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更新时间:2024-12-04新三板主题报告:再话新东方在线,在线教育到底是不是一门好生意?
■新东方在线冲击港股,重返资本市场:7月17日晚,新东方旗下在线教育业务新东方在线向港交所递交招股书,成为2018年第13家筹划在港上市的内地民办教育企业,也是继沪江之后第2家申请上市的在线教育公司。新东方在线为原新三板公司新东方网(839896.OC),公司于2017年3月在新三板正式挂牌,于2018年2月正式终止挂牌,主要系新三板政策不达预期等因素影响,部分优质教育企业出现摘牌潮。根据公司招股书,北京迅程购回总额约人民币5.85亿元股份,对应整体估值为66.86亿元。如今公司选择在香港上市,重返资本市场。
■行业视角:教育刚需撬动培训市场,在线模式引领行业新风尚。移动化、网络化生活习惯+教育需求上升+技术更新迭代,驱动在线快速发展。根据弗若斯特沙利文,2017年在线教育市场规模为964亿元,预计2022年在线教育市场有望达到3102亿元,2017-2022年复合年增速26.3%;六大细分行业中,预计语言教育(33.6%)、k12教育(29.9%)增速明显。目前在线教育市场中小市场空间拼接,在线教育市场高度分散,CR5占比仅为1.67%(弗若斯特沙利文),2017年新东方在线占比为0.63%,排名第一,未来渗透率、集中度提升是驱动行业发展的两大因素。
■新东方在线:多领域在线培训知名品牌,收割全学段用户。背靠新东方集团,公司在教师资源、品牌知名度方面都具有重要的优势。
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- 教育行业:新东方在线发布2020财年业绩,单店模型分析2020年8月21日,新东方在线发布2020财年业绩公告。2020财年公司营业收入10.8亿元(+17.6%),净利润-7.6亿元(2019FY为-0.6亿元),归母净利润-7.4亿元(2019FY为-0.4亿元),未来K-12教育业务分布仍为公司的战略重点及长期增长动力,公司以直营学校扩张为主,其单校的运营效率决定了公司的成长性及盈利水平。在单校运营中,公司凭借自身品牌优势、标准化管理运营模式,能够快速实现新店盈亏平衡。根据我们的测算,东方优播单店可以在三年内实现盈亏平衡,在经营第三年实现营业利润60.79万元,营业利润率13.01%;在经营第十年的营业收入将达到2075.50万元,营业利润预计为593.79万元,营业利润率为28.61%。2020年发布时间:2021-03-04
- 教育行业全市场教育策略报告:站在疫情停课当下,新东方与好未来的再分析疫情当前、线下教育培训公司停课,新东方、好未来在手现金充足,或有望提升线上渗透率和流量导入,两大龙头比较,处于不同扩张节奏,但重心均聚焦下沉市场,其中好未来以双师模式为主,新东方依托东方优播加速下沉。这也使得二者业绩成长、扩张速度以及费用水平不一致,新东方盈利能力持续彰显,单店盈利实现仅需5-7个月,好未来学而思网校营收占比升至18%,加速下沉三四线城市。2015-2020年发布时间:2020-07-21
- 中国教培行业:新东方21财年二季度前瞻新东方线下业务复苏趋势不变我们预计新东方的21财年二季度(秋季季度)收入将同比增长13%(以美元计价),持续复苏势头不变。K-12业务收入将同比增长26%。来自海外业务的拖累减少,海外考试备考业务收入将同比下降43%(相比21财年一季度同比下降46%)。我们预计海外考试备考的收入贡献在21财年二季度将下降至低两位数,因此未来的拖累有限。我们预测21财年二季度的非GAAP经营利润率为-1%(同比下降5.4个百分点),主要是由于随着OMO策略的执行而产生了更高的管理费用投入。新东方维持21财年20-25%的线下扩张,并预期基于乐观的行业整合机会,扩张速度将在21财年下半年期间加速。我们正在密切关注新冠疫情的最新发展(例如北京,大连和成都),我们目前的预测基于线下不会再次封城的假设,因此疫情的反复将对我们线下业务的预期产生潜在的下行风险。2021年发布时间:2021-08-30
