传媒行业数字阅读系列之免费广告模式：免费广告模式兴起，如何看待行业未来？ 免费阅读+广告模式来势汹汹。2018 年下半年以来，以正版免费内容为吸引点，以广告为核心盈利模式的在线阅读平台迅速兴起，成为不可忽视的新势力。其中，以米读小说和连尚免费读书为代表用户数量持续走高。QuestMobile数据显示，米读MAU在2018年8月之后一路飙升，截至2019年1月已经超过书旗小说。 行业处于初期，米读+连尚引领发展，阅文推出飞读小说。免费模式阅读平台仍处于发展初期，目前行业格局，除了米读背后的趣头条和连尚背后的连尚文学，互联网巨头和数字阅读公司已经开始关注免费阅读领域，代表公司是爱奇艺、百度和阅文集团。随着免费模式不断壮大，用户市场逐步被拓展开来，我们判断未来众多独立、依赖互联网巨头新入者仍有望出现。 免费模式VS付费模式:撬动低线城市增量用户阅读需求。从用户画像看，免费模式来自三四线城市，中老年用户占比显著更高，其吸引的是数字阅读的增量用户;从内容角度来看，免费模式平台从内容数量、丰富度、获取方式角度都与传统数字阅读巨头如阅文等存在显著差距，其满足更多是增量用户的入门门级内容需求;从商业模式来看，免费模式依赖开屏广告、翻页广告和文中广告等广告展现形式，以米读为例，我们测算当前每个DAU当前广告收入约为0.3元/小时。 未来展望:免费模式贡献增量，未来有望打造分层变现体系。当前行业仍处于第一阶段，即以拉新、留存做大用户规模为核心，渠道能力和运营能力是胜出的核心;此外，数字阅读行业前3名的App时长占比仅27.3%，免费模式壮大将显著提升行业集中度;免费模式将助力行业构建分层变现体系，做大行业“总蛋糕”。和视频类似，免费模式普及并不会直接导致原有付费平台衰退，中长期有望根据内容等级和属性对用户进行分层，形成更丰富的变现体系。从市场规模来看，我们预计免费模式2018-2021年CAGR73%，到2021年市场规模达到57.8亿元。 【更多详情，请下载：传媒行业数字阅读系列之免费广告模式：免费广告模式兴起，如何看待行业未来？】