0.53%、0.44%；新剧《风暴眼》表现同样出色，收视率0.41%； 综艺方面，央视春晚收视率稳居榜首，收视率高达18.9%；卫视中仅湖南卫视春节联欢晚会跻身前十，收视率为0.96%。