- 中国教培行业:新东方21财年三季度前瞻我们预计新东方的21财年三季度(寒假季度)收入将同比增长22%(以美元计价),持续复苏势头不变。K-12业务收入将同比增长32%,来自海外业务的拖累减少,海外考试备考业务收入同比下降幅度减少,为19%(相比21财年二季度同比下降27%)。我们预测21财年三季度的非GAAP经营利润率为8.3%(同比下降6.3个百分点),主要是由于OMO策略的执行产生了更高的管理费用投入。新东方OMO策略主要有三种模式:混合模式:线下小班+线上小班,为OMO的典型模式;省域模式:线下小班+线上大班,该模式去年被推出,现已在7个省份被应用。这种模式目前贡献3%的K-12业务收入,管理层预计到22财年将贡献10%的收入。在线下教学点的同一城市推出的纯线上模式,此种模式占比较小。新东方维持21财年20-25%的线下扩张,并预期基于乐观的行业整合机会(例如近期北京进行的线下整治行动),扩张速度将在21财年下半年期间加速。2021年发布时间:2021-07-06
- 全市场教育行业策略报告:新东方在线业务调整,从运营、财务、获客看成果如何?新东方在线2020FYH1 营收增长18.76%,经调整年内亏损0.56 亿元,从经营上看,k12 业务占比升至22.6%,大学教育占比出现下降,k12业务持续发力,从财务上看,k12 业务成为增长的主要看点,东方优播商业模式得到验证-至少第三年可获得正利润,从获客上看,新东方在线优势明显,获客成本仅在100 元左右,正价续班率每年逐渐提升。2019-2020年发布时间:2020-05-01
- 新东方在线:深耕下沉市场,差异化竞争成长可期疫情加速培育在线学习习惯,K12在线教育市场规模中期突破3000亿2020年疫情的发生使得K12在线教育得以迅速触达潜在客户,但目前正价用户渗透率依然处于较低水平。我们认为在线教育1)满足低线城市优质师资需求;2)价格更具性价比,将作为线下教培的补充形式提高K12参培率。随着在线学习习惯的逐步培养,我们认为正价用户比例会不断升高,预计2025年市场规模将突破3000亿元。2021年发布时间:2021-06-15
- 生鲜电商是一门“好生意”吗?诸多模式待考,生鲜电商之战仍是“持久战”。2020年发布时间:2021-01-07
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- 在线教育:好未来VS跟谁学VS新东方-K12培训,还能看吗本文通过对好未来VS跟谁学VS新东方的研究,回答了以下几个问题:1)如果看待行业的增长逻辑?2)顺着行业的增长,这个赛道需要专注于哪几个核心经营数据?各家表现情况如何?2020年发布时间:2021-02-07
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- 休闲服务行业:新东方赴港二次上市,OMO布局有望开启增长新曲线新东方赴港二次上市,关注公司OMO布局。新东方成立于1993年,通过近30年的发展扩张,成为国内K12教培以及留学升学辅导领域龙头。(1)财务情况:20财年新东方实现营收35.8亿美元,同比增长15.6%,16-20财年复合增速为24.7%;NonGAAP净利润为4.84亿美元,同比增长17.8%。公司成本结构和盈利能力较为稳定,20财年毛利率和NonGAAP净利率分别为55.6%和13.5%,同比分别持平和提升0.3pct;销售和管理费用率同比分别持平和下降1.4pct,近年来控费水平较好。(2)经营情况:新东方近年来战略重心不断向K12倾斜,K12逐渐成为公司收入增长核心驱动。20财年K12贡献收入24.7亿美元,同比增长26%,占收入69%。K12学生数量达到974万人次,16-20财年复合增速为37.9%。其中儿童学科辅导444.4万人次,同比增长26.1%,初高中529.6万人次,同比增长32.6%。2020年发布时间:2021-08-30
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- 传媒行业:从跟谁学、新东方在线透视K12在线教育的盈利逻辑在线教育因其互联网属性,存在以下四大痛点:获客成本高、 师资及内容缺乏且教学效果低、用户付费意愿及转化率低、盈利模式仍待验证。技术加持有望兼顾用户的教学效果与机构的盈利诉求,看好内容驱动型机构、在线双师直播大班课的发展。2019年发布时间:2020-09-11
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